（一）

黄酒酒坛挂件、迅哥儿小手办和冰箱贴、“西施十美”伴手礼、写着“早”字的扇子、各式各样精美的印章……

今年国庆假期，绍兴文创市场迎来了一波热潮。

在绍兴的文创产品中，以鲁迅、王羲之等文化名人为主题的文创产品备受瞩目。例如，以鲁迅为主题的书签，将鲁迅的肖像和名言警句相结合，既具有实用性又富有文化内涵，成为游客们争相购买的纪念品。

（以大禹祭奠中爵、罇、炉等祭器为原型制作的文创产品）

除了文化名人主题的文创产品外，绍兴还推出了许多具有地方特色的文创产品。例如，东湖景区依托其秀美的山水，推出了“掌上东湖”水石微盆景系列；大禹陵景区深入挖掘大禹文化，精心设计了包括“神兽有灵”“风调禹顺”等在内的多款文创产品；兰亭景区以兰亭文化为主线，辅以绍兴文化，开发了七大系列近千款“兰亭的故事”文创产品，成功入选全省文化创意开发试点单位。

（二）

文创产品已经成为文旅消费新的增长点。

作为连接传统文化与现代生活的桥梁，文创产品以其独特的魅力和无限的创新潜力，激发着文旅产业的新活力。从故宫博物院的“故宫口红”到甘肃省博物馆的“马踏飞燕”毛绒玩偶，再到南京博物院的“苏轼特展”文创产品，全国各地的文创市场都在不断推陈出新。

（甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”）

这些文创产品不仅提升了游客的旅游体验，也促进了当地文旅产业的发展。例如，故宫博物院的文创产品年销售额已突破10亿元；甘肃省博物馆的“马踏飞燕”毛绒玩偶销售量已超过10万件。

创意突破边界。近年来，国内文创领域还涌现出众多令人瞩目的跨界联名合作案例，如苏州博物馆与野兽派共同打造一系列文创产品，不仅展现苏州园林的古典韵味，也透露出野兽派的时尚气息。此外，上海制皂与中共一大会址纪念馆、故宫与美妆品牌、博物馆与时尚服饰品牌、动漫IP与传统工艺品、以及携程旅行与王者荣耀等联名合作，都在文创市场上大放异彩。

（野兽派和苏州博物馆联名）

这些跨界联名丰富了文创产品的种类，推动了传统文化的传承与创新，也为消费者带来了更多元的文化消费选择。

（三）

国内文创产业的发展，在各种创意的加持下日新月异。这些成功的案例，在提供借鉴的同时，也给绍兴文创产业的创新发展带来了压力。相较于古城旅游频频“出圈”，绍兴的文创产品，还缺乏真正的爆款，还要以全新姿态去争取硬核“破圈”。

（“鉴湖杯”文旅创意产品大赛评审现场 姚加峰摄）

眼下，绍兴高度重视文化创意产业的发展，通过制定优惠政策、提供资金支持、举办文创活动及优化发展环境，降低了文创企业的创业成本与风险，激发市场活力与消费需求。多个以黄酒、越剧、鉴湖等地方特色文化为主题的文创设计大赛成功举办，吸引了众多国内外设计师参与，并涌现出一批具有创新性和实用性的文创产品。这些产品不仅丰富了市场供给，也提升了绍兴文创的知名度和影响力。

同时，绍兴致力于打造一批具有地方特色的文创园区和地标建筑，如越王城文化广场，既是市民休闲娱乐的好去处，也将成为展示绍兴文创成果的重要窗口。绍兴还通过举办文创消费季等活动，打造沉浸式体验型消费新场景，促进文创产品的市场流通和产业发展。

绍兴文创产业发展的土壤正在“深耕厚植”。“文”是源头活水，“创”是动力引擎，期待绍兴的文创产品真正“潮”起来，为古城持续出圈打开又一种可能性。