刻刀翻飞，浑圆的西瓜化作“十九峰云海”；灶火升腾，西瓜炒肉、椒盐瓜皮勾得人挪不动步……近日，新昌县回山镇红联村前丁后院，一场“西瓜饮食创意大赛”别开生面，主角正是回山镇的“黄金名片”——回山西瓜。

回山镇平均海拔412米，云雾缭绕，土壤肥沃，孕育了皮薄肉脆、甘甜多汁的“回山云端瓜”。这里至今保持“纯生态、零工业”的天然优势，2300亩西瓜田绵延山间，年产值近4000万元。近年来，回山镇着力打造“回味回山”农产品品牌，首创“西瓜严选倌”制度，严把质量关。通过统一商标、招募专卖店、实施品牌化销售，回山西瓜从田间地头的寻常物产，跃升为带动当地农民增收致富的“黄金产业”。

西瓜成熟的季节，回山镇回山村田垄间处处弥漫着清甜的瓜香。“一亩地能产出3000公斤左右的西瓜，根据果形、重量、成熟度我们会挑选一批‘金标西瓜’，单个重量在7.5公斤左右，装进‘回山西瓜’专用礼盒，一个甚至能卖上百元。”回山村党总支书记杨奇程是“西瓜严选倌”之一，他说，该村目前种植西瓜百余亩，通过线上吆喝线下售卖，可为村民带来亩均万余元的收入。回山镇还签约聘请“帅农鸟哥”等高人气的抖音等平台博主为“三农推荐官”，进一步打响回山西瓜知名度，打开销售市场。

以“瓜”会友，甜蜜奔富。今夏，回山镇启动“有缘新昌·四季乡聚”之回山西瓜奔富季活动，举办创意大赛、采摘体验、助农共富等活动。同时，与新昌县文化旅游集团深度合作，推出“甜蜜回山·快乐一夏”清凉打卡路线，串联十九峰景区、梅渚夜肆、红联村萤火虫基地等特色景区，并创新引入全国首款县域级AI文旅智能体“新小游”，吸引更多游客走进回山。双方还成立“甜蜜能量 文旅富农”共富联盟，通过与社区团购平台及网络达人签订合作协议，将在杭州、宁波等地设立西瓜提货点。

回山镇还与地理接壤的磐安县尖山镇、天台县三州乡签署“尖三回”农文旅共建协议，三地将打破地域界线，共享旅游资源，共推特色农产品，形成区域协同发展的“共富圈”。回山镇党委书记吕云江坦言，希望以瓜为媒，撬动农商文旅体深度融合，吸引游客走进回山、品味回山，让深山的优质农产品走出大山、惠及万家，真正让回山西瓜成为带动农民增收的“甜蜜果”。