全力打造“一江两岸三城四季”文旅品牌

上虞推进“文旅+城市”高质量发展

草长莺飞的三月江南，最是迷人眼。“青春之城”上虞，正迸发着文旅产业高质量发展的蓬勃之势，让人耳目一新。

今年市政府工作报告指出，要全市聚力文商旅融合，打造人文经济绍兴样板。强化文化文明传承创新，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提升城市美誉度和吸引力。

如何将文旅产业高质量发展，有效转化成推进经济稳进提质的强引擎？上虞区的解题思路是，聚焦“青春之城”建设主战略，打好“133”组合拳，即坚持“一条主线”，狠抓项目撬动、创新驱动、区块带动“三个关键”，强化文化力、供给力、保障力“三个力”。坚持守正创新、提质增效、融合发展，以推进上虞“文旅+城市”高质量发展为主线，构建全域发展新格局、提升文旅供给新品质、提升惠民服务新水平、打造文旅融合新场景，奋力谱写高水平文旅深度融合示范区建设新篇章。

“文旅+”品质持续焕新 将“流量”变“留量”

仲春时节，上虞岭南覆卮山景区千年梯田的油菜花已次第开放，每天成千上万的游客涌进这片花海。景区近日上了大众点评全国十大赏花榜。虽非官方命名，但是口碑打榜同样有说服力。除了赏花，更有东澄古村吸引游客驻足、创客“驻村”，已有数十名年轻创客在此落户。从古朴的千年古村到充满活力的创业家园，依托现有山水文旅资源，引进“从前”咖啡、花园餐厅、共富大集等经营业态，微改造精提升东澄古村1号街、“石壁精舍”展览馆、“后来”书吧等乡村文旅业态，做精做实覆卮山景区百万级核心大景区文章。

让“青春之城”城市热度持续集聚、放大，需要继续把文旅“这把火”烧得更热、更旺。覆卮山景区只是一个缩影，虞南800平方公里区域绿色高质量发展篇章正在精彩书写中。

去年，上虞区编制完成《虞南绿色高质量发展规划》和《虞南绿色高质量发展家底一本账》。今年的目标是做强虞南引擎。建立健全虞南绿色高质量发展统筹协调机制，优化考核体系，全面统筹“三乡三镇”资源、人才、平台，“一体化”推进虞南经济社会各项事业发展。

走进1400平方公里的上虞，母亲河曹娥江携两岸山峦的奇秀俊逸，纳上下支流的甘泽旖旎，是浙东“唐诗之路”的发祥地，涵育了数不胜数的文旅资源：仅围绕着东山所在的曹娥江两岸，山光水色间如珍珠般散落着近400处青瓷窑遗址。

有着好山好水好风景的上虞，近年来注重创新融合，实施文旅数字化行动，“虞乐游”掌上通智慧文旅系统正式上线运营。统筹策划制造“引爆点”引流，引育打造一批“顶流”项目。

中华孝德园内，核心IP的大型仿生机械装置吉象“壮壮”，结合多媒体技术与工业美学的奇幻巡，与游客亲密互动，给予人们震撼与奇幻的视觉冲击。有效带动特色美食、淘气堡、碰碰车、游艺电玩等吉象主题消费业态。仅今年春节7天假期累计接待游客量超11万人次，单日游客最高近2.5万人次。

近日，一场别开生面的春季招商下午茶在“瓷源翠色”游船举行，重点宣推“一江两岸三城四季”文旅品牌与一江两岸重点区块项目，诚挚邀请省内外投资主体扎根上虞。“漫游娥江”等一批重点文旅项目开放运营以来，这个全市首个城市主航道水上观光游览产品，正实现“文旅+”，将沿岸文商旅产业“串珠成线”。

激活创新驱动，升级城市魅力。上虞区积极探索创新文旅深度融合发展新机制。抓“跨界联手”，以打造旅游强区、实现旅游高质量发展为核心驱动，不断丰富“体育+旅游”“游戏+旅游”“演出+旅游”“影视+旅游”等新兴模式，发展农商文旅体融合新业态。抓爆款培育，按照“大景区+新业态”双序列，更大力度挖掘沉浸式、体验式文旅业态，推动中华孝德园吉象阁、十三弄“灯绘曹娥”等成为新晋网红打卡点。抓品牌传播，统筹办好“诗画曹娥江”文化旅游系列活动和“长三角（上虞）户外休闲旅游”系列活动。实施“城市氛围感”行动，打造交通站点、酒店民宿、主要商圈“微推介”展位，推动上虞文旅形象立体传播。做精做靓“虞乐游”线上主入口，运用数字化手段为游客画像，完善提升一站式在线预订、个性化旅游攻略等核心功能，创新推出城市漫画、短视频、直播互动等内容，塑造上虞旅游“初见”魅力。

拓展文旅消费新品牌。做精做优吃住行游购娱消费微品牌，大力扩增“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”“浙里演艺”“文旅市集”等省级培育名单，策划举办“村歌、村晚、村厨”系列特色活动，力争培育省等级民宿2家、“浙韵千宿”5家，省、市百县千碗体验店5家。

完善文化惠民体系 练就核心竞争力

2月26日，新华社视频号用上虞城市之歌《愿你越过人间山水长》配乐发布全红婵拟入学暨南大学的消息。这首有深刻内涵和动人旋律的歌曲串联起上虞城市的故事和坐标，在去年上虞兴欣新材氧气吉象音乐节上一经唱响就打动人心，获第三届全省旅游歌曲大赛金奖。

“没有一个文化‘爆款’能脱离地方特色的根，我们不断以新思维解锁新场景。”上虞区文广旅游局相关负责人说，专业人做专业事，持续完善公共文化服务体系，以此提升核心竞争力。

夜晚，东关街道马家桥村刚投入使用不久的文化礼堂内，来自上虞小百花越剧团的艺术家们轮番登台，《红丝错》《状元乞丐》《是我错》等经典剧目吸引了许多观众。这不仅拉开了今年“百戏下乡”的帷幕，也点亮了乡村夜空。“今年将开展‘阳光文化’‘百戏下乡’等惠民演出300场，电影下乡4000场，送书下乡60000册。”上虞区文广旅游局文化艺术科相关负责人说，提升“15分钟品质文化生活圈”服务质效，打造全民艺术风景线。同时创作30个以上“上虞原创”文化精品，推动“全民艺术学堂”品牌和“文艺赋美”品牌相融互促。

上虞区不断优化文旅服务，以“供给力”提升城市吸引力。打造公共文化共同体，引领城乡文化场馆融合式、连锁式发展；升级“博物馆奇妙夜”“虞博大讲堂”“书香walk游”“青春文艺+”“上虞有戏大舞台”等驻场式、沉浸式、互动式品牌活动。

上虞区农商银行的金融书吧已完成设计，现正在布展，两三个月后就能开放。“书吧的功能很多，除提供多元化借阅服务外，还有金融产品的一屏展示、青春之城上虞的文化特色展现、融合优雅环境的会客功能等。”上虞图书馆馆长宋星亮说，这是省级金融网点新型公共文化“微单元”试点，全区今年将在培育特色城市书房2至3家的基础上，建设新型阅读空间3个以上。

创意为魂、跨界联动，上虞将努力推出一批见人物见故事见精神的“馆字号”创意产品。

“文旅城”加快融合 新发展注入智慧活泉

近日，曹娥江水上诗路风情旅游带建设项目彩虹大桥新建工程获国家文物局批复同意，这座建在杭甬运河与萧绍运河连接线上的新桥，将加快推动建设。

“一般报国家文物局的项目，审批需半年甚至更长时间。由于前期准备充分，仅两个多月，就批复下来了，为新建大桥早动工打好了基础。”上虞区文物管理服务中心有关负责人说，民生实事建设等不起。一边借助“城建+文物”审批一件事应用进行预审预判，一边及时对接上级相关部门，提前开展考古调查等工作，缩短后续涉建项目审批前的等待时间。此外，扎实做好第四次全国文物普查，深入实施不可移动文物（古建筑类）修缮五年计划，进一步厘清文化家底，纵深推进遗产保护。

在狠抓项目撬动、创新驱动、区块带动文旅业发展的同时，上虞区积极实施“文博强区”行动。聚焦构建文物保护和城市建设协同发展新场景，强化区域联动、政企联合，提升博物馆部落集聚度和识别度，统筹做好文物建筑保护、文博场馆运营、特色活动联动、空间格局织补，推动“文旅城”各功能片区业态场景“融”起来、“动”起来，绘就历史与现代交融的经典画卷。

擦亮文化印记，以“文化力”提高产业竞争力。实施“文化基因解码激活”行动。持续用好用活“4+X”地域特色文化资源，从加强文化内核、情感链接、视觉感知、互动体验等入手，高水平推进孝德、瓷源、东山、春晖文化主题景区提质升级。成立青瓷文化研究会，依托曹娥江流域越窑青瓷基因库、浙江越窑青瓷考古标本馆（上虞），开展国内外交流合作，及时发布研究成果。

用足用好人才政策和创客政策，发挥“虞创联盟”纽带作用，建立“创客招引双向机制”，进一步密切与在虞高校常态化交流合作，为文旅创新发展注入智慧活泉。

实施乡村旅游“五创”行动。整体推进产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造，打造“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的诗意栖居幸福图景。

绘美村景融合新貌，力争全区A级景区镇覆盖率100%。提升乡村运营品质，加快培育一批优秀运营示范点。发展青创型旅游，重点推进石井水库文旅综合体和大通农场提档升级项目，推动房车自驾车营地、田园露营、山地度假、水上游乐等新兴乡村业态发展。

上虞区文广旅游局相关负责人表示，当前正进一步整合全区文旅资源，以“一江两岸三城四季”文旅品牌为牵引，培育年轻化消费场景，提高上虞全域旅游吸引力。