“非遗”的根

绍兴传统手工业，是先人就地取材，将木、竹、草、铁、土、石等，通过手工劳作生产的实用生活品，诸如：床、桌、桶、篮、箩以及农具、炊具、食具……这是越民为了满足自身物质需求和精神需求所创造的人工造物行业。在传承过程中不断演变和发展，在很长的历史时期内，主宰越民起居，维系了越民的日常生活，具有很重要的历史地位。

绍兴传统手工业，在悠悠历史长河中，承载着民间技艺、民俗风情、文化信仰，是越地文化的生动写照。它们蕴含着深厚的手工技艺传统，从材料的选择与处理、工艺的操作等方面，无不体现着历代工匠的智慧与匠心。这些手工技艺，子承父业，师徒传授，技艺代代相传，是历代先民勤劳与创造力的象征。制作技艺精湛，涌现出许多优秀的手工艺人和手工艺品，享誉于世。至清末民初有纨扇、越砚、明角灯、铁画、油泥堆塑、灰塑、木雕、花雕、竹编、画蛋、编结、越绣、红木细作、金银作、锡制工艺品等等。

棕草编蛇恋。

棕草编蟋蟀。

新中国成立后，随着社会发展与科技的进步，随着塑料、化纤的出现和农业向机械化进军，绍兴手工业随之快速发展，产品也不断升级换代。主管部门也从“手工业管理局”，改名为“第二轻工业局”。以前的手工艺人也成为工艺美术行业从业人员。虽历经变革，可喜的是近年来有不少手工艺品和手工艺人，被列入非物质文化遗产保护名录。

绍兴传统手工业，生根于深厚土壤之中，与日常生活的方方面面紧密维系，在漫长历史发展过程中不断创造并代代传承，是传统文化与民俗文化的综合载体。千百年来，哺育和滋养着越地千万民众的生活，它包含和彰显着古越文化和人文精神，具有深厚的历史底蕴，展现了古越民族的精神标识和历史风华。绍兴传统手工业，是绍兴越地文化的根基和灵魂，是绍兴“非遗”的根！

绍兴非遗的传承与保护，近20多年来在多个方面取得了显著成就，搞得红红火火，丰富多彩，在省内名列前茅‌。这些非遗项目涵盖了多个领域，包括传统音乐、戏剧、菜肴和传统手工艺等多个领域，展示了绍兴丰富的文化遗产的独特文化魅力。‌传统手工艺包括‌：‌竹编、木雕、越绣、泥塑、花雕、漆艺、剪纸、越窑青瓷、金银器皿、首饰、乌篷船制作技艺等，这些技艺不仅代表了绍兴的文化特色，不少还入选了国家和省级非遗代表性项目名录。在文化产业蓬勃发展与非遗保护传承意识不断增强的当下，传统手工艺迎来了新的发展契机。

文创不是“贴牌”

在现代社会的快速发展过程中，传统手工艺面临着诸多挑战。工业化生产的冲击使得一些传统手工技艺逐渐式微，面临失传的危险；另一方面，随着城市化进程的加速和现代生活方式的改变，一些传统手工艺品实用价值逐渐弱化，发展空间日益狭窄，逐渐失去了生存价值。同时非遗传承人才出现严重断层。一方面，许多非遗传承人年事已高，面临后继无人的困

境。另一方面，非遗相关的传统技艺难度大、经济效益低，在市场经济和多元文化的冲击下，难以吸引年轻人投身其中。例如，传统的绍兴画蛋（曾是出口产品），学习周期长，画作细腻精致，复杂难学，初学者收入微薄，历时较久，与现代青年求业的心理需求相比，缺乏吸引力，没什么人愿接班传承。

绍兴传统手工艺，如何适应和满足新的时代需求，在与现代生活中面对消亡的威胁；如何在生活时尚的变革中积极创新求得生存；如何在生活情趣的变革中，获得新生；如何抓住“非遗”的机遇，实现与时代的融合，开拓创新与时俱进，发挥潜能，走向市场，成为亟待解决的问题。

当前文创产品方兴未艾，如果能融入手工艺这个根基，必定能天地广阔，大有作为。例如作为文创旅游伴手礼，乃是旅行的甜蜜回响，不仅是旅游经济的活力催化剂，更是展示绍兴文化魅力的“无声金名片”。传统手工艺最大特点，在于其在浩瀚的历史长河中底蕴深厚，传承了绍兴历史文化和传统工艺的精髓，以鲜明的地域风貌和人文特色，向游客讲述着绍兴的人文故事、乡土风情、历史传说……旅游者买回去，就是把绍兴带回去，往往能唤起他们对旅游生活的美好回忆，增加对越地文化的认识和了解，共享对绍兴的美好印象。它们超越了物质的价值，成为连接心灵与文化的桥梁，每一份文创产品都将深厚的人文情怀融入日常，让文化精髓触手可及。

当前文创产品如火如荼，但有人走捷径，搞“贴牌”。就是在各种各样的冰箱贴、瓶起子、小镜子、钥匙扣、手机支架、鼠标垫、笔筒、收纳盒、胶带、橡皮擦、记事本以及在杯子、笔筒，包包、箱子、帽子、丝巾、抱枕、灯罩等这些小商品上做文章，在这些小商品上贴上本地的景色图案或文化标识。充其量只是为这些小商品增加了一个新的花式品种而已，能算“文化创新”吗？

网上对这种现象议论纷纷，网友为之吐槽，诸如“我最讨厌的文创就是在一切平面（杯子、冰箱贴、手机支架、收纳盒等）贴牌，重复毫无创意的地标符号，不曾去挖掘城市的地方基因”。“我始终觉得手工艺才是艺术品、送礼才有真正的价值感，经得起时光的考验，是收藏品，而这种文创品一阵风就过去了。”“这是手机+电脑+机印=面世杰作”“总觉得它是在校学生的创业产品，避开手工艺的特色，不成熟”。“充斥着相似的“义乌小商品”，缺乏地方特色和文化内涵”……据业内人士透露，在当前的文创市场中，这种简单复制粘贴，同质化现象严重，不仅让游客产生审美疲劳，也削弱了文创产品的独特性和吸引力，也使得消费者在选择时难以产生购买欲望。

船。

以美的形式焕新

故宫文创的成功，引人瞩目，它将传统文化与现代设计巧妙结合，打造出兼具特色文化和实用价值的文创产品。故宫文化底蕴深厚，丰富的文物藏品为其文创产品提供了源源不断的灵感来源。它摆脱了传统文创产品“老气横秋”的形象，将传统文化元素与现代审美相结合，推出了一系列既有趣又实用的产品，将传统文化以更加轻松、有趣的方式传递给大众，例如“千里江山图”系列文创，不仅还原了画作的精髓，更通过现代设计语言赋予其新的生命力，深受广大消费者喜爱。

北京古代建筑博物馆搞的“天宫藻井冰箱贴”，在去年国庆假期，出现了排长队抢购的现象，甚至需要提前3天在网上抢号，每天限量400个。当时不少网友感叹：“已经连着好几天蹲点抢号了”“价格不菲，一贴难求”“定闹钟，抢冰箱贴”。它之所以火爆，主要是将徽章平面型的冰箱贴，创制成多层结构的立体型，既能叠起又可分开，确实不一般。它以天宫藻井为原型，制作精巧、设计繁复，还承载了古代建筑文化的精髓，通过藻井结构、天宫主题、传统纹样、还原了藻井的层次感和立体结构，展现了古代建筑的精致工艺和艺术魅力，被誉为“天花板的天花板”。还有中国国家博物馆的“凤冠冰箱贴”，其不少非遗元素丰富了视觉效果，增加产品的共鸣度和传播力，满足年轻人对独特体验的追求，同样受到热捧，在发售后4个月时间里卖出了53万件。它们均以其独特的魅力，承载着文明的记忆，跨越时空的界限，诉说着不朽的历史，为传统文化的传承和发展开辟了新的道路。

许多博物馆文创产品实现“破圈”传播，让传统文化以美的形式焕发新生。满足人们把博物馆带回家的愿望，前景可期。然而，世界上所有博物馆收藏的文物，全都是古代工匠（即手工艺人）呕心沥血辛勤创制的。历代手工艺人伟大的功绩，一直受到社会的重视和推崇。现在制作的优秀手工艺品，百年以后也会成为珍贵的文物。手工艺品体现了深厚的中华民族文化内涵，展现出中华民族文化自信，是传统文化与工匠技艺完美结合的传世瑰宝。

绍兴手工艺未来可期

绍兴旅游市场欣欣向荣，处处洋溢着热闹繁华的氛围。尤其是鲁迅故里和仓桥直街等地，游客人山人海，人们穿梭其中，臭豆腐摊前围满了人，大家品尝着热气腾腾的美食。但遗憾的是，很难发现富有古城特色文化的文创手工艺品。除了冰箱贴（仓桥直街有店铺卖价10元3只）和帆布袋、扇子外，很难找到承载着绍兴地域文化的手工艺品。

在这座没有围墙的博物馆里，应该有能代表绍兴历史文化名城的标志性文化产品。充分利用“越宋古都、江南水城、名士之乡”等品牌优势，利用越国、运河、宋韵、名人、书法、诗路、戏曲、黄酒、越医等越文化主题中的丰富题材，守正创新，展现绍兴传统民间手工技艺生发的商机和时缘，开发生产雅俗共赏的手工艺文创旅游纪念品，打造绍兴文商旅深度融合发展的魅力新高地。

传统老手艺是具有“烟火气”和生活场景的民间工艺美术，是承载历代造物智慧的活态文化。近几年，绍兴市举办了多场工艺美术展览，展现了丰富的传统手工艺的魅力。涵盖根雕、木雕、石雕、铜雕、竹雕、砖雕、青瓷、泥塑、竹编、剪纸、漆艺、拓印、紫砂、刺绣、金银器皿和首饰等多个领域。展品涵盖了传统与现代、古典与时尚的结合，展现了我市民间工艺美术制作者的群体风采。然而这类参展的“高大上”“冷稀贵”的手工艺精品，价格昂贵，实用价值不大，很适宜作为“非遗”展示或是旅游商店的展品。

通过文创+手工艺，打造洋溢浓郁乡土味、价格亲民、兼具实用价值，承载古城文化的旅游纪念工艺品，使之成为宣传绍兴、推介绍兴的平民化、大众化商品，成为城市的金名片。独特的纪念品可以成为旅游地的标志，旅游者买回去，就是把绍兴带回去，作为旅行的甜蜜回响，往往能唤起他们对旅游生活的美好回忆，增加对古城的认识和了解；还可以作为礼物送给亲朋好友，成为一种情感交流的媒介，共享对绍兴的美好印象。游客购买这些产品，不仅是旅游经济的活力催化剂，助力旅游收入多元化，活跃市场，带动地方经济，创造就业机会，促进就业，让手工艺者更好地生存和发展。

葫芦制作的匏器。

绍兴传统手艺历史悠久，民间手工艺深入乡间、山村、冷岙，一代代能工巧匠成就了诸多的精工技艺，品类林林总总，包罗万象。仅以编结工艺而言，草编、竹编、柳编、棕编、藤编、绳编等层出不穷。葫芦上不仅可雕、可画、可烙，更是可以做成有趣的“匏器”（在葫芦幼小时，用各种形状并刻有各式花纹的模具将其夹紧，待其自然长成后，取出即成具浅浮雕状的突出花纹的各种器具。其纹饰仿佛是大自然的杰作，巧夺天工，纯正优雅。）乃别具一格的乡土味浓郁的手工艺品。

葫芦存钱罐。

梁祝小戏帽挂件。

随着时代的发展，传统手工艺升温，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍富有创意的手工艺品赢得人们的青睐，逐渐成为一种流行的文化现象，反映了现代人对个性化、独特性的追求。‍‍‍北京锣鼓巷、上海田子坊等文化街区汇聚各种手工艺体验店，游客可以在这里参与手工艺品的制作，亲身体验当地手工艺的独特魅力。有专业人士呼吁：让“老手艺”成为乡村振兴“金钥匙”，非遗保护和老手艺把振兴乡村深刻地联系在一起。可从外面请艺术工作者来进行具体指导，或是依靠本地非遗传承人或老工匠进行产品开发升级，比如诸暨的珍珠工艺，从而推进乡村共同富裕。

匏器罗汉图瓶。

绍兴手工业基础深厚，历史上手工艺品丰厚，手工艺人遍及城乡（但大多已经老了）；古城名气不小，旅游景点星罗棋布，游客源源不断。振兴手工艺基础条件很好，可惜文创手工艺品虽然颜值高、影响大，但由于产品占比小，产值低，大多自生自灭，有待对加强关注、协调和扶持。

振兴富有地方特色的手工艺文创产品是一项系统工程，需要政府、企业、老艺人，非遗传承人、青年设计师等多方协作，跨界整合，分工合作。通过现代文创设计，将传统手工艺结合高科技，生产出富有地方乡土特色的旅游纪念工艺品，成为展示绍兴名城的亮丽名片，把手工艺产业打造成时尚产业，为绍兴文商旅融合发展开拓广阔的市场空间。

（内容来源：绍兴日报）