仲夏已远，夏季“多巴胺”的热力仍在柯桥继续发酵。

北上拓圈。跟着绍兴小百花原创越剧史诗《胆剑千秋》，绍兴柯桥文旅携山水人文资源、纺织时尚产业、地方戏曲文化赴京，在钟鼓楼广场前擦亮“老绍兴·金柯桥”城市IP。

短剧种草。文旅微短剧《春风不改旧时波》、城市电影短片《小船轻轻摇》获奖喜讯接踵而来，短剧和影片中呈现出来的柯桥旖旎水乡，成功给观众“种草”。

融合上新。每逢周末，演唱会、音乐节、CBA联赛、攀岩联赛接踵而来，文旅融合开创各种“新玩法”，成为文旅市场新的增长点。

今年，随着柯桥区以“文旅深度融合”为总体要求，创新城市营销理念，丰富文旅产品供给，激发文旅消费活力，文旅经济“热力值”全年持续拉满。

柯桥古镇中秋夜。

城市营销爆款迭出，抢占“县域流量”

半小时卖出400多杯气泡黄酒，一小时卖出100多把非遗漆扇，一晚上卖出100多杯现打果茶……“多巴胺市集”摊位“爆单”，成为这个夏天瓜渚湖畔的常态。

会稽山“柯桥六景”主题黄酒。

今年6月中旬至8月，柯桥区推出了“柯桥多巴胺”2024暑期文化旅游季（以下简称“柯桥多巴胺”），联动企业商户300余家，吸引市民游客200余万人次，带动消费超1.5亿元。仅七八两个月，柯桥区接待游客就达302.9万人次，同比增长15.05%，“鉴湖里”爆款打造（传播量、阅读量）名列全省第五。“多巴胺”城市营销，人财“两旺”。

“柯桥多巴胺”只是柯桥城市营销的爆款之一。还记得春季那场意外出圈的“瓜渚湖花海季”么，瓜渚湖公园里，郁金香种植面积超5500平方米，数量达26万株，品种有60种。在1142棵樱花树开花的季节，瓜渚湖公园单月游客量突破100万人次，最高的一天就有10万人次。

瓜渚湖花海季。

文旅爆款的出现，既是偶然，也是必然。今年，柯桥区转换思路“跳出文旅做文旅”，统筹优质资源，统一对外形象，形成整体合力，加大力度全域推介，城市营销爆款迭出，城市知名度、美誉度持续提升。

安昌有囍。

与此同时，柯桥区积极开辟文旅新市场，以长三角为重点，创新推介形式，采取“一个主会场（外滩中央广场）+N个分会场（虹桥火车站、携程集团总部）”模式，在上海发布柯桥文旅“星球号”，举行“鉴湖号”高铁发车仪式等，吸引1.3万余人参加，有60余个沪上旅行团来柯旅游。今年柯桥区已赴香港、天津、长沙、杭州等重要城市累计开展推介20场。

作为位列2024年全国市辖区旅游综合实力百强区第八位的优质县域城市，柯桥区通过创新城市营销模式，在最适合的时机接住了今年“年轻人爱上奔县游”的这波“县域流量”，“老绍兴·金柯桥”成为喜爱探索别样风景的年轻人的首选。

先锋鉴湖书店鸟瞰。

激活新媒宣传矩阵，热搜“柯桥文旅”

9月下旬，柯桥文旅短视频大赛完成作品评比。短视频主题集中，内容丰富，创意飞扬，“瓜渚湖经济”“浪漫柯桥”“鉴湖里落日”“无人机灯光秀”“古镇慢生活”等热气腾腾的词汇和画面，让这座城市的魅力在屏幕中熠熠生辉，让未曾到过柯桥的人们被深深“种草”。据统计，“#柯桥多巴胺”全网传播量超2.5亿次，也为2024夏日柯桥文旅完美收官。

在创新线下城市营销的同时，柯桥区加大线上推广力度，以打造省级“文旅爆款”工作为推手，创新宣传形式，组建宣传推广新媒体专班，建立新媒体发布矩阵，在抖音、微博等平台开设官方账号“柯桥文旅”。截至目前，“柯桥文旅”宣传账号总粉丝量达137万，今年微信公众号共发布348条，微博图文推送237条，微信视频号发布视频80条，抖音发布视频118条，小红书号和快手号发布视频93条。

“推荐一个冷门却超级震撼的地方”“以为苏杭已经很美了，直到我去了趟绍兴柯桥”“没想到绍兴还藏着这么美的一座庙”“绍兴柯桥的日与夜，鲁迅笔下的江南”……在互联网高速发展的今天，年轻人的旅游兴趣点和消费方式正在塑造未来的旅游市场，借助社交媒体平台的强大传播能力，新媒体传播成为了传播文化和吸引游客的新一代有效工具，也给文旅产业的发展提供了新的助推路径。

要接好热辣滚烫的县域旅游市场流量，更需在传播内容和路径上下功夫，用更多“柯桥故事”“冷门、宝藏、个性”来吸引目光和流量。“接下来，柯桥文旅深度融合将进一步解放思想、创新形式、拓宽渠道，在社交媒体平台和网络直播活动中更多植入柯桥城市建设、产业发展、人文历史、旅游资源等方面的要素，助力柯桥出圈出彩。”柯桥区文广旅游局相关负责人表示。

万物皆可“文旅+”，解锁“新鲜玩法”

看不过来，根本看不过来。

2024-2025赛季CBA联赛，浙江稠州金租男篮在柯桥奉上23场主场比赛；浪开花音乐盛典、黄绮珊晚霞不晚2024巡回演唱会、张靓颖“光”世界巡回演唱会，高规格演唱会接连不断……

“跟着演出、赛事去旅行”成为“Z世代”（95后、00后）年轻游客出游新选择。2024年年初至今，柯桥区审批项目数和演出活动场次远高于前3年，达4300场次。其中2024张信哲「未来式终极版」世界巡回绍兴站演唱会，吸引了20000多名歌迷；胡彦斌《是一场烟火》柯桥站演唱会现场歌迷逾万人，“偶像”与实力同行，人文与时尚并举，新思路为柯桥文旅拓展消费新爆点。

“跟着微短剧去旅行”则是另一个文旅风口，柯桥积极尝试且颇有成就。日前，柯桥区文旅微短剧《春风不改旧时波》获浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛二等奖，第25届上海国际电影节“一带一路”电影周签约合作项目、《小城故事》城市电影短片计划首集短片《小船轻轻摇》，则获得第十二届温哥华华语电影节“组委会奖”。在这些短片、短剧中，鉴湖、柯岩风景区、黄酒小镇、东方山水乐园、安昌古镇等一一入镜、灵动呈现，实现对观众的“种草”效应，带动实景拍摄地“出圈”。

万物皆可“文旅+”，文旅融合在柯桥开创了各种“新玩法”。柯桥古镇融光寺前的时尚秀，“文旅+纺织产业”，时尚度拉满；会稽山“柯桥六景”主题黄酒，仅在景区的销量一年就达4000箱（每箱6瓶），“文旅+黄酒产业”，新消费激发；退役的画舫焕然一新后再次“游”进瓜渚湖成为“船咖”，“文旅+咖啡”，满足了市民和游客对旅游消费更高品质的追求……

“文旅新玩法”激发消费新活力。今年前10个月，柯桥区接待过夜游客587.26万人次，同比增长27.72%，排名全市第一。

（内容来源：绍兴日报）