迎恩门风情水街游人如织。

山阴城隍庙会人气旺。

赶大集，过大年。

甲辰龙年春节，“祝福·绍兴古城过大年”活动，形式丰富，特色鲜明，年味浓浓，文韵悠长。绍兴在万千祝福中，在满城温馨中，在无数灯光中，呈现出古城古韵之美、文化之美、风情之美、特产之美和活力之美。绚丽烟火和各式各样的花灯，映照着绍兴城市的幸福，映照着绍兴说不尽的中国年味、江南风味、古城韵味。一场场过大年的活动，用“祝福”擦亮了绍兴古城，四面八方的游客沉醉在鲁迅故乡。

龙年祝福精彩纷呈

醉了五湖四海客

2024“祝福·绍兴古城过大年”活动于2月3日晚在迎恩门风情水街启动后，绍兴“加长版”春节活动持续了22天。绍兴街头巷尾到处是喜庆的灯笼、精美的花灯、漂亮的鲜花小品。满城到处氤氲着祝福的氛围。从鲁迅故里到城市广场，从仓桥直街到迎恩门风情水街，从迪荡新城到黄酒小镇，都是火树银花，万千风情，光彩流溢，年味温馨。

龙年祥瑞，遍洒古城。古城龙年灯会以“古运河”为创意核心，以“水”为创作主线，展现古城烟火、运河乡愁的意境。在迎恩门水街，金龙“盘旋飞舞”，“蛟龙出水”欲飞，“运河渔歌”袅袅，“运河情缘”绵绵，各种花灯与河中荷花灯和鱼灯、河岸仿古灯笼、两岸火树银花相互映照，迎恩门风情水街成为如梦如幻、如诗如画的仙境。城市广场各种“山海经神兽”纷纷“现身”，长翅膀的应龙、背负河图的龙马、七彩斑斓的九色鹿等各种花灯为游人带来祥瑞。在黄酒小镇，水乡与花灯相融合，尽展水韵酒香、小桥流水之美。

龙腾飞跃，龙气满满。过大年时，“中国龙”在古城展现出特有风采。50艘乌篷“龙船”恰似众龙戏水；1000架无人机组合的“龙”字图案，宛若飞龙在天；花灯巡游、汉服Citywalk，如蛟龙游行；还有漫天的烟花秀，将龙气和喜悦散发在古越空中。“龙”元素为绍兴带来浓浓的祝福和满天祥瑞。

绍兴古城还通过创造性转化、创新性实践，推出各式各样新潮的玩法，以丰富的民俗、独特的表演、个性的文创、特产小吃等及赶大集、水上集市、烟花秀等多种形式，让古城焕发出更加蓬勃的生机，让游人在绍兴体验古城过大年的温馨和喜悦。市名城办副主任黄夏峰说，古城过大年，烟火最市井，烟花最炫耀，烟雨最江南。各种祝福过大年活动，让越年越味、越年越俗更有意味，更有文化，更有内涵，更有魅力。绍兴祝福过大年活动的背后是文化的考量，体现了绍兴独特的风情文化，是对绍兴消费场景的创新。节会期间，迎恩门风情水街摇橹船场景的设立，引领出古城新的乘船方式，乘坐摇橹船的游客排起长队。镜湖烟火秀场景的设立，当地夜宵摊爆满；赶大集活动的开展，引得人山人海，小吃、特产卖得很火。游客最喜欢绍兴古城的古色古香和浓浓年味带来的时空体验。春节期间，古城“热力图”红成一片，大街小巷到处都是消费人群。

春节假日期间，绍兴游客接待量增幅全省第二。城市广场游客达22.3万人次；迎恩门风情水街游客高达42万人次，越城区文旅接待游客132.7万人次，人气带动了周边商场、饭店、小吃摊消费，激发了消费潜力。越城文旅消费规模绍兴市第一，同比增长141.8%。

打造好祝福年俗 让游客沉浸式体验

100年前，鲁迅先生详细地记下了绍兴祝福这种风俗。2007年6月，“绍兴祝福”民间习俗被列入第二批浙江省非物质文化遗产名录。2008年浙江省首次确立14个传统节日保护示范地，鲁迅笔下的“祝福”习俗名列其中。绍兴因此成为传统节日春节的保护示范地。

绍兴不断提炼鲁迅笔下祝福风俗。鲁迅故里每年在春节期间都演绎这一风俗，并使之有了新的文化特色和内涵。近年来，绍兴以古城为平台，以祝福风情为依托，不断赋予祝福风俗健康向上的时代文化内涵，推出了祝福过大年活动，使祝福成为人们喜爱、向往的文化活动。龙年春节，绍兴古城赋之以“运河乡愁，烟火古城”为主题，以烟火味、年味和时代味，进一步激活祝福的文化内涵，引起了社会强烈反响。

长期研究绍兴民俗文化的市文史研究馆副馆长杨水土说，过年是中国民俗最集中的展示时段，各地年俗年味带有鲜明地域印记。绍兴作为一个历史文化名城、一个2500多年城址未变的城市，年俗源远流长且从未中断，代代传承，带着每个时代的印记而不断丰富、发展、完善。绍兴的年味年俗是最古老、最中国的民俗。祝福是鲁迅着力描绘过的年俗场景，因为鲁迅等文化大家的记载和传播，绍兴的年味年俗以祝福在全中国最有知名度。这其实就是人们“对美好生活的向往和期盼”。祝福这种特定的年俗，很有积极意义和当代价值。作为绍兴地域最典型的民俗，一定会以两种形态存在。一种是作为“古城过大年”文旅活动展现环节的“祝福”，它必须保持其历史的原真性、鲜明的地域性、表现的程式性。一种是普通家庭过年环节的年味“祝福”，它寄托了对先辈的纪念、对美好的祈祷。随着文化的融合、知识的增长和生活方式的变迁，它会越来越富有时代性和体验性。

杨水土认为，要体验最有原真性、最有知名度、最具典型性的“祝福”年俗必须来绍兴。“祝福”现已成为绍兴民俗体验最具标志性的文化旅游符号。如果说鲁迅笔下的“咸亨”缔造了一种文化酒店，那么，“祝福”一定会擦亮绍兴特有的地域文化，会形成特有的“古城过大年”的沉浸式年俗体验游的形态。绍兴应该打造好这种年俗体验游形态。

全面激活古城 成为传统风情展示地

绍兴古城文脉千年，古韵悠悠，水城与古城相融，散发着江南特质，流淌着文化的芳香。近年来，绍兴正把古城打造成为“不易被模仿”的核心竞争力，将古城文化厚度转化成文化和产业发展的高度。古城是绍兴深厚历史文化的精华所在，绍兴在维护好历史文化遗产的真实性、完整性、延续性的同时，高水平推进创造性转化、创新性发展，不断激活“历史+人文”“风貌+产业”“魅力+活力”的文商旅融合因子，开拓古城文旅融合发展新境界，打造国学高地，让古城在新时代焕发新生、绽放光彩。

古城古韵、文韵、水韵和秀美，最适宜成为江南风情的展示地，传统节日风情展示地。近年来，市名城办、当地政府及相关部门不断举办“7·15”古城保护日主题活动，古城七夕会、山阴城隍庙、祝福过大年等传统节庆活动，尽心办好宋韵国潮际、古城咖啡节、Citywalk、大运河桨板赛等特色时尚活动，使古城四季都有传统文化节日活动，并与年轻时尚活动相融合，不断积累古城人气，全面激活古城烟火气。

“一千里色江南岸，二十四般花信风。”绍兴是最江南之地，是春天踏青赏花的好地方，春季多个节会活动，让人们体验祭祀、修褉之古风。“古城七夕会”鹊游绍兴，使古城成为年轻人向往的最浪漫、最温馨的城市。中秋之时，绍兴一城桂香，风月无边，是中国最佳赏月地之一。绍兴的“桨声水月”与长城风月、长江追月、三潭印月等赏月地齐名，还多了一份小桥流水的诗意和江南风味。去年年底古城举办的山阴城隍庙会，激活了沉寂多年的府横街，唤醒古城记忆。2024“祝福·绍兴古城过大年”活动，以文商旅深度融合为载体，让游客沉浸式体验绍兴年味，全面激活古城，释放出文商旅消费的新活力。

以文塑旅、以旅彰文，绍兴从“古城七夕会”、山阴城隍庙、祝福过大年等活动中，找到了将绍兴打造成传统节日风情展示地的路径。这正是让古城形成不易被模仿的城市吸引力、竞争力的一种有益方式。

市名城办相关负责人表示，绍兴将不断挖掘祝福过大年等活动的文化内涵，丰富活动内容，全面激活古城，使古城成为传统节日风情展示地，并持续打造古城四季文商旅融合活动，使之季季有主题、月月有活动、节节有雅集，不断满足人民群众和游客的需求，吸引更多的游客来到古城，使绍兴古城更具中国气派、江南特色、绍兴韵味。