生活像盲盒，你永远不知道，下一次打开的是什么？马上就到2024年元旦了，不少商家都在推出各种新品，其中，很吸引人的一类商品就是盲盒。

嘟嘟的嘴唇、大大的脑袋、Q萌的身体、多样的角色和风格，让泡泡玛特（pop mart）成为席卷大街小巷的盲盒顶流，无论是在自动售卖机前，还是品牌经销门店，喜爱他们的人总是会挪不动步子，总想着把心仪的款式带回家。为何此类价格不菲的潮流玩具会如此吸引消费者？记者进行了探究。

大餐可以不吃盲盒必须安排

年轻人的“心头好”

上周四，记者在绍兴银泰城地下一层一家潮玩手办店看到，不少年轻人正对着满满一墙可爱、呆萌的小摆件们投射出向往的眼神。

“和朋友一起吃大餐可能会心疼，但是每次泡泡玛特有我喜欢的新款，我肯定会买。费用会从生活费中省下来。”浙江工业大学之江学院的大一学生小商刚刚入手了2个泡泡玛特新款手办。他告诉记者，上大学开始，他就开始收集，如今已经有50多个了。这些不同造型的娃娃被他摆放在寝室里，有空就拿出来赏玩，小巧精致的玩偶让他百看不厌，爱不释手。

“MEGA系列（泡泡玛特的高端潮玩产品线）又有新款了，刚刚抽了一个盲盒，还算中意。”市民骆小姐也是泡泡玛特的收藏爱好者，从参加工作开始，她已经陆续收集了80多个泡泡玛特的手办玩偶。在她的办公桌上，摆满了住在透明“别墅”里各个不同系列收集的Molly、DIMOO小摆件。这些可爱呆萌、妙趣横生的手办也花费了她上万元“大米”。

“我对MOLLY的疯狂，不仅仅是因为它们模样可爱，还有赖于泡泡玛特对的商品销售模式的用心打造。要知道，1只泡泡玛特摆件可以组成一套，每一只都是激萌满满、颜值担当。”另一位泡泡玛特爱好者“华华”告诉记者。

记者看到在绍兴银泰城一楼的泡泡玛特自动售卖机前，时不时有消费者在点击购买或者观赏品味，而在柯桥万达、绍兴世茂广场、国金大悦城、上虞万和城等大型购物中心也能见到泡泡玛特的自动售卖机或者门店。不少消费者坦言，当你面对一面墙壁的摆件陈列、“沉浸式”的购买体验时，这种感官上的强烈冲击，很难抵挡，也吸引着他们迈进潮玩的花花世界。

“潮玩现象”持续升温

热门IP还上了火箭涂装

有人花钱，也有人获利。记者还了解到，每套泡泡玛特的盲盒中还设有一个隐藏款，想得到隐藏款，只能去碰运气。其中，一些极为稀有的隐藏款，通过重复性购买难以得到，便会引人重金求购。有部分爱好者专门在“闲鱼”等平台收购盲盒“隐藏款”或绝版的盲盒宝贝，再转手高价卖出。有些原价59元的隐藏款，在闲鱼等二手市场上可以翻了20多倍，且供不应求。而一款MEGA SPACE MOLLY 1000%/400%兰博基尼汽车定制款，售价就要1299元，在二手市场更是奇货可居。

记者发现，人们喜爱的盲盒潮玩并不仅仅只有泡泡玛特。在绍兴银泰城地下一层，还有至少10多家各类潮玩门店，里面销售的潮玩有各种电竞、游戏、动漫手办、玩偶、卡片、立牌，周边产品也衍生到文具、日用品、美妆等领域。即便只是一个小小的冰箱贴，价格也可以到69元，但购买者不少。

曾经，天猫发布过首份《95后玩家剁手力榜单》。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。

如果说，几年前，潮玩还被划定在小众潮流文化。而就在前不久，泡泡玛特官宣，我国蓝箭航天自研朱雀二号遥三运载火箭在中国酒泉卫星发射中心发射升空，将搭载的鸿鹄卫星、天仪33卫星及鸿鹄二号卫星顺利送入预定轨道，发射任务获得圆满成功。而在朱雀二号箭体涂装上，泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA庭前墨梅系列中的形象剪影跃然于上。双方合作甚至不止是火箭涂装，还共同推出两款火箭飞行试验任务纪念版徽章，和MOLLY中国航天联名款等产品，令人广大爱好者纷纷追捧。

记者从天眼查上搜索到，与潮流玩具相关的结果达4130条。而2021年，潮玩相关注册企业才500余家，可见潮流玩具市场发展之迅猛。其中以泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等潮流玩具企业最为知名，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

年轻人为愉悦买单

背后是“好奇心”和社交需求

对于泡泡玛特的爱好者来说，拆盲盒就如同电影《阿甘正传》里的台词，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。”这种抽盲盒时未知、好奇的心情令很多年轻人着迷。

“在收集爱好者的眼中，泡泡玛特不仅仅是桌面上那几个可爱的小动物、怪趣的人物或者限量的手办，更多地是体验过程中的种种情绪：比如新系列的发售，排队时的期待；摇动盲盒时的许愿；拆开包装时一刹那的欣喜与遗憾；还有集齐一套乃至开出隐藏版时忍不住想炫耀的心情……”小商也告诉记者，有时遇到收集“圈里人”，他也会吐糟自己抽不到心仪款式的心酸和失望，但是，下一秒，他又会一如既往地冲向新款。

“有的年轻人在赠送生日礼物时甚至会购买整个系列的盲盒送给朋友。哪怕抽到不喜欢的泡泡玛特，也是一次扩大储物区、交友圈的机会。”骆小姐说，很多爱好者们还会通过微博、豆瓣、群聊等方式，交流自己的购买心得、改造经验，还会互通有无、互相“种草”。

对于潮玩现象，绍兴市第七人民医院心理咨询师钱磊认为，盲盒、潮玩之所以火，很大原因在于年轻人群进入大学、走上工作岗位后，过起了快节奏生活，各种压力随之而来；拆盲盒时，那种惊喜，可以让他们短暂忘记学业负担、房贷车贷与沉闷固定的生活，只需要沉浸在单纯的好奇和欢喜中。

有商业人士认为，以泡泡玛特为龙头的潮玩领域其产品设计和商业模式的成功是刺激年轻人大量复购的重要原因，通过以Molly、Dimoo为首的原创泡泡玛特，不断推陈出新，联合其它品牌推出众多人物系列，从哈利波特到迪士尼、奥特曼，从动漫到电影，再到跟着火箭飞上太空，种种方面的叠加吸引了越来越多有收集癖好的消费者加入阵营。