作为疫情防控政策优化调整后的首个购物节，今年的“双11”大促被业内看作是释放消费潜力的“关键一战”，早在10月中旬，本地线下商场就以预售、满减等方式抢跑促销，线上商家则以“提前购”方式吸引市民付尾款、收快递。眼下“双11”仍在火热进行，今年各大商家和品牌还有哪些新鲜的玩法？

绍企线上销售“开门红”

虽然“双11”未到，但不少本地商家已经在预售大战中迎来“开门红”，位于柯桥区的浙江金蝉布艺股份有限公司就是其中之一。

“预售开启后的4个小时，我们在天猫平台上的销售额就突破了1122万元，同比增长311%。且预售开启1小时49分钟后，销售额就突破了去年整个‘双11’预售期间的总额。”金蝉布艺总经理杨卫介绍，今年公司提前布局，不仅备足了货，还增加了二三十名人手，且加大了广告预算投入，力争今年的“双11”销售额再创新高。

家装家居行业的一些“大件”商品是不少消费者选择在“双11”下手的主要商品之一。床垫品牌喜临门就在天猫平台预售开启首小时迎来了成交额破亿元的战绩。

其公司相关负责人介绍，在经济持续复苏及居民消费意愿提升的背景下，喜临门借线上线下全渠道、多矩阵直播进行传播，实现品牌流量的转化。除了床垫类爆款单品热销，喜临门的软床、家纺、沙发等逐步获得了消费者认可和青睐。值得一提的是，早在今年“618”活动期间，喜临门的全网销售额近10亿元，在天猫、京东、抖音等多平台床垫类目总销量排名第一。

实体卖场继续“卷”

线上的商战正在火热进行，线下诸多商家的战斗力也已凸显。

早在半个多月前，本地老牌商场国商大厦就在门口贴出了“店庆双十一”的促销海报。“这次‘双11’与我们的周年庆活动叠加了，所以比较早就把优惠幅度亮出来了，整体的促销力度比去年大。”绍兴国商大厦相关负责人介绍，前期启动的“9.7折预存”活动吸引了较多市民参与，而名表、美妆、男女鞋服等专柜也提前给出了促销优惠，商场有望在本周末迎来消费高峰。

也有商场“避峰”促销。“‘双11’我们没有安排整体的促销活动，目前都在筹备11月25日的开业周年庆活动，优惠力度不亚于‘双11’。”国金大悦城相关负责人介绍。

记者在走访中发现，本地的家电卖场也继续“卷”促销力度。“连从前不怎么参与促销的手机、电脑产品也加入了今年‘双11’优惠的行列，而且还给消费者提供全场产品的保价服务，在正规渠道购买同款同型号的产品，如果买贵可以来找我们补差价。”京东五星电器解放路旗舰店店长莫剑强告诉记者。

本地酒店纷纷参与

本地不少酒店也各出奇招，力争给市民更实惠、更方便的“双11”购物体验。

今年，本地不少酒店也加入了“双11”促销的战局，绍兴饭店、咸亨酒店、世茂皇冠假日酒店、会稽山阳明酒店等纷纷以餐饮、住宿优惠，吸引消费者提前囤自助餐券、房券等商品。“酒店的‘双11’活动从11月1日开始，一小时内销售额就突破了50万元。”会稽山阳明酒店的相关负责人告诉记者，这次的促销力度很大，像餐饮储值卡有充5000元送1000元等活动，还有1111元购2000元包厢代金券等活动。