近年来，越来越多的传统二三线城市，纷纷借助网络吸粉，成为“网红城市”。《21世纪经济报道》联合相关单位发布的第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》上，绍兴排名第39位。作为首批历史文化名城的绍兴，如何借助“网红”打通传统与现代文旅融合的“任督二脉”，用“时尚语言”加工传统文化，以吸引更多的“流量”？记者就此进行了采访。

“老网红”的新创作

到李白诗歌里的天姥山上露营是什么体验？这个夏天以来，位于新昌儒岙镇的天姥山顶，被不少市内外露营爱好者称为“神仙露营地”。“我们在诗仙李白梦游都想来的地方露营……”在小红书上，关于天姥山露营的攻略达上千篇，更有不少人在打听路线，准备这个中秋、国庆假期前来游玩。

绍兴一家旅行社负责人告诉记者，所谓“网红城市”，就是一座城市的综合指数要能满足年轻人的多元需求，“现在旅客更追求个性、时尚，都喜欢去地标景点，这时候小红书、抖音上的介绍就很关键，天姥山就是不错的案例”。

自媒体平台旅游推广人橘子告诉记者，一直以来，网上很多游客对绍兴的印象主要是一些名人故居、历史街区，“绍兴还有很多古镇、美丽乡村等，都有出圈潜质”。在橘子看来，绍兴唯一遗憾的是，推广未能跟上短视频平台的脚步。

有网友表示，像鲁迅故里和书圣故里等景区，都是自带流量，但网络上却很少出现，绍兴可以抓住游客的“情绪价值”，对“老网红”进行新创作，从而带动全域旅游。

把“流量”变“留量”

去年5月，“畸人青藤——徐渭书画作品展”在徐渭艺术馆开展。开展仅半个月，日均客流突破2900人次，徐渭艺术馆也因此在不少网络平台走红。

从2019年开始，新昌就在着手开拓“流量资源”，“我们一直在根据网络上年轻人的关注点来研究如何举办唐诗相关活动，从而打响新昌的文旅品牌。”新昌县网络界人士联谊会秘书长马骏告诉记者，2019年举办的全民诵唐诗抖音活动，阅读量达1.7亿人次。

无独有偶，越城区迎恩门水街在时尚与传统的碰撞下，已成为绍兴水乡风情浓郁的城市新客厅和文化新地标。据文旅部门统计，每逢节假日，这里都成为绍兴人流量最多的景点之一，“迎恩门风情水街以现代人喜闻乐见的方式呈现，时尚化、年轻化的元素在水韵中流淌，人们在这里看到古运河、老城楼和古桥，看到诗和远方的江南”。

用现代“方言”解读

近年来，绍兴获评中国文旅融合创新典范城市、中国特色研学旅游目的地城市，入选国家文旅消费试点城市。如何利用好传统资源，做大“网红”文章，让全国各地的游客把绍兴当成文化旅游时尚标签？

这两年，新昌文旅部门非常重视搭建网络平台，联合网络达人推广新昌。近期，在网红达人的推荐下，“十九峰·山海经奇英雄之路”体验园一度成为我市网络关注度第一的景点。“其实就跟西安的大唐不夜城一样，我们的传统文化和景区更需要用现代‘方言’解读，尤其是从点到面发散解读，这样才能全方位突破传统景区的宣传瓶颈。”马骏说。

刚刚结束的天姥山露营音乐节，两天时间门票全部售罄，其中超过90%的观众都是“00后”女生。

“网红打卡地”的流行，不仅为人们外出旅行提供了新选择，也为城市文旅宣传解锁了新方式。市文广旅游局推广交流处处长刘翔告诉记者，近年来，尽管绍兴在文化旅游产业上不断谋篇布局，但还是要在新旧转换上持续变通。“绍兴，不再是老绍兴，尤其要向年轻人愿意来打卡、来分享的目标转型。”