灯火辉煌、热闹非凡的西安大唐不夜城，是国内现象级夜游项目。中国社会科学院传媒调查中心日前公布今年“城市夜间旅游影响力Top10”，从夜间旅游具体项目来看，大唐不夜城排名第一。

大唐不夜城到底是怎么火起来的？对绍兴有什么启发？“西安·绍兴周”期间，我市党政代表团学习考察了大唐不夜城，汲取发展夜间经济的先进经验，探寻成功背后的启示。

大唐不夜城灯璀璨。

大唐不夜城为何这么火？

大唐不夜城坐落于“大雁塔—大唐芙蓉园”国家5A级景区的核心，拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产。以丰富的历史文化古迹为基础，美轮美奂的大唐文化呈现让人“穿越”到盛唐。该区域还有陕西大剧院、西安音乐厅等大型公共文化设施，成为展示和传播西安城市精神和文化意象的重要载体。

2019年，大唐不夜城接待市民及游客超过1亿人次，同比增长3倍；营业收入达112亿元，同比增长74%。支付宝的一份报告显示，大唐不夜城夜间客流活跃度近50%，其中夜间支付笔数达51.1%，是唯一夜间支付过半的街区。

大唐不夜城美轮美奂。图片来源：大唐不夜城官方

“尽管有着良好的资源禀赋，但我们也不是一开始就成功的，整整经历了18年的探索。”大唐不夜城管理办公室副主任许帅说，“街区南北长2100米，我们汲取了陕西300多座博物馆的文化精华，在整个街区进行创造性集中塑造和展示。”

“文化体验丰富，是大唐不夜城火爆的重要原因。”西安新闻网赵炜说，晚上漫步大唐不夜城，有种恍惚穿越到大唐上元灯会的感觉。记者在现场看到，整个街区的营造颇具匠心，大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，都充满浓浓的文化韵味。

文化IP的打造，也是大唐不夜城的成功密码之一。大唐不夜城有各项艺术文化表演，整个街区有10多个“网红天团”，包括“不倒翁”小姐姐、石头人、唐代仕女武士巡逻等。记者在现场看到，已近晚上9点，大唐不夜城依旧人山人海，足有一公里长的队伍仍整齐排着队，等待着看90后姑娘装扮成唐代美女的“不倒翁”表演。

大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐。图片来源：大唐不夜城官方

“‘不倒翁’小姐姐爆红有些意外，但背后也有我们有意识的推动。”许帅说，现在有3个参与“不倒翁”表演的演员，不仅请了专业老师从服装、形体等方面进行全方位打造，还运用了抖音、微信等年轻人喜爱的传播手段，“不倒翁”小姐姐还成为西安城市旅游的形象大使。

绍兴从中能得到什么启发

近年来，绍兴也一直致力于发展夜间经济。在“西安·绍兴周”期间，亲身体验大唐不夜城的火爆后，引发了我市不少考察团成员的思考。

“西安·绍兴周”期间，西安市民欣赏秦腔越韵。

“与大唐不夜城相比，绍兴确实存在差距，有些短板需要补上。”市商务局商贸发展处处长陈益峰说，发展夜间消费，绍兴要注重做好两件事：一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新，符合现代的商业逻辑和模式才有生命力；二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播，先引爆网络才能真正带火消费。

绍兴不少相关从业者也表示，大唐不夜城对他们有颇多启发。西施团圆饼第五代传承人周垦特别关注街区的美食摊位。“每个小店店招都统一打上了‘大唐制造’的品牌，但又各有特色。街区人流量大，加上会用新媒体营销，生意自然好。”周垦说，作为传统小吃的从业者，要向大唐不夜城学习，挖掘好小吃的文化内涵，同时要补上现代品牌和营销的功课。

“西安·绍兴周”期间，西安市民品尝“天姥唐诗宴”。

“绍兴和西安一样，都是历史文化名城，文旅资源丰富，发展夜经济大有文章可做。”许帅给绍兴提了不少建议，首先要舍得大手笔投入、放手去大胆探索。“大唐不夜城绝大部分地方以前是一片农田，是不断投入慢慢建起来的。在管理上也走过弯路，初期对街区的商业选择了出售，因为业主众多出现管理难题，后来政府又花70亿元重新回购，进行统一运营和管理。”

“要有长期主义的精神，既高标准统一规划，又从细节处精雕细琢。”许帅说，大唐不夜城整个街区就是一个文化符号，不仅灯光营造、导览导示符合整体风格，连街上的小凳子、竖格栅的颜色，都是从博物馆进行了多番认真考究而来。“绍兴要成功打造夜间文旅项目，需从厚重的历史文化中去挖掘和创造，同时也要用现代的商业手法去运营品牌。”

（内容来源：绍兴日报）