“一款好的文创产品，应该是兼具实用性和趣味性的。”近日，故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔在绍兴作报告时指出，故宫近年来文创产品之所以取得了较大的发展，都是因为在创作过程中兼顾了这两方面。

道理听上去直观简洁，践行却并不容易。近年来，文化产业驶入发展快车道，其中一个重要驱动因素，是文创产品开发潮的兴起。故宫博物院在6年间开发了一万余款文创产品，年收入突破15亿元。文创产品迅猛的发展势头和巨大的市场空间，让很多地方纷纷投入对这一领域的开发。

单霁翔认为，文创产品之所以能够为人们喜爱，在于其用艺术设计文化赋能普通物件，为日常生活带来了美感。文创产品的基础是日常生活用品，文创产品要能走进人们的生活，实用性非常重要。如果只片面追求设计感，忽视文创产品的实用价值，文化赋予的美感也只能是“空中楼阁”而已。

然而，当前文创产品开发中，却存在过于在文化“植入”与设计上使劲，而对产品功能开发不足的情况。现在走到大大小小的博物馆、景区，经常能够发现文创产品的身影，但令人遗憾的是，大部分文创产品多为记事本、扇子、丝巾、挂件、冰箱贴、书签、抱枕等物件，种类不丰富，导致文创产品的开发模式也趋于雷同，多为在各种载体上面印刷书法、画作等内容。内容同质化的产品加上简单的“文化+”开发，除了让人觉得索然无味，也失去了购买的兴趣。

拓宽对文创产品实用性的开发思路，从某种意义上来说，也是在为设计师的灵感与才华找寻更多的展现载体。除了本子、茶杯、抱枕等物件，有没有更多的物品可以开发成为文创产品？答案是显而易见的，如在去年，故宫博物院设计出了“四羊方罍”茶具，组合在一起，是一个古代器物“四羊方罍”的造型，但惊喜的是，将其拆开以后，就变成了一套由几个杯子组成的茶具。许多以伞为载体的文创产品，往往是在伞外面印上图案或文字，但故宫博物馆设计的“天穹护佑——藻井伞”，却别出心裁地将故宫殿堂顶上的雕花穹顶图案复刻在雨伞的内面，让人在撑伞之时，仿佛身处宫殿之中。这些文创产品设计之精妙，构思之独到，令人拍案。

同样的现象也在绍兴文创界萌芽。不久前，由兰亭景区开发的“兰亭的故事”新一代文创产品让人眼前一亮：用PVC材料制成、上印《兰亭序》的简易办公室绿植袋，轻巧美观；用兰亭的竹子制成的袖珍充电宝，命名“充竹”，意涵丰富；用《兰亭序》里一个个“之”字刻出的茶盘漏水处花纹，精致典雅……据相关负责人介绍，“兰亭的故事”在最初阶段，也面临开发品类不足、设计缺少特色的局面，后来，通过深入挖掘“兰亭”文化内涵，在更多日用品上加载文化元素，设计出了包括文具、日常用品等在内的七大系列近千款产品，极大地丰富了文创产品的内涵和竞争力。

事实上，随着文化创意产业的不断发展，文创产品也已经进入不断换代的时期，文创产品与生活的密切结合，必然要求其不仅仅是一件艺术设计产品，而且还能够为生活带来美感的实用产品，只有在实用的基础上，文化艺术才能更好地为生活加分，为人们带来美的体验和享受。