同山烧成了“西施醉”，香榧成了“西施眼”，珍珠是“西施泪”，袜子是“西施恋”，就连白塔湖鱼干也有了诗意的名字叫“西施沉鱼”。诸暨的土特产被冠以西施之名，打造成了“西施十美”伴手礼。

鱼干袜子香榧珍珠都是诸暨的土特产，虽然没与西施扯上关系之前也很旺销，但总归缺了文化点睛之妙，包装、品牌与当前消费审美存在着一定的距离感。把诸暨名人西施点化到土特产中，一下子激活了整盘棋，既让当地土特产插上了文化的翅膀，也让名人借助产品走得更远。应该说，“西施十美”是个很好的创意，充分利用了名人IP，讲好名人故事，拓展文化创意，用越文化的壳包装了土特产的核，赋予传统特产以强大的生命力。

有一款很“网红”的酒叫“江小白”，并非这酒有多好喝，而是瓶子上的几句妙语写得动人心弦，外包装上的文案设计颇有情怀。时下，文化+产品的做法，在营销上确实很赚面子，一种格调，一种念想，一种混搭，都能让产品焕发出新的活力。绍兴不缺文化，也不缺土特产，欠缺的是好的文化创意，以及文化+产品的大胆尝试，名人是死的，文化是活的，产品是定式的，包装却是常变常新的，“西施十美”伴手礼的成功证明了文化IP的市场价值，也证明了土特产可以巧借文化之力脱胎换骨走向新生。

名人与特产，文化与经营，并没有明显的界线，实践证明走文化路线的产品更有生命力，依附于产品的地域文化可以走得更远，绍兴的稽山鉴水，绍兴的地方曲艺，绍兴的古今名人，绍兴的师爷文化，绍兴的民间传说，绍兴的名胜古迹，无一不是越文化精粹与IP富矿，利用好挖掘好这些文化资源，以创意之剑取文化之珠，让“越文化+土特产”成为做强文旅产业的重要载体，让绍兴土特产成为一道亮丽的文创新风景。

文化，不仅是用来研究学习的，更要懂得运用与嫁接，提高文化附加值、增强文化生命力是我们这代人应该肩负的责任与担当，绍兴土特产作为一种商品化的物质文化遗产，特别是当前一些土特产由于包装设计品牌等的困扰，走向了边缘化境地，更要善用文化黏合，搭乘文创载体，讲好绍兴故事，弘扬绍兴文化，做好绍兴特产，三位一体地打造文创“网红”，这就是“西施十美”给我们的启示。