今年7月4日，2025浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）官宣启动，第一阶段预选赛（百县大战）已落下帷幕，第二阶段城市争霸赛正如火如荼举行。这场持续至2026年2月、省内规模最大、档次最高的群众篮球赛事，不仅促进了文化、体育和经济的深度融合，其在产城人文融合中的影响力也在日渐凸显。绍兴如何抓住这波全域“嘉年华”的流量，助力家乡“C位出道”，考验着政府相关部门的创意和执行力。

“浙BA”带动全民篮球热，比赛几乎场场爆满。

全民“自来水”，“梗元素”助力家乡“出圈”

“包冲出”“大禹镇篮下”“袜都战纺都，输了唱征服”“西施小姐姐”与“浙G小哥哥”……2025浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）赛区未开打前，网友们便已开始隔空较量，各地纷纷亮出本地文化特色，将其浓缩于一句朗朗上口的“梗元素”创意口号，既传播了家乡特色，也激发了当地球迷的向心力。这些口号很快被活跃于互联网的“Z世代”加速传播，产生巨大的“自来水效应”，让原本一场普通的篮球比赛有了许多看点和元素。

一句口号代言一方乡土，这场全民赛事的文化属性，引发观众的强烈共鸣。从区县到地级市，每个地方的文化特点和地域特色都被简明扼要地概括传播。家住柯桥的00后潘晓婕便是通过“同山烧灌醉黄酒”的趣味梗，才了解了代表诸暨的这款好酒，“我不喝酒，只知道绍兴黄酒比较出名，如果不是这场篮球赛，我都不知道诸暨的同山烧有‘江南小茅台’之称。”

国家统计局绍兴调查队的调研数据显示，得益于“官方+民间”的互联网传播矩阵，80.3%的居民表示了解并关注“浙BA”赛事，其中79.8%的居民通过微博、抖音等社交媒体获取信息，66.9%的居民则通过“浙江篮球”小程序等官方网络了解动态。

由于地方特色文化的深度融入，进一步激活了城市的集体荣誉感。85.7%的受访居民参与过“浙BA”相关活动。“金窝银窝，不如自己的草窝。”在绍兴与永康的比赛现场，一绍兴球迷对记者说，去了其他城市后才强烈地感受到，家乡在自己心里永远是第一位。

赛事搭台，文化唱戏。球迷们奔赴省内各地，既展示了家乡的凝聚力，也是各地文化“出圈”“输出”的好机会。

场外的市集，同样人气火热。

从“篮筐”到“购物筐”，小门票撬动大市场

数据显示，全省第一阶段“浙BA”共举办预选赛250场，累计观赛人次达77.88万，赛事带动文商旅体综合消费6.03亿元，门票收入576.36万元。

在“浙BA”的带动下，不仅球赛门票场场“秒光”，赛场外的特色集市也是人声鼎沸。在刚结束的绍兴队与富阳队的比赛中，近万名球迷齐聚绍兴市奥体中心。比赛当晚，绍兴市商务局在绍兴市奥体中心外场设立了“篮球之夜·越里共享‘浙BA’”，齐聚黄酒、臭豆腐等富有绍兴特色小吃摊位，吸引众多球迷驻足。咸亨酒店副总经理孙国樑告诉记者，当晚的场外小吃摊，臭豆腐卖出近2000个，麻团也售出近1000个，生意非常火爆。“篮球之夜”主题市集联动179家商户推出赛事专属优惠，60个特色摊位日均销售额突破8万元。

自“浙BA”开赛以来，绍兴市商务局联合各区、县（市）各大商圈以及餐饮行业协会，以球赛票根为核心，推出诸多福利，可在全市景点、餐饮店、商圈门店享受抵用消费券、打折等优惠。据统计，“赛事票根”专项优惠已发放各类消费券超6000万元，在预选赛期间，16场赛事现场累计设置500个文旅体市集摊位，销售额超200万元。

除了“票根经济”，赛事赞助和广告也获得不俗业绩，实现体育IP与城市经济的深度绑定。绍兴市体育局相关负责人表示，赛事共引入16家赞助企业，古越龙山、绍兴银行等本地龙头企业总赞助额达220万元。

随着赛事在绍兴各地场馆举行，比赛主场“摇身一变”成为“城市文化”大型沉浸式体验馆。嵊州主场主打越剧元素，鲁迅、陆游、王阳明等历史人物成为流动NPC（意为非玩家角色，游戏术语，游戏中的角色类型，与玩家角色相对。）体验感拉满。绍兴市奥体中心在比赛中场时段推出非遗主题节目《绍兴有戏·越地长风》以及西游IP互动环节，通过Cosplay巡游展演非遗，丰富了观众的视听体验，也传播了绍兴特色的文化和元素。

这些地方特色文化和元素的融入，有效激发了居民对当地文化的探索欲，国家统计局绍兴调查队的调研数据显示，有81.5%的居民表示一定或可能会因为“浙BA”的宣传去搜索、体验相关文化或特色产品。

衍生消费品类有限，IP缺少“破圈”载体

居民对“浙BA”的关注度、参与热情都很高，但目前整体消费水平还处于“参与级”。国家统计局绍兴调查队的调研数据显示，在“浙BA”相关活动中，一半以上的居民消费金额在100元以下，100—500元占比38.2%，500—2000元占比仅为6.6%，高消费潜力尚未完全激发。

记者在比赛现场随机采访了几名球迷。球迷表示，他们愿意在“浙BA”相关内容上消费，但目前没有太多消费的机会。“浙BA”的消费品类太少，除了票根优惠活动以外，没有其他“浙BA”IP强相关的产品，“我想要纯正的与‘浙BA’赛事相关的产品，比如‘浙BA’联名款黄酒、球馆冰箱贴或者其它吉祥物文创产品等。”观众潘杰说，比起优惠活动，他更想购买一些纪念品。

“绍兴有着千年的文化底蕴，这次的‘浙BA’，正好是一次打破他人常规印象的机会。”绍兴市委党校经济学教授、原教育长杨宏翔教授认为，强县经济虽是浙江的特色，但各地互相交流机会较少，“浙BA”以比赛为契机，给了主客双方深入挖掘地方特色资源的机会，促进“赛事+文旅+消费”进一步融合，增加衍生消费场景，强化方言文化运用，让地域文化符号真正融入赛事血脉，增强居民的归属感。

杨宏翔教授表示，票根作为一个跨地域的低成本杠杆，可以针对外地年轻人和老年人两大消费群体，有目的、有统筹地将外地消费群体吸引过来，引导激发当地商家创造力，开发多元化联名产品，如球队主题文创周边、“浙BA”联名地方特产礼盒，提升消费吸引力，延续赛事推广效应。