下岩贝绝美风景。 张亮宗 摄

浙东腹地、苍翠无垠。当车子一路盘旋而上，进入绍兴新昌县东茗乡下岩贝村时，只见十九峰如屏矗立，山间云雾缭绕，韩妃江玉带蜿蜒，景色奇绝。

尽管只是寻常工作日，民宿“山中来信·在云端”已趋满房状态，游客在悬于群峰的露天泳池中嬉戏。从他们的视角望出去，丹霞峡谷崖壁幽深，万亩茶园巍然成势。“没什么比这更令人放松了。”上海旅客程先生面朝山野深吸了一口气。

无论是“山中岁月长”，还是“坐看云起时”，回归山林、疗愈身心的渴望古今皆同。下岩贝这座曾因山水阻隔而寂寂无名的小山村，如今因为“疗愈经济”焕发新生，成为“一地三王国”文旅品牌从蓝图走向现实的鲜活缩影。

2023年，新昌依托当地自然山水禀赋，打造“祈福圣地““碳水王国”“户外运动王国”“疗愈度假王国”四张金名片，以此作为撬动产业升级、实现城乡共富的战略支点。

下岩贝有得天独厚的生态优势，云海翻腾、如临仙境的照片在网络上频频“出圈”。但在过去，村里只有零星几家农家乐，旅游产业不成气候。“那时候来这里玩的人，一次消费最多不过百来块钱。”下岩贝村支委周朝阳说，这几年，在县级产业政策引导和外来投资热情的良性互动下，村里的民宿发展潮一浪高过一浪。

2019年，由杭州初见酒店投资的“山中来信”项目落地，并在之后几年迅速扩张，让村民直观感受到高端民宿对当地经济的驱动力。于是，越来越多的年轻人返乡创业，中高端民宿如雨后春笋般不断涌现。周朝阳就是这一期间回乡“掘金”的年轻人之一。

“一地三王国”发展策略提出后，下岩贝迎来发展质效大跃升。作为绍兴“一心三带十轴”整体空间架构的重要一翼，“下岩贝·金山上”片区党委随之成立，整合乡、县属国企及下岩贝、后岱山、金山三村资源，通过顶层设计构建乡村运营长效模式，进一步激活文旅高质量发展的内生动力。

民宿这一起初零敲碎打的行当，在政策支撑下逐步发展成为当地的支柱产业。截至目前，下岩贝村已有民宿40余家，其中由社会资本运作的达20家，每晚住宿价格从几百元到几千元不等。“民宿+”的串联式体验和增值服务，带火了东茗乡周边乃至整个新昌的文旅游线，让“流量”变成了“留量”。

村子火了，业态多了，村民的增收渠道也宽了，越来越多的人实现了家门口就业，守了千百年的“绿水青山”变成了“金山银山”。

蝶变的不只是下岩贝。近年来，新昌陆续涌现出镜岭镇雅庄村、澄潭街道左于村等“民宿专业村”。一间间民宿犹如一个个撬动发展的“支点”，带动茶叶、小番薯等当地农产品的销售，以及研学游、露营、团建等延伸产业的发展。近三年，新昌游客数量年均增长34.5%，土特产、小吃、民宿等产业快速发展，“大佛龙井”全产业链产值超100亿元。

从下岩贝沿着蜿蜒山路下行，眼前的景象慢慢从山林的静谧切换成市井的喧嚣。在新昌南街，烟火气伴着“碳水王国”的招牌升腾而起，用另一种热烈的方式续写“一地三王国”的舌尖篇章。

小吃街到处都有，仅250米长的南街凭什么成为“王国”？“这里基本看不到同质化的网红店。为了让外来游客吃到地地道道的新昌小吃，我们集聚了一批最具典型、有本地特色的小吃，其中还包括非遗小吃。”新昌县城控集团公共设施管理有限公司街区运营科副科长梁方园告诉记者。

南街坐落于新昌老城中心，以前这里是一片老旧民居，商铺不多，人气不旺。2021年，当地启动“南街城市记忆区”建设项目，同时将南街改造纳入新昌老城有机更新的核心篇章，以“微改造、精提升”为理念，着力打造“碳水王国”精华区。

代代传承是南街的味觉密码。新昌芋饺的制作技艺于2021年被列入绍兴市非遗代表性项目。梁立江夫妻是南街小一鲜芋饺的掌门人，也是新昌芋饺制作的传承人。每天，二人都要花大量时间为数十斤猪腿肉去筋去膜，再反复剁制，确保肉馅细腻有嚼劲。好手艺自然就有好生意，“忙不过来，尤其是节假日，店里每天都会涌入几千位客人，只能临时喊人帮忙。”梁立江笑着说。

目前，南街已引入商铺50余家，其中新昌碳水特色小吃店35家。今年1—7月，南街累计吸引游客超80万人次，同比增长约13.8%；营收额突破1860万元，同比增长26.9%。

离开老城中心，来到羽林街道枫家潭村，这里流淌着另一种蓬勃生机。凭借紧邻钦寸水库的优质亲水资源和开阔的滨水空间，枫家潭已成为市民游客开展亲水活动和休闲露营的优选之地。

“这片区域的旅游生态是自然形成的。”街道工作人员袁畅介绍，随着“一地三王国”策略的提出，户外运动成为新昌促进文旅融合发展的新赛道。为此，政府对此地进行了规范整治，配套相应亲水设施，同步补入保洁、交通引导、救援等力量，确保游客安全无虞、体验品质提升、生态底色长存。

亲水的热潮激活了乡村，让“流量”实实在在地转化为村民收入的“增量”。俞柏炎过去在外打零工，如今回乡在政府搭建的小木屋里当老板，向游客出售亲水用品和茶饮小吃。“夏天的时候，光烤肠一天就能卖出200多根，比在外面东奔西跑强多了。”他笑着说。

新昌多年的实践得到了市场的认可。今年夏天，当地创新推出“来新昌浪一夏”暑期文旅双人巨惠套餐，整合祈福、美食、运动、疗愈等多重体验，首播当天便售出1000多套。1—6月，该县累计接待游客389万人次，同比增长35.31%；过夜游客217万人次，同比增长36.86%。

对历史文脉的传承发展和对文化基因的创新表达，让新昌文旅实现了从“看风景”向“过生活”、从“打卡点”到“沉浸游”的转变，山水颜值转化为共富价值的路越走越宽。

（内容来源：绍兴日报）