游客在社交平台上晒的“我想开了”毛绒玩偶

绍兴，网友称之为“一个巨大的鲁迅主题乐园”，以“迅哥儿”为IP的周边文创产品格外出圈。今年“五一”假期，绍兴鲁迅文创再次成为人们追逐的抢手货。

在社交平台上，“绍兴鲁迅文创”话题阅读量破1万，也让“来绍兴不为美食，专为鲁迅周边”成为新旅游标签。其中，一款以鲁迅Q版卡通形象为灵感设计的“我想开了”的毛绒玩偶全城售罄，引发游客“寻货热”。“迅哥的毛绒玩偶还有货吗？找遍了全城的文创店都没看见，我从鲁迅纪念馆里的文旅官方旗舰店到新青年文创店，一口气跑了三四家都说卖光了！”5月4日下午，在仓桥直街上的“我和我的故乡”文创店里，来自黑龙江的游客裘女士一进店就向店员抱怨。

在新青年文创店里，上海游客林女士正在挑选文创。“专程来绍兴购买鲁迅周边文创产品，希望将这份独特的文化记忆带回家，行李箱里剩下的空间都留给文创产品了。”林女士向记者展示起自己刚刚收入囊中的“鲁迅解压三件套”，包括“我想开了”盲盒摆件、印有鲁迅金句“从来如此，便对么？”以及“民族脊梁”的帆布袋。

“这些小玩意儿通过将鲁迅形象转化为Q版‘迅哥儿’IP，打破传统严肃认知，又能结合课本文学去设计各式各样的周边产品，让经典文化符号更容易被年轻人接受、喜欢，也满足了当代青年对压力的释放。”她认为，绍兴文创的破圈逻辑正是在于能将地域特色与生活场景结合，在产品设计上，又聚焦了年轻人的情绪需求，既保留文化内核又融入幽默表达。

不仅如此，越城文旅在“五一”期间也开始了“跨界营业”，让西瓜地里的猹卖起了萌、百草园里“紫红的桑葚”变成甜品、孔乙己的茴香豆变身成了盲盒，联合各大文创店推出了以鲁迅作品为元素的笔记本、书签、帆布袋等一系列文创产品，深受游客喜爱。

“五一”前夕，由人民文学出版社官方开的“朝花夕拾”文创咖啡店空降绍兴，成为绍兴的一处新晋网红打卡地。一跨进店门，从墙面挂着印有鲁迅经典作品的帆布袋，到桌上摆放的鲁迅主题小摆件，让不少网友直呼，“没有人能空着手离开绍兴！”

店铺负责人介绍，新推出了以醒目的红色《呐喊》书本为灵感的千层蛋糕、随机浮现先生有关元素的印花拿铁以及鲁迅同款的紫色毛衣背心火速“圈粉”。“创意产品不仅能够丰富游客的旅游体验，还让鲁迅笔下的经典元素以更加生动有趣的方式走进大众生活，进一步弘扬了鲁迅文化。”她说，要不断推陈出新，为游客带来更多惊喜，好的文创产品也能持续巩固在青年文化消费市场的地位。

（内容来源：绍兴晚报）