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全国大品牌,为何扎堆绍兴这个村蹭流量?

2025-04-15 14:41

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最近,绍兴柯桥区平水镇宋家店村的溪上景区火了。蜜雪冰城雪王、淘宝公仔、卫龙辣条等品牌吉祥物纷纷来此打卡拍照。这片藏于山间的竹筏秋千秘境,为何能吸引全国品牌前来“蹭流量”?

昨日(4月14日)下午,越牛新闻记者实地探访,揭示这个“网红村”的流量密码。

40分钟竹筏100元

青绿色汉服成爆款

越牛新闻记者现场看到,不到200米长的溪流上,5、6只竹筏来回穿梭,岸边挤满举着相机的游客。竹筏收费分两档:村民划筏可荡秋千(100元/40分钟),游客自划则便宜一半但禁止秋千,费用由村民自组的管理会收取

竹筏收费说明

景区周边有3家租赁店,均主打“青绿色汉服”。以摄影师“薯饼”合作的汉服店为例,租衣+拍摄套餐价300-600元不等。一名杭州游客笑称:“刷小红书发现穿绿衣和绿水青山最配,来了发现所有人都在卷绿色!”

景区汉服店内的服饰

“薯饼”并非平水本地人,而是与当地汉服店建立合作关系的摄影从业者。他透露,自己曾为好几位前来“打卡”的网红明星掌镜,日常接单主要依托线上预约平台。

“客户通过小红书、抖音私信敲定拍摄需求后,我就会带着器材赶过来。城里人来这里就图个‘仙气’。”“薯饼”告诉记者,近期迎来拍摄高峰期,节假日则更忙,最高客单量一天可达40单,同行之间竞争也暗流涌动。

溪上景区走红已三年

从明星同款到流量裂变

“最早是男明星许光汉的杂志拍摄带火了这里。”“薯饼”告诉越牛新闻记者,前两年,某时尚杂志在此取景后,溪上竹筏与秋千的国风画面迅速刷屏社交平台。随后,探店博主、汉服爱好者蜂拥而至,村民顺势开发出“竹筏+古装+摄影”一条龙服务

鲁迅人偶荡秋千

辣条公仔穿汉服荡秋千

今年春夏,流量再度升级:品牌吉祥物以“反差萌”形象加入打卡队伍——雪王、辣条公仔、鲁迅人偶荡秋千和撑竹筏的趣味画面引爆全网。村民向记者坦言:“起初我们只是自家饭店造了竹筏秋千玩,没想到现在连明星、大牌都来了!”

淘宝公仔划竹筏打卡

天然摄影棚吸睛无数

品牌吉祥物纷纷“蹭流量”

为何品牌吉祥物集体“下乡”?越牛新闻记者就此咨询了品牌营销领域的专业人士。据业内人士分析,溪上景区兼具“自然野趣”和网红标签,场景适配度高,且尚未有品牌冠名合作,成本低、传播效果好。

游客身着汉服,正在荡秋千

越牛新闻记者在现场发现,溪流两岸的天然地形为拍摄提供了绝佳的框架:在石桥上可俯拍竹筏全景,秋千巧妙地位于古树与岩壁之间,光影交错间,仿佛自带“柔光滤镜”。更令人心动的是,除了划筏和荡秋千需要支付少量费用外,进行商业拍摄无需额外付费。

“这里的场景非常集中,对商业拍摄太友好了,很容易就能拍出大片感。”摄影师“薯饼”如此评价。

值得注意的是,村民与品牌尚未形成商业合作,“蹭流量”目前仍是自发行为。

作者:越牛新闻见习记者 王慧勤 编辑:杨寒凝

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