2月2日，越王城文化广场节目丰富多彩

阳和启蛰，品物皆春，风情弥漫，年味满城。2025乙巳蛇年是申遗成功后的第一个春节，绍兴到处是红红的灯笼、喜悦的氛围、温馨的祝福年味，五湖四海的游客徜徉在绍兴的山水间、城乡里、年味中，享受着中国韵味、江南风情、绍兴范式的过大年的吉祥与喜悦。春节假期，绍兴文商旅消费需求集中释放，城市散发出的独特文化和祝福的芬芳，醉倒了八方游客。

街巷处处年味香 景区到处人如潮

节日的绍兴，大街小巷到处挂着红灯笼，鲁迅故里、绍兴城市广场、仓桥直街、迎恩门风情水街、绍兴天地、黄酒小镇等地有各式各样的花灯，书圣故里、古城北入口、迪荡新城等处精心布置了蛇年文化韵味的新场景。绍兴城市广场看花灯、赶大集，鲁迅故里祝福大典、大先生剧场表演、水乡社戏表演，“越王城”里祈年福、看大戏、逛大集，乌篷婚俗、汉服巡游等“祝福·绍兴古城过大年”及各种国风国潮系列活动，近千场年味、文化味十足的新春文化系列活动，使绍兴蛇年过大年更显得幸福、吉祥、喜庆。

绍兴市文旅集团下属景点景区游客接待量稳中有升，共接待游客85.58万人次，其中，鲁迅故里·沈园景区接待游客28.18万人次，鲁迅故里景区接待量大幅上升，增幅达21.48%，东湖景区、兰亭景区、大禹陵景区等人气旺盛，周恩来纪念馆、阳明故里、徐渭故里、孑民图书馆（含蔡元培故居）、北纬30°展示馆等城内景点（不含鲁迅故里·沈园）共计接待游客33.09万人次，同比增长48.94%。书圣故里南入口于节前建成开放，客流如潮，接待游客15.28万人次。

春节期间，越城区15个A级景区累计接待游客141.8万人次、累计旅游收入1749.4万元，分别同比增长15.7%、45.2%。柯桥区安昌古镇客流量52万人次，柯桥古镇吸引近27万人次。新昌大佛寺、诸暨五泄、上虞丰惠古镇、嵊州崇仁古镇等人气旺盛。人们在绍兴观花灯、看大戏、赏古韵、坐乌篷、体验非遗，享受绍兴山水之美和文化之美。

祝福春节示范地 彰显城市人文美

作为中国传统节日春节保护示范地的绍兴，今年的“祝福·绍兴古城过大年”以绍兴古城为中心，联动越城、镜湖、滨海，形成一个巨大的文商旅消费新场景，将过年与文化旅游消费融合在一起。绍兴在温馨的祝福声中，以一系列优惠举措和优惠福利产品优民惠民，让游客乘兴而来，满意而归。

仓桥直街每天都人潮涌动，烟火气旺，人们在此看古韵、赏风情，品小吃、拍照打卡，享受老街年味与风情。绍兴城市广场布置了以国潮+国风文化为主题的灯会，让城市的年味、年俗与城市非遗融合在一起，让游客随处可见非遗产品。夜晚的迎恩门风景水街花灯遍布，如梦如幻，游人徜徉其间，享受着新春气息。黄酒小镇酒香四溢，“全皇后省亲”表演还原了古代皇后正月省亲的场景，人们在此坐乌篷看“鸾凤醉新妆”水上婚礼，享受江南水乡韵味。

值得一提的是，今年春节假日期间，古城过大年活动还展示出一个城市鲜活的文化生活方式，亮眼的新春灯会随处可看，绍兴戏曲随处可听，绍兴非遗随处可以体验，显示出绍兴城市无处不流淌着鲜活的文化。古城过大年活动形成古城及周边的文化、旅游、消费等多主题、多区域、水陆空一体化联动格局，走上了央视等主流媒体，让古城过大年活动，走向全国、走向世界。

上虞丰惠镇推出了以“丰雅传古韵，惠聚启新程”为主题的春节系列活动，吸引了众多游客。2月2日晚，该活动登上了央视新闻联播。

2025年绍兴市“博物馆里过大年”系列活动，也吸引了全国各地游客。绍兴各大博物馆游人络绎不绝，全市20多家文博场馆聚焦“好看、好玩、好听、好礼”四大板块，推出90多场精品展览、活动，让游客、市民在博物馆中感受传统年味，体验绍兴深厚的历史文化底蕴，显示出绍兴城市的底蕴之深、人文之美。

流量转化为留量 文商旅消费旺

春节假期，绍兴文商旅消费被有效激活，真正做到了让流量转化为留量，让留量转化为效益。

春节8天假期，市文旅集团实现门票收入1170.47万元，比2019年增长112.92％；产业收入1772.55万元，同比增长84.05%。春节期间，市文旅集团各景区开设20余家二次消费点，这些自营店铺成为经济增长的主力军。各景点促进门票外的文创、研学、下午茶、展览、体验活动转化为营收。“鲁迅家宴自助餐”“跟着迅哥去祝福”“榴花斋的下午茶”等特色美食和年味活动，将文学IP与美食、互动体验相结合，各景区各种演艺形态在节假日期间展现，吸引了大量游客参与，成功将文化资源转化为消费热点。

春节假期，市文旅集团以“春节申遗成功”为契机，围绕“祝福·绍兴古城过大年”总体IP，举办系列文旅促消费活动60余项，使得景区的吸引力呈现新意，游客的体验感大大增强。此外，还重点推出“古城新春大福袋”惠民让利优惠券。在各大热门景点、酒店以线下限量方式发放并延长游客逗留时间并促进二次消费，开启“白+黑”旅游模式，进一步激发了夜间消费活力。

春节假日期间，越城区14家黄金周重点监测企业假期实现销售8234.66万元，同比增长10.7%。而绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂、绍兴梅山春晓开元名都大酒店等在正月初二、初三、初四客房基本全满。