眼下，发展文旅经济是各个城市都在努力的方向，这些年在我们绍兴，各种古镇、古街经过全新设计打造，都在以全新的面貌，富有文化特色的业态形式吸引市民和游客的青睐。前不久，第三批浙江省级夜间文化和旅游消费聚集区名单公布，柯桥古镇和迎恩门水街榜上有名，但也有不少市民发现，这些文旅业态中，有的已经形成了自己的特色，人气也越来越旺，有的则还在勉强度日，虽然建设项目搞了不少，但仍旧冷冷清清。

星期天晚上七点，记者兵分两路，分别来到越城区迎恩门水街和柯桥古镇进行走访。从现场观察来看，迎恩门水街和柯桥古镇的人气差距比较明显。在柯桥古镇，可以看到有不少市民带着家人或和朋友在散步拍照，古镇里各家店的生意也都不错，年轻人们围坐在一起，边煮茶边聊天，相对比较热闹。

而同一时间段的迎恩门水街则相对要冷清不少，记者停留的半个小时内，只看到几位路人走过，水街河道两岸的店铺也少有顾客光顾。

那么在白天，两个地方的情况又如何呢？星期一下午2点，记者又来到柯桥古镇，白天游客虽然没有比晚上多，但仍然能看到有好多游客在河边、街巷里凹造型拍摄照片。下午4点临近晚饭时间段，记者来到迎恩门水街，发现这里依然比较冷清，路上几乎看不到人。在迎恩门水街开店两年的屈女士告诉记者，迎恩门水街只有在有重大活动时，才会比较热闹，活动一结束立马又没啥人气了。

迎恩门水街经营户 屈女士：前几年还好，这几年就不太好了（你觉得生意变差的原因是什么？）我觉得绍兴这样的地方太多了 ，都差不多（觉得怎么样才能生意好起来？）特色肯定要有一点，但是活动也要经常搞，因为只有搞活动，人气才会旺一点，有优惠。

市民王师傅住在水街附近的小区，他告诉记者，自从迎恩门水街开发以来，给他们周边小区的住户提供了一个散步的好去处，但在他看来，如果想要吸引更多的游客和市民来这边休闲游玩，水街还缺少一些吸引人的特色。

市民 王师傅：这里旅游团很少。都是当地人，晚上年纪大一点的人在散步，我估计知名度不够。这个景点是比较新的。

记者走访中了解到，不少游客和市民都去过柯桥古镇和迎恩门水街这两个地方，一番体验下来，他们觉得柯桥古镇更有绍兴特色。

近年来，随着一线职工对疗休养需求的释放，也给我市的文旅康养产业发展迎来了更多的机遇。记者发现，柯桥古镇和迎恩门水街上的大多数店铺都是支持疗休养消费的，但从店家统计的消费额来看，迎恩门水街更依赖疗休养消费。

柯桥古镇经营户袁女士：都是现金，因为这个券少，好像没有多少。

迎恩门水街经营户 史先生：比如节假日、放暑假那段时间，周末比较好。（来消费的人里面用疗休养的人多吗？）嗯，比较多的。

在绍兴市旅行社协会会长赵为看来，柯桥古镇和迎恩门水街都是由富有文化特色的老街区改造建设而来，柯桥古镇处在柯桥和越城两区中间，从吸引客流来讲，地理位置相对有优势，另外柯桥古镇的规模更大，布局也更完善，所以相对来说对游客更有吸引力。

浙江仙人掌海外国际旅游有限公司执行董事、绍兴市旅行社协会会长赵为：柯桥古镇我觉得首先规模比较大，包括有河道，有小桥，既有人文的东西，也有一些就比较休闲的一些东西，一种商家布局也好，从里面的结构也好，我觉得它能留得住人，像我们水街5分钟走完，它那边至少半个小时以上。

虽然在记者几天时间的观察过程中，柯桥古镇要比迎恩门水街相对更有人气。但在采访中，柯桥古镇的不少经营户也表示，他们这边的生意也不是很稳定，那么像柯桥古镇和迎恩门水街这种新兴的文旅景点，如何才能更好的吸引游客，成为绍兴旅游新坐标呢？我们接着来看报道。

柯桥古镇位于古运河和柯水交汇处，是有着1700多年历史的江南名镇，2021年元旦重新对外开放，项目总用地32万平方米，总投资逾30亿元，目前入驻商铺超百家。独特的地理位置，悠久的历史文化使其成为游客来绍游玩的目的地之一。

柯桥古镇 保安：都是上海、杭州、萧山的人多，热闹的，地方大，安昌古镇地方小，安昌古镇还是这里好，他们（游客）是这样讲的。

然而在采访中，古镇上的不少商家也向记者吐槽，虽然现在柯桥古镇在抖音、小红书等社交媒体上挺火的，但他们的生意其实并不稳定，很多游客只是过来走走看看，拍几张照片打个卡，真正来消费的还是少数。

柯桥古镇经营户 黄女士：可能晚上会有人多一点，但是生意也一般。周六、日稍微比平时好一点，我觉得还是太商业化，没有很浓的古镇气气息，对加一些特色，还有对商户给到更多的市场引流，因为这边都是周边的住户，天天就是这样逛没有外来的，没有旅游的。

袁女士是柯桥古镇最早的一批经营户之一，在这里开店做生意已经有三年了，她告诉记者，整体来说，目前柯桥古镇的人流量是在不断增加，但如果想要古镇发展的更好，还是要多挖掘一些有特色的东西。

市民 陈女士：本地特色小吃可以再多一点  现在比较少，我看臭豆腐什么的比较少，还有一些那种特色的面饽饽。其他一些小吃可以再引进一点。

绍兴市委党校人才发展研究中心副研究员王麒麟表示，城市里的景区出现人气冷热不均是正常现象，因为旅游业本质上就是产业，如何让产品受到市场的亲睐，需要管理单位和商家一起想办法，要善于运用互联网，抢抓旅游热点。

绍兴市委党校人才发展研究中心 副研究员   王麒麟：比如我们最近看到的哈尔滨旅游业的突然爆棚 ，一方面是跟百姓的消费偏好有关系，比如说前几年大家愿意去海南这种热的地方，那么最近几年是不是有这个趋势，愿意寻求刺激，然后去很冷的地方 一方面跟偏好有关，一方面跟年轻人选择更多的新媒体互联网手段密切相关。

王麒麟也谈到，哈尔滨的持续爆火，除了相关文旅部门抓住这次互联网热点外，还与哈尔滨文旅善于持续上新旅游产品，主打有求必应的真诚服务密切相关，旅游产品要长远发展，营销始终只是方式和手段，产品和服务才是关键。绍兴作为一座千年古城，已经有了悠久文化历史这一营销热点，更要善于挖掘自己的独特优势。

绍兴市委党校人才发展研究中心 副研究员王麒麟：还可以推行四季游，比如我们绍兴古街可以在春季打造春季品牌，可以在夏季打造夏季品牌，简单每个季节就可以抓到品牌建设上，这样的话就可以促进全年的旅游。

绍兴市旅行社协会会长赵为认为，绍兴作为一座水城，可以做好水文章，像东北主打民风和雪元素，而绍兴应该做好水元素的开发。

浙江仙人掌海外国际旅游有限公司执行董事、绍兴市旅行社协会会长 赵为：我觉得我们国内打水文章的地方也不多 ，如果我们江南这么好的一座城市，以水做文章，把它做透的话，应该也可以，因为我们目前为止跟水有关的很多的文化活动，水岸文化节等比赛，这种活动如果做出来的话，我以为也是我们未来绍兴旅游发展的一个很好的一个方向。

（内容来源：师爷说新闻）