影院下雪，你可曾想象过？日前，火爆的电影院“下雪场”，让大家不仅对电影本身，还对影院的新消费模式产生了关注。不只是雪景，音乐会、演唱会、派对也统统可以在家门口的影院实现！新的市场形势下，传统影院不仅以新技术提升观影体验，也开始运用跨界思维探索新业态、新模式，走向多元化经营。

鲁迅电影院电影《一闪一闪亮晶晶》上演“下雪”。图片由受访者提供

影院一场雪

制造无数梗

“张万森，下雪了。”随着一句台词，影厅顶处瞬间大面积落雪！雪白“精灵”铺开、蔓延在人群间，现场惊呼声此起彼伏，屏内屏外的雪景联动，让观众仿佛置身于剧情中，再次沸腾！

这是电影《一闪一闪亮晶晶》的上映现场。2023年12月30日、31日，越城的各家影院推出了这部电影的专属“下雪场”，引起全城轰动，几乎是一票难求。火爆的一切是如何开始的？据悉，电影此前已有热播的同名剧，讲述了一个暗恋故事，故事接近尾声时，女主独自在下雪的街头说了这句话，表达对男主的想念。台词意外走红后，原版人马齐聚，拍摄并上映了电影版，勾起观众剧版“回忆杀”。

有意思的是，此次片方专门与全国1314家影城合作，开展了这项“下雪”的特殊观影活动。“真正的下雪场本来只有12月30日13点14分那一场。但因人气太火爆，来电咨询数量太多，我们又多安排了几场。”鲁迅电影城相关负责人高经理说。“剧版中的结局原本是开放式。而这次电影中呈现的是圆满结局，弥补了遗憾。”资深影迷小唐说道，与屏中人共享初雪浪漫，感受爱情的心动与美好，是电影最吸引人的地方。也有网友评论，“情绪价值拉满”。

尽享浪漫的同时，也有不少搞笑“插曲”。除了官方指定的1314家影院，其余影院为吸引客流，各显神通，自制雪景，笑料频出。一些观影现场，有手持雪花喷剂的边移动边对着人群喷的，有自购强力造雪器让观众一整个化身“雪人”的。让观众甚至顾不上看电影，改看“雪崩”。短短几天，网络上瞬间多了一大批梗图与梗语，“下雪场的受害者”，“张万森，雪灾了！”“家人们，千万别买造雪器下面的位置！”“保洁阿姨绝望”……“有观众现场还撑起了伞，还有不少用身体护着爆米花和奶茶的。”小唐回忆道，这次的飘雪，可算是彻底解锁了观影新体验。

“疫情结束后，电影行业也卷了起来。”高经理说道，面对市场竞争，各地的影院开始大胆创新，积极探索“电影＋”多元化经营模式，为消费者带来更多体验。丰富群众文化生活的同时，也进一步激活市场消费潜力。

跨界无止境

转型费脑筋

想听音乐会？不用跑去剧院，在电影院也能实现！12月31日跨年夜，一场浪漫而温馨的“挚爱”烛光音乐会在世茂万达影城音乐厅火热开展。现场座无虚席，灯火熄灭后，唯有烛光的海洋。

从《蓝色多瑙河》《春之声圆舞曲》《克罗地亚狂想曲》经典名曲，到《爱乐之城》《哈利波特》《千与干寻》影视配乐，钢琴四重奏演绎下的曼妙旋律，再配合大屏幕的电影剪辑，让听众开启一场触动心灵的音乐之旅。“曲目也是精心筛选，能让大家有共鸣，激发记忆中关于爱的美好感受。”音乐会总策划人介绍，在跨年夜组织这样一个小型沉浸式音乐会，让大家以音乐的方式辞旧迎新。

“影院+音乐会”，是影院探索多元化业态的一种途径。据了解，烛光音乐会起源于几年前世界自然基金会发起的“Earth Hour地球一小时”活动，之后又作为一种新颖的演出形式，开始在国内各大影院流行。

“影院的视听效果好于外场，舒适的沙发座椅、静谧优质的环境更属加分项。”万达影城工作人员说道，“影院+音乐会”胜在氛围感与仪式感，在现场爱人、家人、朋友共襄音乐盛宴，留下独一无二的回忆。

事实上，这不是万达影城首次举办现场音乐会。去年的520、七夕等特殊节日，影院也开展了同类型的演出，受到了大家的一致好评。

不只是开音乐会，明星演唱会也一样能“搬进”绍兴影城。同在跨年夜的鲁迅电影院，泰勒。斯威夫特时代巡回演唱会透过银屏与歌迷们相见！这是一场2D演唱会，更是狂欢的派对！现场分发有手持荧光棒，并允许随意走动。在泰勒激情奔放的歌喉中，大家摇摆着双臂高呼，有穿着“战袍”前来的，更有在台前的空地上“蹦迪”的。唱到了《love story》的一句经典歌词的时候，人群中竟出现了“蓄谋已久”的求婚环节！

“当天的场次是满座的，有不少顾客来电问还能不能订。”高经理说道，2D演唱会的形式最初从香港流行起来，之后各地影院纷纷效仿。“电影+演唱会”的形式，让没有机会赶赴现场观看的歌迷们也能收获一份高性价比的体验。

记者还了解到，目前影院的业务也拓展到了脱口秀、宴会派对等。与传统的“看片吃饭”模式不同，电影院也在不断追求转型，未来的电影院或许将给大家带来更多惊喜。

（内容来源：绍兴日报）