“兰亭的故事”有文创、有研学、有展览、有风雅，它生动地向人们诠释着中国书法文化深刻的内涵。日前，浙江省文化和旅游厅公布2023年全省10个示范级文旅融合IP名单，绍兴唯有“兰亭的故事”名列其中。

“兰亭的故事”立足优秀传统文化，用原创IP讲好“兰亭故事”，推出特色有趣的体验活动等，提升城市文化特质，为文旅融合赋能，加深游客对中国书法和王羲之的理解。

兰亭景区自2016年开始，以“兰亭的故事”命名开设了自营文创店，专门开发、定制与销售独具兰亭特色的文化创意产品，又依托“兰亭书法博物馆”“兰亭展览”“兰亭活动”配套打造“兰亭的故事”品牌IP。在文创产品领域，开发出包括兰亭集序——书法系列、曲水流觞——雅集系列、羲之爱鹅——鹅系列、兰亭说兰——兰系列、茂林修竹——竹系列、人文荟萃——名人系列、兰亭传承——临展系列等七大类千余款产品，品种涵盖文具饰品、家居服装、生活用品、传统工艺品等，还开发出《兰亭序》PVC便携花瓶、多功能“之”字茶盘、“桥缘”茶具等，有10余款产品先后荣获文创大赛奖项。

在研学活动领域，兰亭景区推出了丰富多彩的研学体验。2023年，兰亭研学营地建成，其定位为以书法文化为主题，以国学为办学特色的综合实践营地，可满足800名中小学生在营地内住宿餐饮、开展研学活动，并特制“兰亭的故事”研学游教具包，包括研学手册、毛笔、文件夹、书签等，与课程环节紧密配合，深受师生欢迎，目前正着手打造国家级研学营地和全国一流的艺术教育培训品牌。

自1985年开始，兰亭景区每年都举办中国兰亭书法节特色节会活动，与之配套孕育而出的“中国书法最高奖——兰亭奖”评审及作品展、“兰亭雅集”系列展览、弘扬二王书体为宗的“兰亭论坛”等高规格活动，均是“兰亭的故事”文化品牌的丰富呈现和完美组合。兰亭景区还打造出独特的《兰亭的故事》展览在全国及海外进行巡展。

一个“兰亭故事”激活一座城市，打造出中华文化“兰亭印记”。兰亭景区负责人郑晓芸说，“兰亭故事”展示了中华传统文化精髓，辐射领域广泛，形成了巨大的文化引领效应和传统价值观引领力量，也取得了可观的经济价值，成为全省示范级文旅融合IP。