9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。

其实，这波整活，早在前几天就开始预热。有网友在小红书晒出系列物料图，包含联名三件套杯套、贴纸与纸袋。另外，瑞幸咖啡在多个社交媒体上的头像，都换成了微醺的脸红小鹿。

今天，酱香拿铁正式开售，这款带酒的咖啡，绍兴人买账吗？

不参与9.9元活动

含有酒精不适合所有人群

上午10点，越牛新闻记者从越城区多家瑞幸门店了解到，酱香拿铁暂时并未出现爆单的情况，上午的订单仍然以生椰拿铁等日常热销款为主。记者从瑞幸咖啡APP上发现，新品不参与9.9元的特价活动，划线原价为38元，优惠价为19元。

从该产品链接的详情中，瑞幸将该产品的酒精度明确标出，“饮品酒精度低于0.5%vol”，并标注“酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒）。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用”。

多数打工人表示“不考虑”

此前瑞幸咖啡凭借生椰拿铁“一骑绝尘”突出重围，迅速占领市场打响知名度。在联名方面，瑞幸也多次拿捏年轻人，相继推出与椰树、线条小狗、哆啦A梦、JOJO等多品牌多IP的联名款，热度满满，部分门店甚至出现联名物料短缺的程度。

而对于这次酱香拿铁的出现，越牛新闻记者采访了部分绍兴市民，大多数人表示不会考虑。“对于上班的打工人来说，喝咖啡主要是为了提神醒脑，放了酒进去很担心迷迷糊糊，岂不是白喝？”

市民王小姐告诉记者，虽然了解到这款新品的酒精度并不高，但是这次活动的杯套和纸袋非常高调，自己担心在办公室影响不好。“给人一种大早上工作就开始喝酒的感觉，所以我还是买了平时喝的生椰。”有手快的市民已经尝试完毕，在朋友圈表示“醉了”。

还有一部分市民则认为，咖啡作为快消饮品，9.9元、8.8元的竞争趋势下，面对19元一杯的酱香拿铁，自己并不会优先考虑。

年轻群体表示，前往门店消费主要是为了网络玩梗及联名物料。“我们每次活动都会打卡，不一定尝试新品但是买了之后会把联名物料拍照发小红书抖音。”“蜜雪冰城和邮政联名是进了编制，瑞幸和茅台联名是嫁入豪门。”

茶饮加酒，年轻化的不断尝试

“茶饮+酒”的尝试并不是市场上的头一回。早在2020年，茶百道与泸州老窖联名推出的白酒奶茶“醉步上道”，至今都还有网友“怀念”求回归。

咖啡经济与微醺经济迅猛发展的当下，“早C晚A”成为一种生活方式代名词，越来越多咖啡品牌将业务延伸到了酒业。如2019年星巴克在上海外滩开了首家星巴克臻选咖啡酒坊，开启咖啡与酒吧一体的模式；2021年，咖啡连锁品牌Seesaw在上海开出了“Good Idea Hub”首家日咖夜酒体验店；M Stand也推出日咖夜酒主题店等。

有业内人士透露，茅台作为国民高端白酒的代表，消费群体更偏向商务与成熟，但近几年茅台不断进行年轻化尝试，试图抓住更年轻的消费群体。曾与蒙牛联名，推出轻乳酱香冰淇淋；与肯德基、必胜客联名，推出茅台冰淇淋酸奶冰淇淋、茅台冰淇淋榴莲比萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品。对于网上评价茅台冰淇淋价格过高的声音，品牌在7月还实行了降价。

你关注过这款酱香拿铁吗？你打算尝尝吗？