“本来只是带娃打个疫苗，结果被社区医院的医疗美容科圈粉了！”近日，在绍兴越城稽山街道社区卫生服务中心医疗美容科，家住周边小区的茹女士一边在医生处“打鱼尾纹”，一边在朋友圈发布自己的动态。短短几分钟，就有不少人留言“求社区医院医美攻略”。

光子嫩肤、针灸淡斑、头皮植发、基础皮肤理疗……不经意间，不光是民营的医美机构，公立医院的医疗美容也已经如火如荼，越来越多的社区医院不约而同将眼光瞄准了医疗美容这块大蛋糕，成了社区居民的“变美便利店”。

社区医院靠医美“圈粉”

一大早，在稽山街道社区卫生服务中心的医疗美容科，就有好几位女士在咨询医美项目。医生一对一面诊后，再用专业仪器进行皮肤检测，然后确定项目方案。“像光子嫩肤、水光针、激光祛斑、超声炮之类的基础项目，现在我们这儿都能做。”医疗美容科相关人士介绍，最近他们还正打算引进一款祛斑设备。

茹女士住在附近的一小区，她说，之前她在市级医院也做过“鱼尾纹”医美，后来还去杭州尝试过几次。了解到家门口的社区医院也可以做，她便来这里打卡了。“价格亲民，又是公立医院，可信度高，不用怕推销套路，而且人相对比较少，不用排队等很久。”在茹女士带动下，她的小姐妹也成了这里的常客。

这种“踏实感”，正是社区医院撬动医美市场的关键。稽山街道社区卫生服务中心的医疗美容科开设于两年多以前，属于越城区第一家推出医疗美容业务的基层社区卫生服务中心。如今，该科每个月接诊量达近500人次，门诊预约排得满满当当。

来做医美的不仅有年轻人，还有很大部分是50岁以上人群，祛除老年斑是主要诉求。年龄最大的，是一位72岁的爱美女士，需求就是打斑、除皱。冲着两年多打造的口碑，一些杭州、宁波、台州的消费者也过来这里“求美”。

事实上，越来越多的社区医院正在成为SPA的平替。近年来，以“医疗级安全”为卖点，越来越多的“美容”招牌在社区卫生服务中心陆续挂起，辐射周边小区街巷。在越城区，以鉴湖、城南等街道社区卫生服务中心为代表的“中医调理”，也是这两年比较火爆的服务项目，有社区医院甚至推出夜门诊服务。

“12月底前，我们也将开设医疗美容整形外科，进一步完善资源配置。”越城区人民医院有关人士说，相关项目正在筹备中。

社区医美是内卷还是破局

社区医院为啥纷纷入局医疗美容行业？有业内人士认为，这是基层医疗机构提升能力的破局之举。随着医疗服务体系的不断完善，越城区各镇街已基本实现“15分钟医疗服务圈”全覆盖。同时，随着大医院越开越多和资源不断下沉，基层医院诊疗服务“老本行”的生存空间正在收窄，创建特色诊疗成了不少社区医院的“突围”选择。因此，医疗美容，尤其是轻医美这些消费医疗类服务项目成了破局的关键抓手。

“从社区医院的角度，开展医疗美容，其实有我们自身的优势。”一家社区卫生服务中心负责人表示，这类项目不受医保控费约束，自主性更强，且自带“成本可控、消费频次高、医疗风险低”特性，现在大家考虑的已经不是“该不该做”了，而是怎么做深、怎么做好，怎么在基层医疗体系中重新定位的问题了。

“与其尝试各种来路不明的产品，选择正规医疗机构的治疗会更可靠，这方面，社区医院天然带着‘亲民基因’。”市民沈女士说，医美属于消费医疗项目，为增加与患者的黏性，不少社区医院纷纷将抗衰、皮肤修复等轻医美项目纳入全生命周期健康服务，更侧重长期效果跟踪与风险防控。像一些中医科纷纷推出中药代茶饮、泡脚包，变美的同时还可调理身体，相当于“美容+养生”，恰好契合了当下消费者对“由内而外变美”的追求。

社区医院“卷”医美，不仅是基层医疗的一次转型，也是人们消费力、消费意识的转变。“当家门口的医美成为常态，以后路过社区医院时，进去做个皮肤护理，会像现在去测血压一样自然。”一家社区卫生服务中心相关人士说。

（内容来源：绍兴日报·今日越城）