近日，绍兴天地的“TOY-C”以闭店特惠收尾，此前该商场的“一堆谷子”“玖月氘”等二次元店铺已陆续离场。金帝银泰城的二次元摊位悉数撤出。在全国“谷子热”退潮、行业泡沫逐步消解的背景下，绍兴越城的二次元经济正迎来从数量扩张向质量提升的关键拐点。

谷子店是古城业态年轻化标志

从塔山花鸟市场的早期业态，到金帝银泰城、绍兴天地的商业布局，绍兴谷子店曾迎来全民“吃谷”（购买周边产品）的黄金期。据记者了解，在被誉为“谷子经济元年”的2024年，越城区核心商圈掀起“谷子店”入驻热潮。金帝银泰城从2022年逐步布局，到2024年7月泛二次元店铺增至11家，地下一楼成为绍兴知名的“谷子”集中地。2024年9月新开业的绍兴天地更是一次性聚集15家泛二次元店铺，多为品牌首店，专门开辟了文创二次元系列业态。

彼时市场供需两旺，店内充斥着“火影”等热门IP及周边产品，从“吧唧”徽章到手办、镭射票，品类齐全，价格在几元至百元区间，部分店铺销售高峰时，日营业额破万元，热门单品常常断货。CYLY动漫嘉年华、二次元市集等活动的举办，为金帝银泰城带来了人流，成为古城业态年轻化的重要标志。

近日，记者调查发现，越城的“谷子店”经过3年多的发展后，如今已进入了调整期。位于绍兴天地的“一堆谷子”“玖月氘”“TOY-C”等二次元店铺已陆续离场，金帝银泰城地下一楼中厅的二次元摊位悉数撤出。泛二次元店铺数量，金帝银泰城从11家降至8家，绍兴天地从15家减至7家。

二次元消费向多领域渗透

供给端同质化与需求端升级的结构性矛盾，是门店数量收缩的一个重要原因。金帝银泰城地下一楼“研萃社goods”的店员小徐直言“谷店市场过于饱和”。

这种饱和首先体现在物理空间的过度集中与数量激增。二次元经济红利期间，大量商户扎堆涌入。这种扩张速度脱离消费群体增长节奏，越城二次元群体消费规模有限，僧多粥少导致单店客流被稀释，中小店铺陷入经营困境。同时，产品同质化进一步放大了市场过剩的矛盾。产品结构高度趋同，陈列方式、定价策略大同小异，这种“千人一面”的供给，缺乏促进消费的动力。

另外，线下体验短板与跨城虹吸效应加剧了生存压力。在“研萃社”内“吃谷”的高中生小陈告诉记者，目前越城区尚未形成如上海百联ZX、广州动漫星城式的次元文化集聚空间，缺乏规模化、专业化的圈层消费场景支撑。

虽然“谷子店”在减少，但泛二次元消费仍在向美妆、文具、潮玩、文旅等多领域渗透，叠加政策层面对动漫游戏、文化周边等消费场景的支持，越城二次元经济仍有广阔发展空间。近期《鬼灭之刃》电影定档与绍兴天地主题快闪店的同步落地，正是“影视IP+线下场景”跨界联动的成功尝试，证明了本地市场的潜力。

据业内人士分析，“谷子热”的退潮并非二次元经济的衰退，而是行业从“野蛮生长”向“成熟规范”转型的必然阶段。“未来越城区二次元经济可打通线上线下渠道，通过社群运营、内容种草为线下引流，线下场景则提供沉浸式体验与即时消费服务，构建‘内容—流量—消费’的闭环，将谷子店从‘店铺集聚’升级为‘文化生态’。”该人士说。

（内容来源：绍兴日报）