城门、樱花入画来。 记者 梁永锋 摄

夜间樱花也很美 社交媒体截图

樱花季，迎恩门城楼在樱花的掩映下，成了小姐姐春季赏花“打卡”最热景观。记者在抖音、小红书等社交媒体上注意到，最近关于迎恩门樱花的短视频、笔记突然火了，很多人穿上漂亮的古装、化好精致的妆容前往打卡。网友发出的照片，不仅有白天的灿烂樱花，还有晚上灯光之下的绚丽樱花。为何迎恩门这里的樱花从早到晚这么火呢？记者特地赶赴现场一探究竟。

城门下樱花突然火了

其实，迎恩门的樱花树并不多，总共也就10多棵。小姐姐们集中打卡的点位主要分布在从环城西路到官渎路之间的桥上。这座大桥就在迎恩门城门前，横跨在运河之上，桥边有好些盛开的樱花树，很多年轻人聚集在这里，用手机自拍视频和照片，还有不少人全副武装前来，相机、传感器、反光板一应俱全。

记者在社交媒体上看到，不少人直呼“这绝对是越城小姐姐最多的地方”“绝佳机位，错过等一年”。昨晚夜幕降临，记者再次来到这里，发现热度依旧不减。

“我们也是在小红书、朋友圈里知道这里的樱花特别美，所以特地赶过来了！”从杭州萧山特意赶到迎恩门看樱花的王佳说，虽然杭州也有很多观赏樱花的地方，但迎恩门樱花有古城门这样独特的景观，又在运河之上，还是很独特的。她从抖音上刷到以后就感觉，绍兴反正也很近，必须到现场看看。白天拍过以后，她就近吃一下饭，再接着拍夜景，完全是不同的美感。

不难发现，网友们发布的热门照片、视频中，迎恩门城楼和桥梁栏杆都成了樱花最显著的背景板。许多人喜欢站在栏杆边，伸出手来与樱花亲密接触。

“迎恩门樱花之所以出圈，与迎恩门城门营造出的独特景观不无关系，别的地方的樱花纯粹只是樱花，而迎恩门的樱花和城门一起出圈，展现了独特的‘绍兴水乡味’‘中国国潮风’。”迎恩门风情水街策划负责人徐艳芳表示，这个季节樱花最抢眼，虽然哪里的樱花都好看，但要像武大樱花这样在全国都火起来，就要有独有的标识。迎恩门城门和城楼正好成了樱花最美背景。

社交媒体成最大推手

“早在半个月前，我们就关注着樱花的生长情况，准备随时推出互动活动。”徐艳芳告诉记者，景区还推出了“春醒迎恩，共赴花朝”活动，在城楼上做了相关的樱花卡通宣传品。

“这里的樱花，主要集中在桥头这一块，走进城门里樱花就很少了，但还是很值得一看。”从宁波来绍兴游玩的张琦说，迎恩门既是开放式景区又是商业区，樱花、城门、桥边、河道，能出片的场景很多。哪怕在水街石桥上打卡的画面也很唯美。街区适合年轻人吃饭、逛街的地方很多，还有盒马NB赋能，这一趟绍兴古城行很值。

“小红书是年轻人聚集的社交媒体，在小红书、微信朋友圈的传播下，迎恩门城门这一国风建筑，形成了独特的绍兴水城风情樱花看点，在社交媒体上火了起来，也为迎恩门带来了大量赏花打卡的年轻人。”绍兴文理学院沈真波教授表示，这次迎恩门抓住花时提早互动，让这里成为年轻人热门打卡地，也为商业业态带来了年轻客流。虽然社交媒体的爆点捉摸不定，像这样的热点可遇不可求，但这次“病毒式传播”，也给开放式街区的运营带来了有益的启示。

“迎恩门樱花的火爆绝非偶然现象。它得益于其独特的景观组合、景区的精心策划以及社交媒体的广泛传播。”本地经济学者李生校表示，迎恩门樱花的持续火爆，不仅为市民和游客提供了更多休闲娱乐的选择，也促进了周边餐饮、住宿等夜经济的繁荣发展。迎恩门灯光闪烁、樱花如梦，运河边的夜晚因此而充满了勃勃生机与无限活力，让人产生无限遐想。

（内容来源：绍兴日报）