早春，一场以“焕新”与“迭代”为主题的商业角逐正在越城拉开序幕。

两大顶流综合体——龙湖绍兴镜湖天街、绍兴天地纷纷开足马力招商；迎恩门水街、大悦城等也把筹码投向盒马NB等新业态......自去年越城各路巨鳄纷纷登场后，今年一系列升级和重塑，不仅展现出当地消费市场的澎湃活力，更标志着越城商超正从“规模扩张”向“品质与差异化竞争”转型。

去年，龙湖绍兴镜湖天街、绍兴天地、山姆超市等网红商超相继开业，引发全城轰动，其带来的火爆人气和消费热情，至今仍未平息。

回溯历史，类似轰动在越城还有过两次。一次是2010年世茂广场携百盛百货盛大开业，成为绍兴地区首个真正意义上的大型现代化城市商贸综合体；另一次是2014年城南金帝银泰城开业，让昔日的解放路商圈重现荣光。综合来看，这三次轰动背后，都蕴含着当地市民对高端商业综合体的深切呼唤。

事实上，近年来越城新增商业体数量并不算少，但大多数商业体在过了开业热潮后便处于不温不火的状态，并未达到市民预期。甚至去年众多商超开业前，很多网友也提出质疑：在经济下行时代，绍兴人的消费力如何支撑当地商业体多点开花？然而各大新商超火爆热销的结果却证明，越城商贸市场缺的并不是消费者购买力，而是与消费观念相契合的产品和服务。

细看去年落地的三个顶流商超可以发现，“新”是其出圈背后的首要关键词。绍兴天地用老厂房改造开放式街区，以“街区+mall”的新形态为年轻人带来了逛吃新玩法；龙湖绍兴镜湖天街在盒马鲜生的加持下吸引了全龄段市民逛游；集结了近4000个产品种类的绍兴山姆超市不仅是浙江首座独栋门店，更将物流配送与超市零售相结合，打破了市民对传统零售的认知。此外，绍兴天地和龙湖绍兴镜湖天街的到来也让越城商贸刮起了“首店”风，在很大程度上提升了商超客流量。

牵一发而动全身。三大商超的推陈出新，如同行业催化剂，加剧了当地商贸内卷，更传递一个明显信号：互联网时代，无法寻求突破和转变，就只能接受退出。于是我们看到，绍兴金帝银泰自去年以来一直店铺更新不断，人流量下滑的迎恩门水街正在转换全新运营模式，引入盒马NB等网红业态，就连大润发、千客隆等传统商超也在寻求转型，向更贴合群众消费体验的胖东来模式看齐。

与此同时，新入驻的商业龙头，也在积极谋求新一轮创新。近日，记者从龙湖绍兴镜湖天街和绍兴天地获悉，目前两大综合体都正在大力着手招商，其中绍兴天地将在玩、吃、买、逛的基础上引入更多“云贵川”餐饮品牌，同时将与徐渭艺术馆等本地景区联动，推出一系列演绎类活动；天街则将在丰富餐饮业态的同时，调整升级零售，将引入品牌接入珑珠会员体系，享受会员流量导入、精准营销推广、会员活动联动等多项权益，积累忠实顾客。

这两大商业体的加速发展的意义还在于，改变了越城商业基本盘在古城的事实。一座商业体，很多时候就如同一个板块的图腾，决定着板块未来发展经济命脉。此前，越城商业往往以解放路展开，如今，绍兴天地和绍兴龙湖镜湖天街的到来让城西和镜湖板块也迅速火了起来，其带来的连锁反应可能不止商贸，更有产业、交通、教育、人居等多维度的提升。

可以说，新一轮商业角逐背后，正是越城从“量变”到“质变”的城市升级缩影。数据显示，去年越城区社会消费品零售总额达581.6亿，同比增速8.1%，为全市第一。未来，随着头部项目持续加码、低效产能出清，相信越城商业格局将更趋多元与活力，为长三角一体化下的“绍兴名片”注入全新内涵。

（内容来源：越城发布）