“首店经济”成为城市竞争力、商业魅力的重要标志。去年，伴随着绍兴天地、绍兴龙湖天街等大型商业综合体的开业，金帝银泰城招商的持续发力，“首店经济”带来的流量和经济效益有目共睹。日前，绍兴市商务局公布了2024年绍兴市知名潮店网红店品牌首店名单，其中越城区共有25家入选，城市的商业活力和消费号召力持续焕发。

所谓首店，可以是行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，也可以是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。从公示名单可以发现，这些首店涵盖了零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域，主要位于绍兴天地、金帝银泰城、惠坊街、鲁迅故里等地。

餐饮行业是其中最直观的表现载体。“我吃过一次就念念不忘，餐厅环境也很有意境。”巡湘记绍兴天地店自去年九月营业以来，一直占据全城美食榜单前列，即使每天排队时间在2小时以上，依然抵挡不住大家的热情。巡湘记市场部经理解大亮向记者介绍，该品牌来自上海，专门做地道的湖湘美食，去年的全国门店数量已突破60家，今年计划超过100家，绍兴天地店是浙江省首店。

“我们的鱼头是千岛湖运过来的，非常新鲜。其他食材也都是上海本部直接配送，酱椒鱼头、现炒黄牛肉、酸汤味锅底都相当受欢迎。”解大亮表示，绍兴距离上海不远，食材运输比较便利，且本地湘菜品牌的影响力不凸显，适合入驻。这家店在装修上采用乡野主题风格，餐厅面积有180平，30张桌子，忙的时候要翻桌8-10轮。据他介绍，考虑到生意火爆，计划筹备巡湘记绍兴二店，今年暑期开业。

美妆、服饰、二次元等领域也再次展现了商业“霸主地位”。例如，明牌传家金珍宝馆、六福精品廊等黄金珠宝首店，占据越城区60%的市场份额，高客单价消费显著提升商场收益，还辐射周边城市客群。

当然，除了首店本身的稀缺性外，大家也更加看重场景化体验与社交，resimple品牌就是典型例子，将极简风拿捏到位。

简单干净的店面环境，同色系服装有序摆放，清新淡雅的青草味香薰，让每个走进resimple银泰店客人都无比惬意。这是一家独立设计师服装品牌，男女同款，总部在杭州，全国已有70多家直营店。它最大的亮点就是色彩简单、设计时尚，注重好穿、实在。

“我们的衣服颜色都是单一色，面料以纯棉为主，讲究舒适、自在。店员们只是简单介绍款式，不会强制推销，给消费者增加压力。”店长刘乐认为，在近几年的流行趋势中，大众的消费观更加理性，倾向于简约大气风，不再秉持好东西就是贵的理念。因此resimple受到大家喜爱，春节期间，门口过店量超过3万人。

不难发现，潮牌首店的引入直接贡献了经济高增长，推动消费从“量”向“质”转变。多地政府也是看到了这一连串的虹吸效应，将“首发经济”“首店经济”列为关键词，并积极出台各项密集政策，予以支持。“根据相关政策，国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店的，对品牌企业或品牌授权代理商分别奖励200万元、100 万元。在绍兴开设浙江首店的，奖励50万元，开设绍兴首店的，奖励5万元。力度相当大。”越城区商务局相关负责人说道，对成功引进品牌首店(旗舰店)的商业综合体同样有奖励扶持，希望通过资金激励吸引优质品牌入驻、优化城市商业生态，撬动消费市场的深层潜力。

未来，随着更多首店落地与品牌集聚，越城的商业图景将愈发多元，或为全国消费升级提供“绍兴样本”。

（内容来源：越城发布）