刚刚开业的绍兴越城新商业体绍兴天地，迎来了一批“谷子店”，本地二次元爱好者闻讯赶往，让无数市民游客大开眼界。“谷子店”，取自英语“goods”的谐音，是二次元门店的统称，主要售卖由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等作品衍生的周边产品。作为二次元交流基地的“谷子店”在绍兴越城批量增长，不仅让古城的业态更加丰富多元，也让这座城市的青春气息与消费活力获得了双重提升。

线下“吃谷”，乐趣多体验足

前日下午，记者走进绍兴天地A厂的谷子店“X11”，发现店内十几位消费者正在“吃谷”。毛绒玩偶、亚克力立牌、马口铁徽章、拍立得小卡、镭射票、手办、色纸……店内包装亮眼、种类丰富的产品令人眼花缭乱。这些产品有各自的IP，绝大多数为时下大火的动漫“排球少年”“鬼灭之刃”“咒术回战”“蓝色监狱”等，也有“火影”“EVA”“盗墓笔记”等经典IP。产品按IP和类型有序摆放，明码标价，价格基本在十几元到百元之间，“日产谷”比“国产谷”价格更贵一些。

留着刘海、背着帆布袋的小陆结完账，迫不及待地在店门口拆起了刚买的“吧唧”盲盒。“买了三个，终于抽中‘我推’了！运气不错！”小陆欣喜万分，像挖到了宝贝。她解释，所谓的“吧唧”盲盒就是徽章盲盒，上面印有同一系列的不同角色，随机挑选，购后即拆，全凭运气。听到“谷子店”开业的消息，她专门来店里买盲盒。除了“吧唧”，小陆的购物袋中还有“排球少年”食玩卡，一包20多张人物卡。为了抽到心仪角色的人物卡，小陆特意多买了几包。

除了“盲抽”，还有更加有趣、刺激的线下“抽赏”。在二楼一家“TOY-C”店内的抽赏墙上，每个主题均设置了A到H级别的奖项，并记录着最近“抽赏”进展。只要购买奖券，就能兑换相应级别的奖品。“连抽两发，抽到了‘巨人’的结局彩画，准备拿回家供着。”徐烨笑着说，自己本来冲着B赏的手办而来，可惜“抽赏”的人太多，手办一早被抢光了。“‘抽赏’的大多是限定周边款，不公开售卖。抽一次只要几十元，试试运气，说不定就抽到珍贵的限量款了！”

丰富的产品线、有趣的活动，让这些“谷子店”成了二次元的天堂。比起线上购买，同样的商品在线下“谷子店”会有一定溢价，但胜在便利性与游逛性，所见即所得，综合体验感更强。“很多顾客一买，少则两三百元，多则六七百元。不少顾客每家店买一些，一圈逛下来拎满了大袋小袋。”其中一家“谷子店”的店员说，开业期间，店内日营业额破万，尤其是独家IP产品、大火单品被一抢而空。不仅如此，开业首周，各个“谷子店”前还有盛装出席的Coser（扮演者），有的是专门被邀请到店的，有的是自发来探店消费的，现场与Coser们聊天、合影的人不断，氛围火热。

除了二次元群体，本地更多吃瓜群众也感受到了二次元世界的多姿多彩。“不敢相信，一个商场具有这么高比例的二次元店。”家住城西的80后周先生带着母亲来逛绍兴天地，被这些装修亮丽、色彩鲜艳的“谷子店”给震撼到了。“我小时候也看过一些动漫，印象中十几年前的动漫产品，只有一些明信片、笔记本、贴纸、挂件等，店门装修普普通通。现在的二次元店从形式到内容，花样多到超乎想象！”

文化与情感需求支撑二次元经济

显然，“谷子店”作为一种新业态，正越来越频繁出现在越城区的各大商圈内。绍兴天地的“谷子店”多达10余家，多为品牌首店。本地商圈老大哥金帝银泰百货早在2022年就开始逐步引进二次元相关店铺，如今随着商场品牌的更新，率先引入了GOODSLOVE、三月兽、HeyZakka等头部品牌首店，数量超过10家。这个国庆假期，银泰百货的二次元吃谷大会、CYLY动漫嘉年华、二次元市集等活动更是反响热烈，商场累计客流量高达40万人次。

二次元，曾经作为一种较为小众，甚至外人来看奇奇怪怪的亚文化，正逐步走入主流商场，走入大众视野。支撑起这个市场的，是年轻人日益丰富的文化需求与情感需求。

“一些年轻人喜欢以Cosplay（角色扮演）展示自己、结交新朋友。更大一部分年轻人是社恐，平日比较内向，把二次元世界和喜爱的角色当作精神寄托，愿意为自己喜欢的作品或角色买单。逛线下‘谷子店’时，店员不会主动询问要买什么，交流只限于对作品、角色的讨论。‘谷子店’更像一处精神世界的乌托邦，让焦虑疲惫的年轻人在其中找到些许乐趣与包容，心灵得到放松与休憩。”“老二次元”余小洋分析。

“其实越城区二次元与泛二次元的群体与消费需求一直存在，只是苦于没有机会。”余小洋告诉记者，以前许多年轻人想参加漫展，都要赶往上海、杭州等地，“吃谷”也只能在官网、淘宝等线上平台，存在产品瑕疵或盗版的风险，现在不仅能在家门口参展，还能走进商场的“谷子堆”，幸福指数直线飙升。

据相关机构发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国二次元用户在2024年达到5亿人，预计到2026年，泛二次元用户将突破5.2亿元。放眼全国各地，传统商场开线下“谷子店”、打造二次元新地标的情况越来越多见。“我们意识到这是个消费新趋势，所以提前布局二次元赛道。”金帝银泰百货刘经理告诉记者。华润置地相关负责人也表示，因为看到了诸多地区的二次元首店爆发式增长，公司专门在绍兴天地开辟了文创二次元系列。

二次元文化不断扩圈的背景下，绍兴越城各大商场该如何精准抓住新的“流量密码”？“目前很多资本涌入赛道，但逛下来感觉谷子店同质化比较明显。未来要在激烈竞争中突围，需要品牌、商场深耕细分赛道，提高不可替代性。比如独家版权实体店、二手稀有‘谷子店’、日谷场贩款专店等。”余小洋认为，用文商旅融合的思维，探索出一条“古城+二次元”之路，打造更多“古城漫景”，是留住年轻市民、游客的有效方式。

（内容来源：绍兴日报）