人挤挤挤挤挤人……这个国庆假期，绍兴的商业综合体很忙。

无论是镜湖新区龙湖天街的横空出世，还是古城府山西侧绍兴天地的人气爆棚，都预示着越城区商业迎来新变局，原本的洼地一跃成为商业版图上的新星，彰显了越城商业首位度。

与此同时，各大综合体在活动、设计等方面下足功夫，商业与文艺融合产生的化学反应，为文商旅融合发展再添精彩一笔。

电影套票卖出1万多份

“从城北桥搬到镜湖新区快10年，终于等到重量级综合体开业。”家住赞成美林的陈先生感叹。10月3日，他带着家人逛天街，本想着错开高峰人流，没想到路边的临时停车道绵延超1公里。“绕了三圈看到有车开走了，忙不迭过去抢车位。”他说道。

越西路、凤林西路交叉口，这个位置于镜湖新区而言也不算是“最核心”。但这次国庆假期，这里的龙湖天街成为绍兴人气最高的综合体。9月30日上午10点正式开业后，人潮涌入综合体，即便这里拥有1200多个停车位，当天周边多条沿街车道设置临时停车位，车辆仍绵延超1公里，周边小区都“一位难求”。“似乎全绍兴的人都来了。”现场一位顾客感叹。

盒马鲜生成为最热闹的店铺之一，开业期间，多款热门产品还打出限时折扣。“我们还有现场开羊、开鱼活动，以及多品类试吃，可以给消费者带来更多购物体验。”店长周南木说，盒马鲜生国庆期间日均人流量8000人次，高峰期超过1.5万人。帝王蟹是盒马鲜生爆款，国庆期间绍兴这家店销量更是打破了浙江省内的纪录。

龙湖天街新开业的星光嘉映影城，也火爆异常。这家电影院在抖音上的组合套票套餐，已经卖出1万多份。市民王女士一家人冲着“可以躺着看电影”的广告语兴冲冲赶来，哪知到了现场发现特殊厅早已满座，当天根本就看不上。

“下腰女孩”塑造一个新地标

与龙湖天街的“高举高打”不同，位于原871芯片厂厂址上的绍兴天地于9月28日开业，这座以“反商业化”为亮点的商业综合体，突出“轻松、活力、新潮”公园式游逛体验标签，融合了城市山水、人文气质。有人说，来到这里，有一种在杭州逛湖滨银泰in77的错觉。

这座“年轻态”“文艺范”综合体在国庆期间同样人气爆棚，导航地图上，直到晚上9点周边道路都呈现深红色。其中重要原因之一是它聚集的超三分之二店铺为城市首进品牌，其中以餐饮最具特色。比如黑珍珠入围品牌杭越现代餐厅、顶级粤菜四季小院、寿喜烧第一品牌牛new寿喜烧、浙江首家庭院版巡湘记、网红人气火锅山缓缓以及裕莲茶楼、the rolling，入夜以后，浙江首家动态天幕3.0版本響livehouse吸引了很多年轻人“打卡”。

绍兴天地的“下腰女孩”把街区综合体的商业运营，与城市青年心态通过卡通人物的多种形象塑造融合成一体，让商业成为年轻人向往的“星辰”天地。这个经典形象，持续在绍兴人的朋友圈刷屏，通过这张其貌不扬的卡通脸，让一座城市的人记住了一个地方。

国庆期间，该街区迎来了艺术展、花车巡游、音乐live现场、871好“市”等活动，带给市民全新的感受。

用潮流文化点睛繁华

值得一提的是，绍兴天地保留了原871厂诸多工业痕迹，如林荫树下的社交商业公园-871印迹长廊保留了芯片厂旧址的T形柱部分，结合代表着水乡绍兴的“水”呈现工业旧址背板上的视觉阵列。

而在龙湖天街中庭核心位置，一场别开生面的“镜湖新城·灵里蝶变”摄影展吸引众人围观，在综合体内办摄影展不是新鲜事，但这场展览的特点在于内容与时代同频共振，与周边区域的发展高度融合，既体现摄影艺术之美，同时展现了镜湖新区风貌，让观看者驻足流连。

在商业新势力的影响之下，银泰百货、大悦城、世茂广场等原来的综合体也频频应用潮流。绍兴文理学院蔡元培设计与艺术学院大四学生龙银，在十一长假里和同学过足了“设计”实践瘾，在这场绍兴天地、龙湖天街、银泰百货和大悦城几大综合体的“商战”中，她和同学体会到“设计”如何转化成“热度”。

与龙银同行的小伙伴金雅说，银泰百货有火啫啫粤菜、莲香楼广府美食、“趁热集合”烘焙店、“爷爷不泡茶”茶饮等多家首店抢在国庆前开出，排队等位的“热度”同样让人惊叹。“这些生意火爆的店家及综合体，都把各个细节的设计元素运用得非常好，还很注重年轻人的喜好，比如银泰百货的二次元吃谷大会、大悦城的街头潮舞活动，时尚与设计紧扣年轻的小心脏。”一位商界学者评价。

（内容来源：绍兴日报）