金九银十，绍兴越城消费市场热力涌动。位于古城中心的原绍兴871厂华丽变身，成为一座大型商业综合体——绍兴天地，将于9月28日盛大开业，绍兴越城再添大型商业新地标。

绍兴天地效果图

在现场，记者看到，为了赶在9月和绍兴市民见面，绍兴天地正紧张地做着开业前的筹备工作。据了解，绍兴天地总建筑面积约6.1万方，是集高能级美食、文化创意、夜经济体验、新零售消费于一体的商业综合体。在绍兴天地150余家甄选品牌中，城市首店、区域首店、旗舰店、大师店占比超70%，成为一大亮点。像闻名遐迩的鲍师傅、牛new寿喜烧、巡湘记等高能级餐饮都是全市首家入驻。鲍师傅区域总经理邵先生告诉记者，他们前期经过多番考察，也比较过其他商场，综合考虑后还是选择落户绍兴天地，充分认可该商场首店矩阵的构建。他认为，品牌高端化、业态细分化、布局多元化的绍兴首店集聚在此，必将成为城市消费的新潮流。

鲍师傅门店效果图

当下，首发经济不仅成为激发市场活力的新引擎，更是消费市场创新的重要体现。所谓首店，一般指一个区域利用特有的资源优势，吸引在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在该地区首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店。从更广义上理解，首店又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。高品质的首店，可以带来引流作用，激发消费活力，为市民带来更新奇、更多元、更具国际范的消费体验。这也是扎堆开业的首店为何如此吸睛的重要原因。

记者从项目方华润置地获悉，他们在此之前做过调研，由于区域周边覆盖学校、住宅楼和景区，在地客群和机会客群是两大重要客源。针对区域客群的需求调研，发现高能级餐饮、青春活力的零售点、文创二次元等业态品种辐射众多消费群体。

“从整个业态分布看，餐饮业态独占鳌头，占据新开首店品牌中的70%以上。”华润置地相关负责人介绍，除餐饮品牌之外，他们发现很多地区的二次元首店爆发式增长，因此专门开辟了文创二次元系列，汇聚名创优品（旗舰店）、X11、TOPTOY等首店品牌。此外，不同于目前盒子式的传统商业形式，绍兴天地以开放式的街区商业设计语言及古今交融的建筑立面，缔造出场域美感，打造出城市最具活力的漫享生活游购地。

“盒子式的商业综合体属于封闭式结构，能满足消费者一站式的购物需求。具有特色和开放式的商业街区，可以让市民在自然的光线与空气中游逛，享受松弛感，而绍兴天地两者兼有。”该负责人表示，虽然绍兴的其他综合体也有开放街区，但是体量相对较小，而绍兴天地以创新手法打造“街区+mall”的全新商业形态，将焕新城市商业格局。

原绍兴871厂保留建筑

值得一提的是，绍兴天地将举办绍兴首届艺术戏剧节，营造浓厚的开业氛围。从空旷厂区到繁华综合体，特殊的地理位置和历史背景，让这一片区的每一步发展都广受关注。如今，目之所及，已经能感受涌动的商业气息。这会是绍兴的又一人流集聚地吗？期待下吧！

（内容来源：越城发布）