随着春节假期结束，最近这两天多家商场和购物中心纷纷晒出春节“成绩单”。记者发现，春节消费市场明显向好，其中，曾经作为绍兴黄金商圈的越城区解放北路商圈也在这个春节迎来客流销售高峰。

商场从前“春节不打折”

如今纷纷搞促销

根据市商务局提供的数据，春节假期期间，国商大厦等8家百货类企业累计销售额达到19354万元，不仅同比增长6.5%，而且与2019年同期相比，也有3.59%的增长幅度。这意味着，百货零售业实现全面复苏。

记者发现，消费旺盛的背后，除了发放消费券等给力的政府政策支持，不少商场在春节期间的营销策略也发生了变化。

从前，大部分实体零售业的商家有春节期间不打折的习惯。一方面受节日期间部分快递停运、物流成本上升等影响，大部分消费者的日用品、服饰等购买需求由线上转向了线下；另一方面，年节礼品对不少市民来说也是消费刚需，因而对大部分商家来说，春节期间，不必靠打折来拉动销售。不过，从去年开始，有商场和商家陆续在春节期间推出了促销活动。

“去年是疫情防控政策优化调整后的第一个春节，为了尽快实现消费复苏，不少品牌商家都推出了促销活动，今年我们就延续了去年春节的活动。”国商大厦营销部负责人告诉记者，配合今年春节期间“古城过大年”活动，商场也推出了“春节不打烊，欢乐幸福年”促销活动，化妆品、黄金珠宝、服饰类等均有相应的满减活动。

同样位于越城区解放北路商圈的国金大悦城也“春节不打烊”，商场里部分百货和餐饮商家在春节期间推出相应的促销活动。

比起提前买买买

市民更愿节点消费

得益于春节期间周边客流量激增以及地铁等交通的便利，解放北路商圈在这个春节迎来客流和销售双火爆的场面。其中，国金大悦城的客流量同比提升20%，销售同比提升40%；而老牌商场国商大厦整体销售增长47.5%，各品类销售取得开门红。

根据国商大厦提供的数据，服饰类商品均有不同程度增长，哥弟增长733%，比华利保罗增长447%，小江南布衣、千觉等多个品牌增长均超过100%。商场内各鞋类品牌的销量普遍增长，蝶愫等7个鞋类品牌的涨幅均超100%，十分红火。

不仅鞋服品类销售有所增长，“2·14”情人节前后，化妆品和黄金珠宝的销售数字也十分亮眼。

“特别是黄金钟表类商品，春节假期的销量同比增长90%，其中劳力士品牌的销售增幅达146%，帝舵、翠玉斋、周大福、越王等品牌增幅均超过100%。”绍兴国商大厦营销部负责人告诉记者，化妆品也不遑多让，其中香奈儿品牌在春节期间的销量增长198%，玉兰油品牌的销售增长幅度更是达到498%。

而在国金大悦城，黄金销售增长也同比提升208%，情人节前后的销量增长十分明显。

“从今年春节的销售表现来看，比起提前消费，更多老百姓更热衷节日型的节点消费。”业内人士分析，以前，人们习惯提前买新年新装，但近年来春节气候经常变化，所以春节来商场即买即穿也成了不少市民的新选择。而从手表和黄金品类的消费来看，节点消费趋势更明显。