“湖滨98”街最大的设计亮点“大冰桶”。

这两日，迪荡商业区的更新改造工作紧锣密鼓，工人们爬上爬下进行着最后的安装与布置工作。本周日，摩登、时尚、前卫的“湖滨98”街就将与市民与游客们见面了。说起这条街区的设计者，不少人耳熟能详——中国探月工程、中国行星探测工程标识设计者，两届央视春晚主标识设计者，越城城市形象标识设计者……过去，顾永江在标识设计领域的杰出成就，让他在圈内圈外都极负盛名。这次，以街区更新改造项目设计师的新身份，他又会给人们带来怎样的新惊喜？

【人物名片】

顾永江，1979年出生于绍兴市越城区鉴湖街道秦望村，中国著名平面设计师、广告创意人、书法家与水墨艺术家，中国汉字美学推动者，上海两顾茅庐文化传播有限公司创始人之一。

中国探月工程标识设计者，中国行星探测工程/天问一号标识设计者，2023癸卯兔年央视春晚、2024甲辰龙年央视春晚主标识设计者，越城城市形象标识设计者。

自幼学习书法，积极探索书法的当代化呈现，其书法手稿与设计作品还被中国国家博物馆收藏。

酒吧“做减法”更让人轻松

“湖滨98”街工地围挡内，几名工人正加班加点为街区重点建筑“大冰桶”安装特殊的铝板“外衣”，这是顾永江为“湖滨98”街打造的新地标。经过整体设计与改造，如今的湖滨一带，重拾了时尚活力之感。

顾永江初到这里时，湖滨区域还不是这幅光景。半新不旧的广告牌堆叠，不同时期、不同风格让它们看起来凌乱又不和谐。商圈内，除几家餐饮生意不错，其他业态有些不温不火。“感觉很可惜，这里曾是城市中心的活跃商圈，环绕梅龙湖，兼具商业活力与自然气息，有得天独厚的优势，是城市发展的重要一环。作为越城人，作为设计师，很希望能做些什么。”他说。

立足新起点，顾永江开始探寻湖滨酒吧街的更新之路。一个街区、一个项目的出圈，必定离不开精准而直击“痛点”的定位。迪荡湖滨区域，本就有较为成熟的商业底子，此次打造湖滨酒吧街，并非将之推翻重建，而是要在此基础上通过更新与改造，营造现代都市的氛围感，使街区重焕活力，再度成为城市焦点。

那怎样的设计才适合湖滨酒吧街？如何才能让它成为城市新地标？这是顾永江在设计前思索的先决问题。为此，他与团队对标北京三里屯、上海新天地、成都太古里等国内大城市知名酒吧街区的设计规划，开始大刀阔斧地做减法，“去掉之前的杂乱感、去掉霓虹标牌的塑料感、去掉小城镇感，我们的定位是‘都市’‘时尚’‘零压’，为历史悠久的城市开辟出年轻与活力的空间，让人进入街区就感受到轻松与自在。”

在街区命名上，顾永江也提出了不一样的看法，“怎样的名字可以让市民和游客一眼就记住？必定是朗朗上口又言简意赅的。”以往，不少酒吧街以英文命名，顾永江认为，英文名虽时尚但欠缺传播度，对不熟悉的人来说，读音拗口反而会让人望而却步。在与街道多次对接后，“湖滨98”成为了这个街区的新名字。

“98”谐音酒吧，用数字来发音以及呈现酒吧概念，更简明直观，又略带小“心机”。为了让“98”更深入人心，街区广场上还设置了由9个“8”组成的公共艺术装置，应景的同时也成为街区地标与打卡点位之一。“设计要做到可被描述、有传播力，以后朋友间聚会，一说到9个8的地方去，就马上能想到湖滨酒吧街，这时它就可以称之为是一个地标了。”

明确定位后，顾永江的下一步任务就是为区域增添“标志性”，通过打造标志性的建筑与布景，来阐释、实现定位。

在街区的中央区域，一个“大冰桶”造型的奇特建筑格外引人注目，直白简约的设计，感觉一下子与街区拉近了距离。如果说湖滨酒吧街是越城内的摩登时尚之地，那么大冰桶就是湖滨酒吧街中的标志与旗杆，这也是整个街区设计中顾永江最满意的部分。

相比之前布满各个店铺的广告牌与霓虹灯的杂乱之感，大冰桶在一层特殊建筑“皮肤”的包裹下，时尚感十足。未来利用数字影像技术，白天时它可呈现半透明的视觉效果，营造微醺后的朦胧之感，夜晚时则以光影秀为主场，“桶身”上将实时播放各种动态影像，光影投射之间为建筑增添动感韵律，形成强烈的视觉冲击与深刻记忆。屋顶上设置的大酒瓶形状的艺术装置，未来可承接酒类广告，给街区增加营收“埋下伏笔”。

“这个‘大冰桶’其实是一个演绎中心，弧形自带时尚气质，也为设计带来难度，现在‘大冰桶’上铺设的每一块铝板都是量身定制的。作为街区的标志，‘大冰桶’的吸睛设计能让人眼前一亮。同时，强烈的视觉冲击能迅速在人们的脑海中刻画街区形象，让人过目不忘，十足的话题度，也为街区增加传播力。”顾永江说。

与大冰桶的时尚感相呼应，未来辖区内的商户门头、街区内的指示牌等都会带有设计感，整个街区偏向简洁风，使整个街区的设计风格连贯一致，更为和谐，“留白”手法也给未来的商家定制自己的创意招牌留出空间。“通过整体设计、‘破旧立新’，现在酒吧街特色元素标识更为凸显。通过增加不锈钢灯箱导示系统、创意星空布景、嵌入式LED滚动条屏、现代风门头等设备，在街区内创设酒吧文化景观，还营造出动感炫酷的时尚科技氛围。未来，这里应该是轻松、愉快、零压力的，是释放情绪与压力的场所。”他笑着说，“希望最终的效果能够符合大家对酒吧街的期望。”

古城需要年轻生活方式

占地48000余平方米，坐拥环城河风光和湖滨美景，一个集特色酒吧区、潮玩餐饮区、时尚休闲区、配套酒店区等于一体的多元素酒吧街将于本周日华丽开街，深度激发年轻人的消费张力，为越城的夜间经济注入新的活力。

很难相信，如此复杂精彩的设计，顾永江只用了10天时间。收到设计任务时，距离开街已经不足两个月，要设计还要留出动工时间，这个挑战饶是经历过许多国家级、国际级设计项目的顾永江也直呼“艰难”。临危受命，任务艰巨，反倒更激起了他的使命感，“大家相信我能够做出精彩的设计，更何况这是为家乡建设助力，我义不容辞。”

极限的工期，又赶上极限的时间节点——春节，不少建筑工人早已提前返乡过年，工程进度被不断拖慢。焦急的顾永江胡子都白了不少，与团队连续数日挑灯夜战，实时调整、把握进度。这么大的工作压力，他却说绝不后悔，“能发挥自己的能力，帮助家乡建设，无论多难都值得。”

服务家乡，要做就要做到最好，利润与收益都是次要的。秉持着这种想法，顾永江不断提高项目的品质，“原本‘大冰桶’使用的投影设备，计划采购2万流明规格，但在实际操作中发现效果未能达到最理想状态，于是升级成3万流明设备，价格上翻一倍，虽然利润降低了，但将最好效果呈现给市民与游客是我们最大的期望。”

作为土生土长的越城人，顾永江对家乡十分熟悉。提起越城酒吧文化，千禧年前后保佑桥直街一带可谓红极一时。从最早的“天方夜谭”开始，陆续有十几家酒吧在保佑桥直街街角开业。在酒吧喝喝小酒聊聊天，听听驻唱歌手曼妙的歌声，是当时时髦青年的不二选择，不大的店面内常座无虚席。

如今，曾经红火的酒吧逐渐沉寂，生意大不如前。为何今日的城市还需要这样一条酒吧街呢？顾永江给出了他的看法，“打造高品质酒吧街，不仅是关乎酒吧与饮酒本身。一方面完善了城市配套，另一方面也打开一个缺口，营造一种更年轻化的生活方式与氛围感。让大家知道，我们不仅有古城之古，更有现代都市的风采。”

这座江南的千年古城，历史文化积淀之深厚，犹如一座没有围墙的博物馆。文化与历史带给城市无限财富的同时，也带来更传统、保守的氛围，一定程度上让外来者产生“望而生畏”之感。酒吧街这样接地气的存在，拉近游客与城市距离，也为本地居民提供了夜间休闲与消费的好去处。一条酒吧街，串起古城与新城、游客与居民的共同需求。

“酒吧街的受众，既有外来游客，也有本地居民。一方面，自带流量的古城，可为湖滨酒吧街提供源源不断的客源。另一方面，湖滨酒吧街也为受众提供夜间出行的场所，留住了游客，便利了居民。如今新城吸引各地人才汇聚，作为都市配套的一部分，酒吧街将极大地丰富人们的生活，让城市更有温度与吸引力。”顾永江说，“未来，我们的城市将既有人文与美景，又有科技与产业，更有快乐舒适的现代生活氛围。”

“湖滨98”街效果图。

用心用情表达家乡文化

作为越城人，这不是顾永江第一次参与越城项目的设计。越城城市形象标志设计、南池村村标设计、斗门古镇改造更新项目……运用自己的职业优势，助力越城文商旅形象建设，虽常年在外，但他与家乡联系紧密，对家乡文商旅发展也颇为关注。

在城市发展过程中，城市设计仍是越城的一块短板。“城市发展到一定程度，在开发项目前就需要进行前置设计。需要有懂得文化、人文、历史、美学、创意、品牌、传播、IP等要素并能将之融会贯通的角色，来构建起这些要素与项目与城市的连接。简而言之，就是要有一个‘全才’型的角色，在实际设计之前通盘考虑，包括厘清资源优势，挖掘背后内涵，探索城市定位与发展的可行方向等。”顾永江说，“这个角色可以是一位设计大师，一个顶级设计企业，一个专家顾问团队，由他们来做好设计之前的研究与考察工作。只有明确了这些，才能进一步进行具体的设计与建造，来创造出符合城市需求的项目。越城文商旅产业要破局，前置设计是必须重视的一步。”

拥有2500年历史的古城，有得天独厚的文商旅发展优势。城市内优质项目数不胜数，但好项目间的集聚效应尚未完全展开。在顾永江看来，古城的项目之间也需要有一个连接，“越城区作为省5A景区城，本身是一个由众多优质景点组合而成的大景点，因而就更需要做好城内点与点的连接，使之协同发展，互相联动与促进，将城市打造成一个整体性的大项目。”

要怎样将连接作用于实际项目，让项目保持持续的人气与引力，从而作用城市文商旅发展？他以展览为例分析道，“越城的众多博物馆、艺术馆，可加强展览上的连接。例如与大城市的连接，通过对接大城市博物馆，寻求合作，丰富展品内容，提高展览水准，同理也可以进行名城与名城之间的连接。通过这样走出去、引进来的互动与联动，提升城市文商旅活力。”

“当然，提升城市文商旅活力，也需要时尚的表达方式，作为一个越城人，我愿意通过自己的设计和创意，用心用情表达好家乡文化，讲好越城故事。”顾永江说。