阳明故里已成为古城最“出片”的地标之一。 通讯员 甜甜圈儿 摄

昨天，记者从有关方面获悉，经过成本调查、召开听证会、网上征求意见等定价程序，越城区发改局最终作出批复，明确从2024年1月1日起，阳明故里景区实行收费管理，最高门票价格为每次65元/人。

绍兴人仍可以免费游

根据公示内容，听证方案拟定的阳明故里景区最高门票价格为80元/人·次，区发改局在听取听证会意见后，最终确定最高门票价格为65元/人·次。景区经营管理单位可在最高门票价格的范围内，自主确定具体价格水平。

公示同时明确，景区将严格按照法律法规和国家、省、市相关政策，落实门票减免优惠政策。“参照绍兴其他收费景区标准，优惠政策一样。”市文旅集团相关人士表示，阳明故里景区启动收费后，仍然适用“绍兴人免费游绍兴”政策。

据了解，阳明故里景区是近年来继徐渭艺术馆之后古城“新晋”网红打卡地。项目位于越城区西小河历史文化街区，于2022年10月31日建成并试运营，是一处集文化、历史、旅游、休闲为一体的综合性景区。地块南面为明嘉靖年间礼部尚书吕本的府邸，西侧为西小河历史商业区，东面为规划越城坊商业区，省级文物保护单位王阳明故居遗址便位于用地范围内。

这里曾是明朝著名思想家、政治家、军事家王阳明的故居，也是中国历史文化名城绍兴的重要文化古迹之一。阳明故里景区以王阳明故居为核心，包括碧霞池、天泉证道广场等景点，其中，王阳明故居内部陈设着各种文物和历史资料，让游客能够深入了解王阳明的生平和心学思想成就。整个景区同时以古建筑群为载体，展现了明朝时期的建筑风格和文化内涵，游客可以在这里领略到中国传统文化的魅力。

助力古城游长远发展

“研学类、政府疗休养类的游客还是蛮多的。”记者从一些旅行社了解到，绍兴阳明故里试运营一年多来，成为不少自驾游、团队游的热门打卡地。今年国庆假期，阳明故里接待游客3.16万人次，超过了老牌的书圣故里。作为网红地标，阳明故里的火热，既得益于王阳明这位历史文化名人的影响力，更是与整个越城的“古城游”日益火爆分不开。据悉，今年国庆黄金周，越城不少名人故居、名人景点都成了众多外地游客追捧的打卡点，接待游客量再创新高。如大热的鲁迅故里接待游客15.30万人次；蔡元培故居及新晋网红地标孑民图书馆总接待游客达5.58万人次；徐渭故里位列第三，接待游客5.18万人次；周恩来祖居作为传统的红色景点，接待游客量4.49万人次，较疫情前的2019年同期增长69.87％……

从目前来看，古城游线中除鲁迅故里为免费对外开放的5A景点外，其余沈园、东湖、大禹陵等景区均为收费景点。此次拟定阳明故里景区门票价格收费标准，基于对阳明故里景区门票成本的调查，充分考虑了越城区经济社会发展水平、旅游市场供求状况、游客的承受能力及相关旅游优惠政策等因素。

“符合古城旅游发展的需要。”越城区发改局有关人士说，2021年市政府印发的《绍兴市文化和旅游“十四五”规划》中指出，要以八大历史街区和“一城三故里”为依托，将绍兴古城打造成集“古城、水城、创城”为一体的高水平宜居宜业宜游文创名城。新开发的阳明故里作为“三故里”之一，将建成建筑有颜值、展陈有内容、服务有保障、参观体验佳的优秀景区，迎接四方游客的到来。他认为，这几年来，政府投入了巨大的人力财力，而阳明故里景区收费将对古城旅游开发的可持续发展提供一定的支撑。

听证会上，也有专家提出，收费更有利于阳明故里景区的长远发展。“游览免费景点，往往游客的随意性较大，逗留时间不长。”专家表示，采取政府指导价，实行价格上限管理方式，对于进一步主动对接市场，促成景区走上健康、持续发展的道路是有积极意义的。

激发文旅发展新动能

事实上，今年以来，随着各地旅游市场的逐步复苏，面对持续增多的游客量，景点景区恢复门票收费已成为当前文旅市场的一个新潮流。4月，山东泰山恢复正常售票，杭州西湖景区17个收费景点恢复正常收费；7月，山西百余景区恢复原票价；9月，河南部分景区恢复收费……而从各景区的反馈来看，“门票经济”加上其他的一些措施，确实在一定程度上缓解了交通压力，保障了景区道路交通安全，也进一步提升了游客的游览安全和良好的游览体验。

那么，在市场杠杆下，阳明故里此次门票定价行为，能否激发出越城各名人故居、名人景点的发展新动能？

有专家认为，从另一个角度看，“门票经济”只是一种市场倒逼。从打造旅游目的地城市，全面拉动旅游消费升级的角度看，阳明故里作为全市新培育的文化高地，未来可期。不过，文旅融合发展过程中，除了把握好文化基因的厚底子，还需要创新赋能，真正将文化遗产转化为可观、可感、可玩的文旅项目，这样才能吸引更多游客，推动地方经济的发展。

也有业内人士认为，要想挖掘好王阳明这张“金名片”的价值，“门票经济”只是一个辅助手段，接下来有关方面还是要持续做好市场“引流”和培育文章。尤其是在心学研学游等市场的新兴发展时期，越城和绍兴更需要稳固基本功，练好内功，如拓宽客源，提升旅游辐射带动性，增强游客沉浸式体验，真正把优势转化为强势。