悦朗新天地灯火通明

一直以来，在诸暨众多乡镇中，地处西南角的安华镇似乎平淡无奇。然而近两年，这个小镇却一“夜”成名。每当夜幕降临，小镇就换上了另一副面孔：60多家夜宵店营业到凌晨4点，跨境电商园区一片忙碌……安华镇的夜经济不但吸引了周边城镇居民慕名而来，也吸引了更多人才与民间投资。如今，安华镇已集齐了夜食、夜购、夜游、夜娱、夜宿、夜健、夜商、夜读八大业态。像这样一个小镇，为何将发展方向锚定夜经济？她又是如何做到越夜越美丽的？4月13日，市新闻传媒中心全媒体采访团走进安华，解码引燃小镇夜经济发展的动力源。

主攻夜经济，为什么？

多年前，安华镇袜业产值几乎占全镇工业产值的九成。近几年，面对国际大环境以及其他乡镇竞争的冲击，安华镇党委感觉到，单一的产业结构导致小镇工业经济产生了严重的依赖性。小镇经济要良性健康发展，必须寻找多产业、多业态齐头并进的发展新模式。

“安华的明天在哪里？”2019年1月，这道全新的考题，摆在了新任安华镇党委书记郭剑东的面前。

“我们安华的传统美食文化源远流长，牛淘汤、鱼面、豆腐皮、羊羹、杨梅果、小麦令等都是特色招牌小吃，一到夜晚各地食客总是慕名而来。虽然安华镇离诸暨城区较远，但地处三地交界处，消费群体不仅包括本地居民，还涉及城区、牌头、同山及浦江的郑家坞镇、义乌的大陈镇等‘三县（市）六镇’的人。”郭剑东于2015年到安华镇工作，他发现这一带的居民有着相当可观的休闲消费能力，对高品质生活的需求度也很高。

结合实际，安华镇党委提出：安华必须依托二产，发展三产，其中的突破点便是夜经济。

“当时提出发展夜经济，也有不少人持怀疑态度，很多大城市都做不好，我们安华凭什么能成功？”郭剑东说，既然认定了，就要坚持走下去。

一晃两年，一幅“夜安华”蓝图已然绘就。13日晚上，我们在蒙蒙细雨中夜访安华，老街上飘溢着各种食物的香味，没有一个吃货能抵挡住这种诱惑。晚上10点刚过，90后安华姑娘范影和男友走进华南路上的“军大胖烧烤”。“无意中发现了这家宝藏店，现在每周都要来吃几次，有时候甚至是吃完再回义乌上班。”范影说。

安华镇的夜间消费产业得到了充分挖掘。去年，该镇夜宵店日均销售额较疫情期间环比增长5倍，较2019年同期增长20%，实体零售行业夜间销售额占全天销售额的70%，营业至凌晨2点之后的夜宵店平均翻桌率高达300%以上。

全媒体采访团在安华镇采访

做透夜经济，靠什么？

一个多月前，安华镇矿亭村的何铁云把烧烤摊从镇上的老街搬到了“悦朗新天地”网红街上，他租了3个集装箱，店面还没装修好，客人就来了好几拨。

记者看到，位于入镇口的“悦朗新天地”是一座大型一站式商贸综合体，今年1月15日开业后迅速成为小镇居民的新宠儿，也让小镇夜经济更加丰富。

“这里有物美、肯德基、阿迪达斯等30多个知名品牌，填补了小镇中高端人士的消费空白，今后这里还将打造成网红打卡地、文青集聚地与工业风拍照新地标。”悦朗新天地商贸中心负责人金文彪是义乌人，此前大都在北京等一线城市投资，这次却选择在一个乡镇投资2.5亿元，金文彪有自己的理由。“安华镇不仅本地人消费能力高，近年来外来年轻人也在不断增多，夜间消费潜力巨大，加上周边都没有这样大型的商贸综合体，就更有优势，消费半径可以辐射到周围6个乡镇。”金文彪说。

加大招商力度，精准优化夜间经济业态布局，以激发全镇经济活力，是安华镇发展夜经济的方针之一。郭剑东告诉记者，截至目前，安华夜间经济民间投资已近8亿元，形成了“一心二厅三街”的核心区块：“一心”即悦朗新天地商贸中心，满足商务高端人士的消费需求；“二厅”即夜间集装箱街区客厅和运动客厅；“三街”即东街夜市、老街美食、华新路商业街。

三产的发展促进了二产的循环良性互动。晚上8点半，位于诸安线上的跨境电商园灯火通明，这里集聚了多家跨境电商公司，诸暨市飞麦光电科技有限公司便是其中之一，该公司主要出口家具类、广告类、聚会类照明器材。“疫情之后公司生意反而更好了，现在24小时不停工，去年公司销售额增长了50%，今年预计会更高。”该公司跨境电商负责人张诚说。

“我们一边通过数字化改造传统产业，一边引进新兴产业，丰富全镇产业结构，目前袜业产值比例已从工业总产值的九成下降至七成以下。”安华镇经济发展办副主任蔡晖说，该镇还齐头并进推进多个园区产业建设，包括精品袜业园、现代包装产业园、现代装饰材料园、文化创意园、跨境电商园、创业创新园等。园区经济的蓬勃发展吸引了1.8万名外来人口，更为夜间经济发展带来了新活力。

来自江苏的杨雷是诸暨市飞麦光电科技有限公司的员工，晚上9点下班后，他经常和同事转悠到小镇老街上吃夜宵。他告诉记者，留在安华的一个重要原因，就是这里的生活方式很吸引人，“东西好吃，晚上能去的地方也多，幸福指数很高。”

好故事

从开袜厂到“夜神仙”

“老板娘，我们在抖音上刷到你的店，特地从诸暨城区赶来，有什么推荐的吗？”“那你们一定要点烤鱼，我们就是做这个起家的，还有烤饺，都是现包的。”

4月13日晚上10点半，家住诸暨城区的曲婷婷开车带着闺蜜来到安华镇“军大胖烧烤”，在老板娘彭娟的推荐下，两个姑娘点了小龙虾、烤鱼、烤肉、烤饺等好几样美食。“当然得大吃一顿，本来就是专程过来吃的。”曲婷婷说。

隔壁灶台边，店老板何铁军正在做烤鱼，不时拿起毛巾抹一把汗。“多年前，我和村里大多数人一样修袜机、开袜厂。后来形势变了，政府提出发展夜经济，袜子生意也越来越难做，很多人都把厂关了，改做夜宵生意。5年前我去学了烤鱼手艺，和老婆开了这家夜宵店，现在菜品越来越丰富，顾客络绎不绝。”何铁军一边忙着手里的活，一边介绍，此时大厅里早已满座。

生意越来越好，何铁军和彭娟也越来越忙。“一般要忙到凌晨2点左右，生意好的时候要到凌晨4点才打烊。今天凌晨我老公还去杀了一头牛，早上7点才睡下，下午1点又起来了。”虽然干得很累，但彭娟的脸上一直笑眯眯的。她告诉记者，做“夜神仙”很辛苦，但这样的生活有奔头。

如今，这家烧烤店的日营业额已从刚开始的两三千元增长到近万元。“车子房子想买随时能买，最大的心愿还是想把店铺再扩大一些，把安华美食推广开去，打响知名度，让更多人来安华吃夜宵，体验夜生活。”彭娟说。

“走基层、强四力”·记者手记

“烟火”安华底气何来？

在很多人眼中，夜经济只属于繁华的都市，跟乡镇关系不大。可我在安华镇发现了惊喜：凌晨时分，街头霓虹依然闪烁，美食店人头攒动，路边停满轿车……

为什么有人愿意专门开车赶来喝一碗牛淘汤？为什么有人宁愿不睡觉而辗转四五个夜宵店？美食固然是底气，但诸暨每个乡镇都有美食，为何偏偏安华镇能夜夜人声鼎沸？我认为，首先是安华人顺势而为、勤劳敢拼。当我听到不少袜厂老板或升级或转型，从二产转行三产，不禁为他们的勇气点赞。美食店一家家开起来，客流不断，收入增加，消费辐射圈扩大，便引来民间资本对小镇夜经济的青睐，政府再进行牵线搭台，如此良性循环下，小镇夜经济发展马力十足。

“人间烟火味，最抚凡人心”。跟着郭剑东走过每家夜宵店，我听到的都是欢声笑语。我深信，夜经济已成为拉动安华镇消费的新引擎，相信安华的夜经济会朝着全方位、多层次的方向发展，“安华之夜”也一定能成为典型。