日前，浙江省旅游区（点）质量等级评定委员会2025年国家4A级旅游景区复核结果新鲜出炉，覆卮山景区名列其中。894万话题浏览量、超900篇“晒秋”笔记、抖音视频播放量破3300万、日均游客超过5000人次……绍兴上虞岭南乡覆卮山景区凭借“晒秋”农耕习俗，走出了一条“文化+旅游”激活乡村的独特路径。

这份火热并非一蹴而就。风光背后，是景区曾深陷游客量波动明显的困境。为寻求破局之道，岭南乡有过多种尝试：秋季种植水稻延续热度，但因规模小、色彩不够惊艳而效果平平；举办特色活动，虽热闹一时，但游客停留时间短、消费转化有限。“算算投入产出账，当时的性价比不高。”岭南乡经济发展办主任金烨楠坦言。

传统路子走不通，促使他们重新审视身边的“文化富矿”——脚下的土地，那积淀千年的“晒秋”农耕文化。去年，岭南乡首次系统挖掘“晒秋”习俗，将其转化为文旅活动。浓烈色彩碰撞出的视觉盛宴与扑面而来的丰收喜悦，将农耕文化变成可感知、可体验、可消费的旅游产品，瞬间成为“爆点”。

尝到甜头后，今年第二届“晒秋”活动立意更深：不仅要“好看”，更要“好玩”。“光有风景还不够，还得提高产品供给，通过大场景提升吸引力，小场景增强游客黏度，让游客有的看、有的玩、有的拍，还想再来。”金烨楠介绍。

为了做好“文化+”文章，岭南乡青年干部成立专门的运营团队，他们紧扣年轻市场对独特体验和社交分享的需求，精心打造“晒秋”场景：赤红辣椒、金黄玉米、橙红南瓜、饱满豆子，依山铺陈，如大自然挥洒的巨型调色盘。豆子拼成的“来覆卮山晒个秋”映衬落日，“浙么近、那么美”巨型拼图、“上房揭瓦”柿子树与晒秋拼盘等创意小景，将传统农俗的仪式感与现代审美、互动需求相结合，打造出沉浸式的文化体验空间。

以文塑旅、以旅彰文，“晒秋”成为打开农文旅融合之门的“金钥匙”。连邻近“见惯山水”的嵊州、新昌游客也频频回头，慈溪市更开通了直达覆卮山的旅游专线。这股由文化IP催生的热潮，还延伸出“野生旅拍”等新业态。“周末游客络绎不绝，不少同行专程赶来。”本地摄影师小傅说，“帮游客在晒秋场景中定格瞬间，日收入近千元。”

上虞覆卮山景区吸引中小学生前来秋游（越牛拍客 贺陶）

面对汹涌客流，岭南乡政府角色从“揽客”转向“优服”。“以前愁没人来，现在重心是维护场景、提升服务、保障体验。”岭南乡党委副书记金杭杰表示。

文化铸魂，共富路宽，更深层次的变革正在推进。“山区乡镇资源分散、吸引力不足，传统靠出租物业、发包资源增收的路子很难。”岭南乡相关负责人表示。为此，岭南乡打破行政村壁垒，设立100万元共富基金，组建乡属旅游公司，实行“统一规划、统一招引、统一运营”的集约开发模式。

为确保项目匹配景区需求，岭南乡建立“资源评估—项目匹配—动态监管”机制，推出“硬装补助+销售抽成”的扶持政策，筛选符合定位的新业态入驻，集中布局星空营地、研学游线等特色业态。景区客流增长带来的收益，通过科学分成机制，直接转化为各村集体收入，将晒秋“丰”景变前景，用“小投入”撬动山村“大回报”。

“过去‘一村一策’效果有限，如今‘一乡一策’攥指成拳，集中力量办大事，一个景区带活了全乡八个村。”岭南乡相关负责人表示。从单纯的风景观光，到产业的深度融合，再到体验的不断升级，文化为旅游注入了鲜活的灵魂。以景区带动全域，以流量创造增量，以文化铸就灵魂，岭南乡的新模式，正焕发出勃勃生机。

（内容来源：上虞日报）