近日，绍兴银泰百货多家品牌首店陆续亮相，包括高性能户外品牌凯乐石、运动生活方式品牌 lululemon，以及北面全新NEW L2形象店等。据悉，北面全新NEW L2形象店已于11月29日率先开业，凯乐石于12月1日正式开门迎客，lululemon 也定于12月19日入驻。

相关消息一经发布，便在社交平台与本地消费者中引发广泛热议。“看到品牌真的要来了，非常期待！”正在商场逛街的市民王芸兴奋地表示，“越城的商圈越来越有国际范儿了，以后买专业的登山装备和时尚的运动服就不用再跑外地了。”

11月29日，北面全新NEW L2形象店在绍兴银泰百货迎来盛大开业。适逢周六，尽管天气微寒，却丝毫未减市民们的热情。现场气氛热烈，欢声笑语不绝于耳。不少年轻人举着手机记录这一时刻，社交媒体上也同步刷屏，“北面终于开到绍兴了！”

店内陈列着品牌最新系列的户外装备与潮流服饰，吸引消费者驻足细看。不少家庭全员出动，父母为孩子挑选防风外套，年轻人则热衷于试穿热门款羽绒服和冲锋衣。带着孩子前来选购的市民张筱告诉记者：“我一直很喜欢北面的产品，质量和设计都很在线。现在开到家门口，太方便了，周末户外活动装备不愁了！”

近年来，绍兴银泰百货积极引入城市首店品牌，涵盖潮流服饰、特色餐饮、精品零售等业态。“引入凯乐石、lululemon、科大讯飞、影石这类重磅首店，是我们本轮提质扩容的关键一步。这些品牌往往自带强大的IP属性和成熟的社群运营体系，有助于将一次性顾客转化为长期稳定的粉丝，为商场带来的是具有‘长期黏性’的优质客流量。”绍兴银泰百货相关负责人说。

“首店经济”作为当前消费领域的热词，正成为衡量城市商业活力与能级的重要指标。据不完全统计，今年以来，越城区已成功引进近60家品牌商家首次入驻绍兴商圈，涵盖零售、餐饮、文体娱乐等多个领域，形成一个充满活力的“首店矩阵”，点燃消费升级的新引擎。

商圈运营方面也展现出积极态势。以绍兴天地为例，自开业以来已汇聚近百家品牌首店，首店比例近七成，从新式茶饮“另茶”“本就”，到潮流集合店“ King prince”，再到创新餐厅“胡恰”“Need”，丰富的业态迅速吸引了年轻消费者，成为打卡热点。据悉，在首店组成的商业矩阵强力驱动下，绍兴天地今年全年的客流量预计将突破2000万人次。

绍兴越城区“首店经济”的崛起，也离不开政府的政策支持。为充分调动市场主体积极性，越城区配套出台了精准激励政策，对成功引进品牌首店、旗舰店的商业综合体、特色街区等运营主体给予资金奖励，单个主体年度累计奖励最高可达20万元。“政策奖励不仅是对我们招商投入的实质性补贴，也让我们有更强的底气去洽谈、落地那些高能级的品牌。”绍兴银泰百货相关负责人对此表示高度认可。

据悉，绍兴市商务局已正式启动2025年度首店认定工作，将从品牌实力、知名度等多维度进行严格评审，确保最终获授“绍兴首店”招牌的品牌均具备相应的市场竞争力与标杆效应。

在绍兴越城，首店的落地已超越单纯的商业现象，正成为推动消费升级的重要抓手。统计显示，今年1-10月，越城区社会消费品零售总额462亿元，同比增长6.3%。首店经济带来的不仅是新的消费选择，更是一种前沿的生活方式，它们丰富了城市商业生态，提升了城市的时尚度与年轻活力，使越城在区域竞争中又成功塑造了一张城市消费新名片。

（内容来源：越城发布）