每年“双11”都有“史上最长”的说法，今年的启动时间再度刷新纪录。眼下“双11”大促正在火热进行，各大商家和品牌有哪些新鲜的玩法？

“双11”套路少了

国庆中秋双节刚过，一年一度的“双11”大促就悄然启幕。10月9日，京东、抖音电商平台率先启动“双11”大促，较去年提前5天，且京东今年的“双11”大促将持续至11月14日，周期长达37天。紧接着，小红书平台也于10月11日开启大促。淘宝天猫于10月15日开启预售，活动延续至11月14日。

“今年‘双11’的玩法简单多了，让人头疼的‘凑单’套路少了，不用担心少薅了商家的羊毛。”10月20日晚，市民林女士在淘宝天猫平台一口气下了11单。她买了一款按摩产品，原价5349元，在享受了“官方立减”“双11”红包以及换新补贴等优惠后，仅付3000元左右。

简化玩法已成为行业共识。从今年“双11”各平台大促的表现来看，京东主打“官方直降，低至一折”；抖音电商平台推出“立减折扣”“一件直降”等活动；淘宝平台推出“官方立减”，消费者无需凑单即可享受减免等优惠；小红书平台则设定了“立减15%及以上”的优惠措施。

业内人士分析，提前抢占消费者购买力，成了商家们提前启动促销的主要原因，这一方面有利于平台和商家减轻运营压力，可以更从容地安排发货，另一方面也有利于缓解消费者的购物焦虑。只是拉长促销季也会在一定程度上影响促销效果，因而平台纷纷简化玩法，提升促销效果与成交转化，降低消费者的参与门槛。

绍企线上夺取“开门红”

在这场一年一度的消费狂欢中，不少有线上销售渠道的本地商家也以预售、直播等方式参与其中，而有的商家在大促开启后就迎来“开门红”。

“天猫‘双11’是从10月20日晚上8点开始支付尾款，活动开始后的一个小时内，我们销售额就突破了1000万元，2小时的销售额就超过了去年全天！”浙江金蝉布艺股份有限公司电商总监郭翔告诉记者，“双11”启动后，该平台窗帘行业销量排名榜前三的都是“金蝉布艺”的产品，销量排名第一的是一款新产品——抗菌遮光窗帘。

郭翔介绍，“金蝉布艺”每年都会推出契合市场趋势与消费者需求的时尚新品，在预售时就有不错的表现。为了保障“双11”大促的顺利运行，公司积极整合前后端资源，启动四大直播间，组建了20人的专业直播团队。与此同时，还配备了超过40名客服专员，全力保障消费者的购物体验。

记者从绍兴市商务局了解到，我市特色产业正依托电商平台、直播渠道不断拓展市场。今年前8个月，我市商家在抖音、快手、点淘三大主要直播平台上实现直播销售额145.7亿元，同比增长9.64%，直播场次达59.7万场。

（内容来源：绍兴晚报）