“活力虞城 畅玩一夏”夏日虞城消费季系列活动即将全面拉开帷幕，活动有哪些亮点？如何让市民游客好玩、好吃、好购？

7月11日下午，绍兴上虞区召开“活力虞城 畅玩一夏”2025年夏日虞城消费季活动新闻发布会，介绍活动相关情况，并答记者问。

值得关注的是，本次活动上虞创新推出夏日消费“惠民礼享包”，发放1130万元覆盖餐饮、文旅、体育等类别的触发式消费券，叠加超6000万元汽车家电以旧换新补贴。

上虞区商务局党组书记、局长金琳介绍“活力虞城 畅玩一夏”2025年上虞区夏日虞城消费季活动总体方案和特色亮点：

本次活动以“活力虞城 畅玩一夏”为主题，将从7月持续至9月，通过“1+6+1”的创新体系，全面激活消费市场、丰富群众夏日生活。下面将重点说明三大核心内容：

一、全景式活动架构

主要是构建“1+6+1”活动体系，打造“周周有亮点、全域齐参与”的消费氛围。

1个省级引擎

7月底8月初，将在曹娥里·十三弄举办省级促消费相关活动，同步开启美好生活、空天智能、非遗老字号等六大市集展览。

6大主题板块

涵盖“律动娥江、活力赛事、童研夏趣、多味市集、全城惠购、趣玩乡镇”6大板块，包含N项子活动。

“律动娥江”板块：可在一江两岸三城打卡《美好时光》同款场景，体验乘游船听音乐会，吉象阁泼水节等活动，专治高温暴躁。

“活力赛事”板块：将聚焦全国田径接力赛、浙BA等，专业选手竞技，老百姓也能上场，“观赛+消费”场景联动，让比赛更精彩。

“童研夏趣”板块：依托博物馆、瓷源文化小镇等阵地，推出少年将军军事营、树屋建造营、萤火虫夜探等活动，让孩子玩到不想回家，家长终于能躺平刷剧。

“多味市集”：整合上虞各特色市集元素，推出满减优惠、音乐会、美食节等活动，为夜游吃货党打造美食天堂。

“全城惠购”板块：将联动商超、酒店、餐饮等头部企业，推出暑期折扣、升学宴优惠、线上线下抽奖等全域促销活动，是绝不能错过的薅羊毛黄金档。

“趣玩乡镇”板块：覆盖全区镇街，杭州湾落日啤酒趴、覆卮山梯田灯光秀、丁宅水上音乐会…乡镇不“土”，很“潮酷”“白天摘葡萄，晚上蹦野迪——这就是上虞乡村的AB面！”

1个超级礼包

推出总价值超7000万元 的“惠民礼享包”，含消费券、以旧换新、数字服务三重助力。

二、四大创新亮点

1.机制首创“会撩人”

首创“惠民礼享包”，通过“触发式消费券跨类引流”“分月精准投放”“全品类以旧换新”等设计，既让利群众，又撬动市场活力，实现惠民与商业双赢。

2.业态融合“超会玩”

深度整合文商旅体资源，打破赛事、市集、研学、乡镇体验等领域界限，构建“1+1>2” 的协同生态。如赛事活动配套潮玩市集，游船体验联动商圈消费礼包，创造复合消费价值。

3.全域覆盖“不歇业”

时间上，100余场活动覆盖整个夏季，确保“周周有活动”；空间上，3大核心商圈、4大核心场景，联动20个镇街，打造“日夜互补、城乡联动”的消费网络，承包上虞人的24小时。

4.数字赋能“超省心”

针对学生、青年、家庭等核心人群定制活动内容，通过抖音、小红书等新媒体线上宣推，同时独创“虞乐游”小程序，一码整合景区、商圈、乡镇资源，扫码即可解锁吃、住、游、购、娱各类信息，让消费更便捷。

三、真金白银惠民政策

1130万元的消费券分为综合类、文旅类、体育类，将分批、分拨发放，相关信息大家可以关注“娱乐游”小程序或“百观”新闻APP。

同时消费品“以旧换新”活动全年也将持续推进，继续覆盖汽车、家电、家装等领域的消费补贴。

答记者问

问:近期苏超、“浙BA”等体育赛事备受关注，热度高涨，想了解下上虞在体育赛事方面有筹备哪些独具特色的活动呢？

上虞教体集团总经理 王光标 ：

这个夏天，上虞将举办全国田径接力锦标赛、“浙BA”绍兴赛区上虞主场赛事、2025年大学生围棋赛、上虞区第十四届运动会等一系列高规格赛事，用体育赛事点燃夏日激情。

“潮起上虞·全国田径接力锦标赛”作为国家Ⅰ类体育赛事，已连续3次落户上虞，除了谢震业、吴艳妮、徐卓一等体育明星可能参赛以外，本次赛事还将继续融合“体育盛事”与“大众健身”，开启系列活动“青春活力跑”，打造竞技与欢乐交织的全民运动盛宴。本次赛事参赛运动员超900人，预计日均吸引观众8000人以上，并开放免费观赛有效激发市民参与热情；活动场馆外设潮玩市集，为市民提供多元化消费体验。整个赛事预计拉动餐饮、住宿、文旅等消费2000万元以上，全方位展现体育赛事的多元价值。

“浙BA”绍兴赛区上虞主场已于7月9日举办一场，7月15日上虞VS嵊州将继续在滨江小学体育馆举办。与“苏超”一样，“浙BA”的定位为群众广泛参与的业余联赛，参赛运动员都是非专业的草根。“浙BA”以篮球赛为支点，融合“文旅、商贸、艺术、乡村振兴”等各领域资源力量，有效促进了体育与社会的协同发展，也明显提升了群众的获得感和对体育工作的满意度。

2025年大学生围棋赛将于8月15日-19日举办，吸引C9高校在内的25支队伍200余名高校研究生选手同台对弈。以围棋为纽带，上虞将持续深化与各高校之间的交流合作，届时，我们还将积极介绍上虞人才政策，吸引高校人才落户上虞，并组织选手参观游览曹娥里十三弄等特色景点，以棋引才、以情留才，切实提升高校人才来虞创业就业的吸引力和归属感。

上虞以赛事活动为引擎撬动全局，探索体育与多领域的深度互嵌、相互赋能，体育日益成为赋能城市“向新”的重要力量。教体集团将在今年夏季分两轮发放总计30万元的“夏日体育消费券”，让更多市民感受体育的魅力，让城市焕发青春活力。

问:我了解到上虞在央视“你好时光”栏目中有很多出圈场景，想请相关部门介绍一下这几个特色场景在本次消费季中的热点活动。

上虞区文旅集团党委委员、副总经理 张俊杰：

此次《你好时光》在上虞的十期节目，明星嘉宾通过打卡上虞最具特色的文旅景点和美食，以及在五甲渡城市公园打造的时光书屋，全方位展示上虞的“4+X”文化，呈现上虞青春之城“一江两岸三城四季”的独特魅力。其中的曹娥里十三弄、漫游娥江、瓷源文化小镇、白马春晖文化园等都上了热搜，上虞的四季仙果也被全网关注。节目中的主要场景，像时光书屋不久将会和大家见面，书屋中的明星同款书籍、咖啡饮品等将会以满减券、打卡赠送等形式加入此次的消费季活动。漫游娥江将推出“潮起一周年，感恩‘船’递爱”主题活动，内容包括夏夜甲板音乐节、你好时光主题航班等。曹娥里十三弄也推出了夏日吃冰节、纳凉碰头会等系列活动，通过 “沉浸式体验+主题化活动+联动式优惠” 的组合拳，让游客不仅能“看到”央视镜头里的美，更能“走进”画面中亲身感受、亲身体验，进一步激活消费季活动的热度，促进和推动上虞的文旅消费。

问:很多市民朋友都比较关注这次消费季的优惠力度，想了解下商务局在联动上虞广大商家促消费方面有哪些具体举措？

上虞区商务局党组书记、局长 金琳：

本次消费季，商务将重点通过 “政策工具+商家联动”双轮驱动，切实让利于民、激活市场。

一是推出“虞你共夏”消费券，以真金白银撬动消费活力

我们统筹了800万元消费券打通“商超-餐饮-文旅”消费链条：

券面设置上：每份礼包含200元消费券，其中含100元餐饮券、100元文旅券，覆盖餐饮、景区、文旅体验等多元场景。

发放方式上：采取“消费触发+精准触达”模式—消费者在区内指定商超消费满额，或在参与活动的酒店住宿，即可凭消费凭证领取礼包，先到先得。

时间安排上：将分两轮发放，第一轮7月18日-20 日，第二轮 8月15日-17日，确保覆盖暑期消费高峰。

覆盖范围上：联动了全区限上商超、重点餐饮企业、文旅场所共计超200 家，让消费者有多重选择。

二是联动全行业商家，开展“全城惠购”系列活动

我们联合商超、酒店、餐饮、汽车、婚嫁等重点行业商家，推出针对性促销，形成“千企万店共参与”的消费热潮：

1.商超零售全品类让利，点燃日常消费。如上百、大通等头部商超均推出涵盖全场折扣、会员福利、满额赠礼等举措，部分时段特定商品限时触底价，让市民日常采购更实惠。针对开学季，商家还推出“凭学生证直减200元”等促销举措，助力学生群体装备升级。

2.酒店餐饮场景化优惠，激活服务消费。酒店方面：如上虞宾馆、天玥开元名都酒店等推出餐饮折扣、升学宴优惠；东山大观酒店推出“划艇玩水套餐”“抖音直播特惠”等活动。餐饮方面：如舜泉餐饮推出“79元抵100元券”，雷迪森云锦大酒店上线“大厨上门私宴”“火锅套餐外送”，满足家庭、朋友小聚等多元需求。

3.行业协会：跨界联动，释放细分领域潜力。汽车行业协会将联合全区 4S 店推出“国补+利率优惠+到店礼包”，购车可享多重补贴，叠加抽奖活动。婚嫁行业协会将举办“甜蜜至上 惠享有YU”婚博会，配套七夕公益相亲活动，激活“甜蜜经济”。

问:暑期已经来临，夏日亲子游备受家长关注。上虞有哪些能让孩子可以尽情玩耍，家长也可以“躺平”休闲的推荐游线吗？我们应该去哪里了解这些相关信息呢？

上虞区文广旅游局副局长 丁迪飞：

今夏，我们为大小朋友们准备了一箩筐的“放电”好去处，绝对能让大家收获满满！

首先来介绍一下上虞各具特色的研学乐园。

想感受书香氤氲的朋友们，欢迎加入“‘书香Walk’研学游”，这条线路串联起了上虞的特色书房，把孝德、青瓷、诗韵等文化密码变成趣味探索，让孩子们学会阅读、爱上阅读。

小小艺术家们，别错过“瓷土变形记”，在这里，小朋友们可以亲手创作独一无二的青瓷作品。文化馆的声乐、器乐、舞蹈等暑期兴趣班、博物馆的“小小讲解员”培训、晋生星片场的电影拍摄课程、海上花田的“暑中荷香”暑期研学活动等，可以从各个维度激发孩子们的兴趣和天赋。

最关键的是——专业老师全程带领看护！家长们把孩子安全送达，就能安心“躺平”。可以去丰惠古镇来一份9块9手工冰淇淋，或者在里直街邀请小姐妹吃一顿漂亮饭，还有消费满100元抽免单或公仔活动，享受这难得的托管时光！

说到夏季，避暑和戏水一定是热门关键词。接下来给大家介绍一个自然野趣清凉躺赢的绝妙处--山居虞南。

岭南覆卮山景区是避暑顶流，白天走“低8℃清凉之旅”，草甸奔跑、梯田打卡、追绝美落日，别忘了在“姑娘们的便利店”或“冰川下”享受饮品买一送一，在“你的花园餐厅”享用全场9折美食！每周五、六及节假日晚上，还有震撼人心的梯田灯光秀免费上演！

丁宅仙果小镇是水果天堂，带孩子采摘当季鲜果享八折优惠，拿上消费送的“丁宅旅游通票”还能享丁宅全域更多吃喝玩乐优惠。喜欢亲水的朋友们可以前往管溪里·村咖的溪畔露营开放夜场，听着溪水声，小朋友玩水，大朋友放空，非常惬意！玩累了还有雪花谷、墨隐居、心池、于善28号等民宿推出暑期折扣，上浦镇大善小坞村还推出了抖音团购16.8元享荷塘小火车+饮品，还能参加吃西瓜大赛！

这么丰富的活动信息，大家如何轻松获取呢？请大家搜索微信官方小程序“虞乐游”！在“虞乐游”上，您可以：

查活动：所有研学课程、夏季活动及优惠措施一键搞定。

订线路/住宿：精选“亲子躺平游”线路推荐，心仪民宿酒店、特惠门票轻松预订。

看攻略/导航：交通、停车、导览等实用信息全都有，出行无忧。

总之，这个夏天在上虞，我们保证让孩子们在研学的趣味探索和虞南的自然野趣中尽情“放电”，收获知识和快乐；家长们则能在专业托管的“研学时光”和虞南清凉的“山水怀抱”里，找到专属的放松和“躺赢”时刻！期待大家的到来！

问:都说人间烟火气，最抚凡人心。夏日烟火肯定离不开夜市，上虞有哪些特色夜市？上虞政府又是如何来保障市集的有序运营呢？

上虞区综合执法局党委委员、执法队副队长 周斌：

夜市经济作为城市夏日烟火气的重要载体，不仅是激发消费活力的“催化剂”，更是彰显上虞“青春之城”温度与魅力的重要窗口。关于上虞特色夜市布局与市集运营保障，我从以下两方面详细介绍：

一、打造特色夜市品牌，点亮城市夜经济

本次“夏日虞城消费季”特别推出“多味市集”板块，重点培育四点半夜市、潮集BOX、西红柿夜市等特色市集。为保障市民游客的消费体验，区综合执法局多管齐下，筑牢运营管理防线：

一是强化秩序管控。加密经营时段巡查频次，严格规范摊位设置，杜绝超范围经营、私搭乱建等行为，确保消防通道畅通、交通秩序井然，让市民逛得安心。

二是落实卫生责任。推行“摊位清洁责任制”，要求各商户配备分类垃圾桶，经营全程保持摊位及周边整洁，收市后必须做到“摊撤地净”，守护城市环境底线。

三是倡导共治共享。通过发放城市管理手册、开展商户培训等方式，引导摊主诚信经营、文明服务；同时呼吁市民文明消费，共同营造整洁有序、和谐温馨的夜市氛围。

二、创新商业外摆模式，释放消费新动能

今年5月，区综合执法局联合商务局出台《关于规范商业外摆经营活动的指导意见》，选取6个重点区域开展试点。我们通过三大举措护航外摆经济健康发展：

一是优化服务流程。组建专项服务专班，采用“现场踏勘 + 联审联批”一站式服务模式，实现商户备案“零跑腿”。目前已有60家商户完成备案。

二是严格准入管理。明确外摆经营的准入条件、设置标准及安全规范，从源头上确保外摆活动合规有序，既保障商家经营需求，又维护市容市貌与公共安全。

三是坚持精细管理。秉持“安全、规范、合理、精细”原则，建立动态巡查机制，对经营区域进行实时监管，确保外摆活动与城市管理要求同频共振。

我们始终践行“服务与管理并重”理念，未来将持续完善配套措施，既要让夜市与外摆经济成为拉动消费的“强引擎”，更要打造彰显城市文明的“新名片”，为市民和游客带来更有温度、更有品质的消费体验！

问:上虞的四季仙果声名在外，这个季节有什么好吃的水果吗，消费者在哪里可以购买？

上虞区农业农村局副局长 韩茜莹：

上虞是著名的四季仙果之乡，有着“中国葡萄之乡”“浙江黄花梨之乡”等美誉，当前正值盛夏时节，蝉鸣阵阵，素有“江南吐鲁番”美誉的绍兴上虞区，迎来了水果飘香的黄金季节。作为“上虞尚品”的主打产品，野藤葡萄、虞生优梨、丁宅水蜜桃都已臻至最佳风味期，饱满多汁、香甜馥郁，正以最鲜美的姿态等待各地宾朋前来采摘、品尝。

为了让广大消费者第一时间品尝到这份来自上虞的盛夏甜蜜，上虞区整合资源，借助“上虞尚品”区域公用品牌优势平台，推出多种便捷购买渠道：

一是实地采摘，乐享田园：我们已经整理了盖北镇、章镇镇、谢塘镇、丁宅乡等地各大精品果园信息与联系方式，将在上虞发布、百观新闻、上虞尚品、上虞三农等相关平台发布。游客可亲临果园，亲手挑选枝头最新鲜的果实，体验收获乐趣，并同步享受周边农家乐、山水风光。

二是本地直购，新鲜直达：我们已经在上虞尚品十三弄品牌馆、上虞尚品展示展销中心（信义广场店）等多家门店设置了提货点与代销点，由品牌运营公司直销、属地乡镇直送，确保源头新鲜，品质优异，价格实惠，大家可到店自主选购。同步在各主产乡镇设置了便捷销售点，广大游客可自行前往购买。

三是线上商城，一键到家：各位可关注“上虞尚品”微信小程序、“上虞尚品”抖音旗舰店、“上虞尚品”天猫旗舰店“三侬公社”、“上虞尚品”京东旗舰店“中国特产绍兴农特产馆”等品牌门店，在线下单，产地直发，冷链配送到家。

（内容来源：上虞区融媒体中心）