（一）

胖胖的脸蛋、长长的耳朵、毛茸茸的身体，还有那标志性的九颗牙齿晒太阳。打破传统萌系审美的“怪小孩”LABUBU，以席卷全球的姿态成为现象级潮玩。而LABUBU的缔造者、泡泡玛特创始人王宁身家一路攀升达到203亿美元，一举成为河南新首富。

LABUBU是泡泡玛特旗下的一款“丑萌”玩具，从美国洛杉矶凌晨三点的抢购长队，到日本东京两公里外仍可见到的“求娃”人群；从线上商城的秒空销售，到二手平台溢价300%的“一娃难求”。 LABUBU正在全球范围内掀起抢购热潮，一些联名或限量版更是卖出几千上万元的天价。

图片来源：泡泡玛特官网

如何呢？又能怎？单依纯在《歌手》舞台上爆改歌手李荣浩的代表作《李白》，让魔性引发流量狂欢。这款被摩根大通誉为“下一个Hello Kitty”的玩偶，同样是带点魔性的“东方小怪兽”LABUBU，为何成了全球“顶流”？

（二）

潮流文化伴随一代又一代人的成长，每一代人也都有着专属的潮流文化印记。面对快节奏生活与“内卷”压力，LABUBU的爆红，本质是对当代人情感需求的精准解码。

LABUBU的设计巧妙踩中“丑萌”美学的临界点：锯齿状尖牙、圆睁的双眼……打破了传统萌系玩偶圆润可爱的固定模式，初看“怪异”，却在持续接触中被重新定义为“独特”——这种“亦正亦邪”的叛逆气质，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊，让消费者尤其是年轻人在玩偶身上看到自我的精神剪影。拥有LABUBU，为生活提供了稀缺的“情感治愈价值”。

Z世代是数字化家园的原住民，往往面临着社交困境。LABUBU超越了玩具属性，成为“沉默的陪伴者”。粉丝为其起名字、编写故事，甚至将其视为家庭的一员。

这种情感投射构建了强韧的心理联结：当人们带着LABUBU通勤、把它摆放在办公桌上时，它不再是商品，而是承载舒缓焦虑与疲惫情绪的“精神伙伴”。

而泡泡玛特则通过材质迭代（从PVC到搪胶、毛绒）与工艺升级（单色款到扎染渐变色），在触感与视觉层面强化“治愈符号”属性，致力于让每个消费者都能找到专属的情感锚点。

（三）

在社交媒体时代，LABUBU声名鹊起，传播力源于其自带的“社交货币”基因。

LABUBU最受欢迎的营销模式之一是“盲盒”。盲盒模式的不确定性，让每一次开盒都成为值得分享的“仪式感事件”。当用户在社交平台晒出隐藏款或心仪款时，评论区“吸欧气”的互动本质是对稀缺性的追捧——这种炫耀与羡慕的情绪循环，推动内容在“同好圈层”中病毒式不断复制，使LABUBU从玩具进化为“社交身份的象征”，成为同好之间交流的“文化暗号”。

围绕LABUBU形成的垂直社群，进一步强化了其圈层属性。在社交平台中，粉丝分享抽盒技巧、DIY改造方案，甚至举办线下“娃聚”。这些UGC内容不仅降低了新用户的认知门槛，更构建了独特的文化认同：当你在街头背着带有LABUBU挂件的包包时，同款玩偶立刻成为陌生人之间的 “社交钥匙”，让虚拟圈层的归属感延伸至现实生活。

（四）

如果说情绪价值和社交属性奠定了用户基本盘，明星效应则是LABUBU走向全球的加速器。美国歌星蕾哈娜、足坛名宿贝克汉姆、卡戴珊家族成员凯莉・詹娜等名流的“非官方带货”，让LABUBU突破潮玩圈层，跻身“时尚奢侈品平替”行列。

图源网络

这种自然种草+圈层影响的带货方式，让LABUBU作为“时尚ICON必备单品”的认知深入人心，其符号意义从“玩具”升维为“潮流态度的表达”。

跨界联动还催生了新消费场景——奢侈品包搭配LABUBU挂件，覆盖通勤、社交、户外等多元场景，让每一个消费者成为品牌行走的广告位，形成“人传人”的自然营销闭环。

（五）

LABUBU的成功，背后是一套“情感经济+社交裂变+明星破圈”的组合拳。它证明了在物质不再匮乏的时代，消费者愿意为“情绪价值”支付溢价，为“圈层归属感”买单，为“与偶像同频”的体验付费。

更重要的是，它也在悄然改写中国文化输出的叙事逻辑。

这个诞生于中国本土的IP，用“叛逆萌”的非传统美学打破了欧美动漫、日韩萌系长期主导的潮玩市场认知壁垒。中国IP不再是“廉价生产”或“简单模仿”，而是依靠创意、文化与情感链接力赢得全球消费者的喜爱。

如今，这个“叛逆萌”的怪小孩，正在Z世代的精神世界中开辟专属领地：这里没有“完美人设”的压力，只有接纳个性的治愈感；没有复杂的社交规则，只有仅为热爱的纯粹快乐。

从潮玩到文化，从情绪慰藉到审美表达，LABUBU用柔软的方式，向世界展示中国制造硬核实力的又一种可能。

中国故事背靠五千年文明的深度和厚度，中国玩具制造业已经形成了完备的产业链和强大的产业生态，再汲取来自世界各地的创意养分，中国潮玩有能力也有条件让全球粉丝“上头”，推动中国潮玩不断引发世界波。

相信未来会有更多来自中国的“LABUBU”，成为跨越国界的潮玩“宠儿”。