春日瓜渚湖。特约摄影师 姚加峰 摄

2天近50万人次，其中市外游客占比近60%；单日人流量突破25万人次，数倍于多个同类景点公园。

截至3月24日，全网话题点击量超13亿次，累计冲上省、市热搜榜18次，成功打响“产城人文深度融合”城市品牌。

眼下正是春光大好之时，绍兴各地不同花卉次第绽放，处处闻香。作为“后起之秀”，3月22日至24日，在瓜渚湖畔举行的“柯桥多巴胺·2025湖畔花海季”迅速成为春日“顶流”。

场景创新

好供给激活大流量

春风十里，不如湖畔花海季。

百花虽美，却有“年年岁岁花相似”的单调。如何聚拢人气，使得“出门俱是看花人”，不负大好春光？

花比往年种得更好。柯桥区综合执法局园林管理中心去年年底就开始谋划，今年在瓜渚湖畔种植了6000平方米花海，有超30万株郁金香，涵盖70余个品种，无论是面积、数量还是品种，均比往年有了大幅提高。特别是引入年轻人偏爱的“神秘长安”“王朝”等新品种，搭配樱花、鲁冰花形成多层次景观。随着1142株樱花树一夜盛放，形成“地上春花烂漫，空中云樱飞霞”的绝美盛景，再配上近1.5平方公里波光粼粼的湖面，让人们十分震撼，成群结队在花海、湖畔拍照。

柯工有缘，刚好“郁”见你。记者 章 斌 摄

满满的科技感。夜樱公园开起来，夜间通过灯光装置、无人机照明，点亮夜樱公园及湖面“心灯”造型，营造出科技感十足的浪漫氛围。同时运用科技元素，将机器人互动、VR/AR体验引入“柯工有缘·刚好‘郁’见你”主题交友派对，“机器人模仿秀”与潮流“RAP表演”碰撞出奇妙火花，成功吸引年轻群体参与并迅速成为社交平台热门话题。

多样化的体验。瓜渚湖公园位于城市中心，功能定位是市民休闲公园，为此，“2025湖畔花海季”为它注入了音乐、文化、娱乐、购物、消费、露营、疗愈等多样元素，并根据场景特点开发帆船体验、水上咖啡等年轻态产品，加快传统休闲场景业态更新升级。浙江金柯桥文化旅游集团相关负责人介绍，周六周日两天水上项目共接待游客8000余人次，同比增长20%，尤其是帆船体验项目，几乎每班都满员。从3月22日起，不到一周，画舫、电瓶船等水上项目营收已超20万元。

多方协同

好服务加持好景色

湖畔花海季为城市带来大流量的同时，也考验着城市的综合服务及管理能力。流量来了，怎么接住、接好、接下去？

“去年花海季，单日人流量最高10万人次，今年一下子蹿到25万人次，管理和服务的压力确实都很大。”柯桥区综合执法局指挥中心主任陈杭锋告诉记者，“仅垃圾清运和公厕供给，就是个大问题。”

为此，他们在东岸公园、北岸公园增加临时公厕15个，每日配备保洁人员12人。另外，安排了园内保洁、垃圾清运、河道保洁等工作人员130余名，仅22日、23日两天就清运垃圾近70吨。“工作人员早上7点就到岗了，23日那晚一直工作到次日凌晨1点多才基本打扫干净，全力以赴为游客提供良好的环境。”

如此大的人流量，花海又毗邻湖边，赏花线路的设计和安保力量的配备，同样十分重要。在部分道路实施交通管制，加强路面巡逻、徒步巡逻、亮灯执勤的基础上，主办方对瓜渚湖上的梅龙桥实行单流线管控。考虑到游客绕行需要，主办方还加大了对湖东路路段的公共自行车（共享单车）供给。“载着公共自行车的三轮车一趟一趟地运，车一到就被游客‘一扫而空’，22日、23日两天，湖东路总计投放15000辆次公共自行车（共享单车）。”相关负责人介绍。此外，为应对大客流，3月20日起柯桥特别开通了环湖公交专线，投入4辆公交车，沿湖东路、群贤路、云集路和湖西路形成闭环，串联东岸、南岸、西岸、北岸12个站点，不间断接驳游客。

和湖畔花海季一起冲至“顶流”的，还有穿梭在人潮中的“纺都特警队”。这支全新亮相的精锐队伍，队员平均年龄26岁，平均身高180厘米以上，凭借专业的装备、安全感十足的外形，一登场便牢牢锁住了众人的目光。“带着警犬巡逻，在近30摄氏度的室外身着全副装备，每天要在公园里绕行近3万步，工作量很大。”市公安局柯桥区分局相关负责人介绍，湖畔花海季期间，柯桥区分局每天在公园内外投入警力160余名、保安70余名，给足游客和市民安全感。

周到的服务、精准的管理，也得到了市民、游客的良好回应，现场尽管人流涌动，但整体秩序井然，人们绿色出行、文明观赏、互帮互助的场景屡见不鲜，成为另一道“风景”，尽现柯桥良好的城市形象。

喜鉴柯桥。记者 章 斌 摄

营销突破

情感共鸣口碑沉淀

“2025湖畔花海季”，最与众不同的就是全场景、全时段，共推出7大板块30余场活动，从早上到晚上轮番上演。日间推出素人音乐会、房车露营巡游、趣生活市集等，夜游场景有灯光秀、露天电影、水上巴士等，形成“白+黑”全时消费链，延长游客停留时间。

活动的火爆迅速带动了周边餐饮、住宿、购物消费提升，形成“流量—体验—消费”闭环，柯桥消费潜力持续释放。“双休日客流量超2.6万人次，环比增长26%。”柯桥宝龙天地相关负责人直言，“花海季就是我们的‘黄金周’。”绍兴富悦温德姆酒店总经理助理顾立明介绍，酒店客房预订量从上周五开始显著上升，22日周六预订量较平时增长50%，23日周日增长25%，自助餐预订量增长30%。附近的开元名庭酒店22日周六128间客房也全满。

值得一提的是，由柯桥各镇街组织的共富市集，连续两日共吸引带动万余名市民和游客消费。“我们准备了约30盒特色应季点心，一上午便全部售罄。”夏履镇相关负责人介绍。兰亭街道的有机番茄产品，在共富市集单日销售额就突破1.5万元。由“漓渚兰花公共品牌”创制的兰花冰激凌，两天销售量就超3000盒。平水的笋干咖啡、王坛的梅子酒、安昌的酱货、稽东的香榧、齐贤的藕粉等特色“土货”也深受欢迎，实现了文旅经济与乡村振兴的良性互动。

现场好评和网络好评，如潮而至。活动现场，市民游客积极参与素人音乐会，据中国移动数据监测，23日下午场带动瞬时人流量超8000人。专门设置的录音机集装箱咖啡、看花小兔等网红“打卡”专属区域，增加了游客的体验感和分享欲。走在樱花林下，时不时能看到知名网红等对各个节点的活动全程网络互动直播，持续扩大了活动影响力。

赏花大流量带动柯桥旅游价值持续提升。柯桥“织梦江南行”入选浙江省十大春季自驾线路，串联水乡与花海景观，联动余杭、富阳等周边城市形成旅游集群效应。“浙里风光·万驾同游”千车万人游浙江首发仪式在瓜渚湖畔的举行，充分调动了省内旅游资源，推动区域旅游经济协同发展，进一步提升柯桥作为“长三角投资价值旅游目的地”的文旅竞争力。

（内容来源：绍兴日报）