刚刚，“绍兴发改”微信公众号发布《“普惠民生”消费券“热力图谱”揭秘》一文。

2025年“普惠民生”消费券活动启动以来，绍兴全城热情高涨，市民踊跃参与，消费活力全面释放。2月15日，“普惠民生”消费券已正式结束，5000万元消费券累计带动消费2.49亿元，撬动值高位企稳。“热力图谱”新鲜出炉，一起来看看吧！

使用情况

本次“普惠民生”消费券合计5000万元，共分两轮发放，共计发放消费券188.3万张，累计领券用户达93.2万人次，经初步统计，核销4829.6万元，拉动消费2.49亿元，撬动值达5.14。

总体来说，本次消费券活动依托越牛新闻、绍兴发布、绍兴发改等公众号平台作多轮预热，与“祝福·绍兴古城过大年”等活动合力造势，宣传多元立体，群众知晓度高；依托支付宝为第三方实施平台，规则简单易懂，领用操作便捷，风险防控严谨，群众满意度高；消费券在批零住餐、文旅、体育、娱乐等行业均可使用，杠杆设置得当，商户类型广泛，群众支持度高。

01 按核销场景分

购物类4382.98万元，占90.5%，餐饮类408.99万元，占8.44%，健康类29.45万元、占0.61%，旅游类3.49万元、占0.07%，其他19.23万元、占0.4%，购物与餐饮场景在本次消费券活动中更受青睐。

02 按撬动比例分

带动购物类消费22726.17万元，撬动值达5.2，带动餐饮类消费1514.52万元，撬动值达3.7，带动健康类消费622.36万元，撬动值达21.1，带动旅游类消费47.98万元，撬动值达13.7，带动其他类消费154.22万元，撬动值达8.0，健康和旅游领域极具消费潜力，消费券带动力强大。

03 按核销区域分

越城区（含滨海新区）占36.4%，柯桥区占18.0 %，上虞区占22.5%，诸暨市占11.0%，嵊州市占7.8%，新昌县占4.3%，越城、柯桥、上虞三区对本次消费券活动的参与度、支持度较高。

04 按核销用户分

核销用户中男性占41.2%，女性占58.8%，25—35岁占28%，36—45岁占23.7%，46—55岁占21%，56—65岁占11.2%，其他占16.1%，本次消费券活动参与人群广泛，年龄区间在25—55岁人群尤为热情。

未来展望

01 多渠道宣传，互动式推广

在充分利用APP、公众号平台的基础上，探索利用短视频、弹窗广告、短信提醒、门店海报、社区公告等多种方式，确保消费券活动信息覆盖到各年龄段、各群体、各商户，提升消费券政策知晓度。探索尝试采用APP、小程序、公众号等线上发券与实体店线下发券相结合，“限量拼抢”与“直发到手”相结合等多渠道发放模式，提升消费券获取普及度。结合节庆促销、文化旅游、产业特色，加强与本地知名品牌、老字号商家合作，设计主题消费券，推出如“黄酒文化消费券”“古镇旅游消费券”等，吸引更多市民游客参与。

02 多场景覆盖，跨行业通用

在现有传统餐饮、零售、文旅等领域基础上，进一步尝试探索教育、医疗、家政服务等消费券，满足市民游客多样化需求。支持消费券在电商平台、本地生活服务平台使用，方便市民在线消费，推动传统商家数字化转型。同时，加强政策协同，放大综合效应，以地区消费券叠加“国补”，全力支持新能源汽车、绿色家电等消费，推动产业升级，提升城市经济活力。

03 精准惠民生，区域促均衡

通过对近年消费券领取、使用数据的分析，了解市民游客行为习惯、消费偏好，优化发放策略，差异化券类设计，如对年轻群体发放文娱、餐饮、二次元消费券，对老年群体发放医疗、健康、文旅消费券，创新消费场景与体验，不断拓展银发经济、青春经济新业态。进一步探索消费券与区县特色活动合体推广新模式，发挥消费券乘数效应，打造更多夜间消费、文旅消费、特色农产品消费券新场景，促进城乡消费均衡发展。

（内容来源：绍兴发改）