绍兴天地客流创新高、山姆超市每天营收超千万元、盒马鲜生卖断货……今年春节，越城各大商贸综合体可谓见证了一场流量的狂欢，面对供不应求的网红货品，加倍熙攘的流量餐厅，不少网友纷纷感叹，绍兴大型商贸市场主体正在迎来“集中大爆发”时代。

最近几年，大型商业综合体、商超卖场等传统商贸企业面对电商激烈竞争、运营和人力成本上升、较高税负压力等挑战，陆续出现了“闭店潮”。 在越城，一众网红综合体却人气火爆，消费数据逆势上扬，这背后的底层逻辑是什么？

从商业综合体本身来看，亮眼的数据源于其对消费需求的精准把控，以及对消费群体的清晰定位。自去年以来，越城不仅商业综合体遍地开花，还通过整体谋划，不断提升商贸消费市场活力。

无论老牌大型综合体金帝银泰城，还是新晋的商业巨头国金大悦城、绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街，无一不在向创新发力，向年轻人靠拢，通过潮流的活动，新奇的玩法，网红的业态，让本土市民及游客有了“身在大城市”的体验感。

记者了解到，此次春节假期期间，金帝银泰推出了面向孩童及年轻消费者的乐高展，借助精巧的乐高搭建，成功实现引流，日均客流量突破7万人次。龙湖天街则是把握住消费者在春节期间对黄金的消费需求，推出了黄金秒杀活动，加之商场内盒马自带的虹吸效应，春节期间天街日均客流突破3万人次，日均销售突破220万，是平时的3倍。

更重要的是，依托绍兴古城内丰厚的历史文化资源以及“古城过大年”等系列活动带来的高人气，各大商超正积极融入文旅新市场，通过打造消费新场景，助推人文资源加速转化。作为绍兴老牌商贸综合体，国商大厦在春节期间借助仓桥直街、古城大集带来的人流，假期内累计销售突破400万元，与去年同时段相比增长超360%；绍兴天地则依托古城自带的传统属性，利用自身露天街区的优势，推出了传统春节鱼灯巡游和汉服巡游活动，吸引了一大批汉服爱好者前往，累计带动消费超2000万。

细分来看，商业综合体的火爆也在很大程度带动电影、餐饮等领域消费升级。数据显示，大年初一以来，全区16家电影院共有42.96万人进场观影，贡献票房收入1930.73万元。

与此同时，越城区还在积极推动商场、超市内优质企业升规入库，将流量化为更具体的消费数据。山姆会员超市已于25年1月完成年度升规，同时绍兴天地也积极发挥运营单位的协调作用，眼下，网红火锅店山缓缓已经完成了月度升规的准备工作，其余餐饮企业的升规前期工作也在同步推进，目标全年实现50家企业纳统升规，预计为全区餐饮指标提供近亿规模的数据。

“接下来，越城区将持续聚焦商贸综合体的提升发展路径，利用好政策优势、区位优势，吸引承接更多先进商业业态落地集聚，推动区内商贸综合体个性化、特色化发展，鼓励开展各类形式多样，内容丰富的文化消费活动，在首发经济、银发经济等新领域有所突破。”区商务局相关负责人表示。

（越牛新闻综合越城发布）