过年期间，绍兴各大商业综合体纷纷推出各具特色的新春活动，以传统年俗、国潮文化、亲子互动等多元形式吸引市民游客，推动商圈人流量持续攀升，火热的消费场景透着浓浓的年味。

越牛新闻记者在今天（2月3日，正月初六）中午和傍晚时分，分别通过百度热力图观测发现，绍兴天地、龙湖天街、越王城文化广场等商圈午间及傍晚时段，均呈现局部“热力”爆棚现象，迎恩门风情水街则在晚间迎来较大人流。总体来看，晚间的客流量相较于午间时段有显著增长，显示出市民夜间出行的热情和商圈的夜间消费活力。

（2月3日12：00 越王城文化广场、绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街、迎恩门热力图）

（2月3日17：30 越王城文化广场、绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街、迎恩门热力图）

在商圈争流日益激烈的今天，绍兴各大商业综合体借助春节假期，也是使出了百般解数，围绕“年味”主题各出奇招，以差异化体验延长消费者停留时间。

商超“卷”活动，文化场景黏住人流

越王城文化广场：“跟着商圣过大年”

作为绍兴新晋文化地标，越王城文化广场以“越王城里过大年”“跟着商圣过大年”为主题，打造沉浸式新春体验。市民游客可参与祈年福仪式、观赏地方曲艺，还能逛年货市集、体验非遗手作。

绍兴天地：年味巡游“闹”新春

主打年轻潮流的绍兴天地推出“年味巡游计划”，将传统民俗与现代元素结合。非遗鱼灯巡游、古韵新风汉服巡游、财神新春巡游等，让市民、游客感受到浓浓年味。此外，街区还设置新春艺术装置等，吸引年轻群体拍照分享。充满特色的书店里也人气旺盛。

龙湖绍兴镜湖天街：过年，就在天街

龙湖绍兴镜湖天街以“天街庙会”为主题，精心策划了包括庙会游园、免费全家福拍摄在内的多种互动体验活动，这些丰富多彩的节目吸引了大量客群。与此同时，盒马鲜生等品牌助力，进一步增强了商场的吸引力，为天街带来了更多的流量和人气。

迎恩门风情水街：主题灯会焕发新春活力

迎恩门天地依托其独特的水街特色，精心推出了新春灯会、裸眼3D城墙秀、水乡市集、祝福大典等一系列富有节日氛围的活动，结合水上巡游等精彩表演，为游客呈现了一场传统与现代完美交融的文化盛宴。由于夜幕下的迎恩门风情水街更具魅力和特色，晚间的热力图显示，人流数量较午间更为密集。

消费券“添火”，观影热潮带动商圈消费

过年期间，“普惠民生”消费券、“新绍兴人”消费券、人才消费券、电影消费券先后推出，唤起一波波抢券热潮。这些涵盖诸多品类的消费券，成为春节消费市场的“催化剂”，助力绍兴新春消费“节节高”。

其中，电影消费券作为“新品”大受欢迎，直接拉动商圈“观影+”消费模式。绍兴的各家影院人气爆棚，迎来观影高峰期，也为各大商圈积攒了旺盛的人气。