“我欲因之梦吴越，一夜飞度镜湖月。”1000多年前的李白或许没想到，如今想游镜湖，“一夜飞度”根本不是梦。12月9日，伴随着一阵轰鸣声，一架直升机盘旋在大禹陵上空，首批“打飞的”来绍的游客实现越城低空“首游”。紧接着，12月25日，一条“大白鲸”翱翔高空，稽山鉴水的风姿雅韵一览无余……

2024年岁末，走进越城，水里的乌篷与苍穹的“白鲸”交相辉映。水、陆、空“三箭齐发”，开启古越大地崭新的文旅融合新时代。

12月21日，鲁迅故里，游人如织。 （特约摄影师 朱华芬 摄）

“破圈”创设新场景

“上天，打个‘飞的’、坐趟飞艇，一览稽山鉴水星罗胜景；入地，高速、高架、搭乘地铁轨道线，30分钟从‘游西湖’到‘游栖湖’；濒水，夜宿鱼馆，躺在古运河边的‘水底’看鱼听鱼……”临近元旦假期，带上速写本，扛起长镜头，市民吴颖化身“古城推荐官”，漫步大街小巷，为古城旅游打call。

这一年，依托独特的古城风貌，越城创新城市营销理念，打造文旅融合发展高地，旅游市场新场景新体验推陈出新，“古城多巴胺”有了多维矩阵。

擦亮文商旅融合金名片，在保护活化利用中千年古城的“魅力值”绚丽绽放——2024“祝福·绍兴古城过大年”活动至今还让人记忆犹新。以“运河乡愁，烟火古城”为主题，融合运河文化、宋韵文化、黄酒文化等古城气质和年味元素，全域联动，越城先后推出以“乐、玩、购、享”等4+N形式的烟花大会、灯会、民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等百余项活动，为古城市民和游客带来可观可感可触的历史文化与现代时尚交织的新场景。数字显示，春节八天，共吸引游客132.74万人次，同比增长111.96%，其中外地游客75.2万人次，同比增长45.25%，文旅消费同比增长141.8%，规模全市第一。绍兴大集、水乡年市、乡愁集市三大年集，累计吸引市民游客80余万人次。

立足大运河文化底蕴，抢抓低空经济机遇，打造古越水陆空游线新场景——今年以来，越城打响运河研学品牌，发布3条运河文化研学游线，开设研学课程118套，开展相关研学活动共计228场。12月份以来，直升机航线开通、“大白鲸”飞艇遨游，体验空中游越城，古城“city walk”迈向“city fly”。水上黄金游线的开发也是今年越城文旅的重头戏。加快打造“1+3+X”水上黄金游线，让运河、环城河、迪荡区域等联通起来，景区“串”起来，游客“慢”下来，“越水长游”黄金游线处处“流金”。谋划古城内河游线6条，其中迎恩门—钟山寺、镜湖线、梅山线等3条游线及18艘摇橹船已正式投运，完成投资9740万元。就在这两天，西线进入试运营阶段。

2024年，也是越城区积极探索数字文旅的发展之年。借助新科技塑造新场景，越城区不断引进“数字文旅”等新兴业态。数字文旅的运用，将鲁迅故里的人文精髓从静态的景物中解放出来，将古城数字馆内的八字桥、仓桥直街、阳明故里等景点生动演绎，游客戴上高科技眼镜即可体验闰土刺猹的生动场景，享受“线上游古城”。

“唤醒”迸发新热力

今年11月以来，黄酒小镇、八字桥上、鲁迅故里、阳明故里，一场场音乐快闪活动给古城增添了别样的风情。多元化的演奏在独具韵味的地标留下印记，形成一道道流动的风景线，也红遍社交网络。

这一年，古城IP一路繁花，新业态、新品牌不断涌现。数字显示，2024年，越城区扎实推进文商旅促融合取得阶段性成效，截至11月底，累计接待游客1514.2万人次，同比增长10.12%。游客接待量在全省90多个区县市中排名第27位。

兴城，打造高质量发展“新标杆”——以会稽山国家级旅游度假区创建为抓手，全面推进会稽山片区高质量发展，大抓招商、大干项目，今年以来，越城签约东方文化园、动漫产业园等重大文旅项目5个，总投资170亿元；全力推进托斯卡纳风情园旅游综合体、城南春晓地铁TOD等在建项目，完成年度投资22.48亿元。

兴旅，激活新兴市场“内生力”——激发街区活力，越城深入实施“解放路唤醒计划”，今年9月份，小吃、茶饮、酒吧“三条街”先行示范区投运开街，迎恩门风情水街创成省级旅游休闲街区。打造文旅爆款，培育潮玩、潮饮、潮味等消费新玩法，今年以来，越城举办古城四季系列活动，创新推出山阴城隍庙会、绍兴动漫展、迪荡音乐节等节庆活动。举办全省“五一”文旅消费周暨古城文旅嘉年华、全省百名摄影家聚焦越城采风活动，赴省外重要客源地城市开展10多场专场推介。一场场沉浸式活动，点燃市民游客出游热情和消费热情。国庆期间，抖音视频的禹王巡游、舞狮争霸、民间戏法，让游客沉浸感十足，“大禹陵庙会”话题浏览量高达2000万人次。

兴业，奏响产业振兴“最强音”——越城区引进中国艺术研究院文化体验项目，以及芬兰国宝级品牌姆明咖啡（首店）、深圳“狮佩赛”酒咖、黑珍珠康德莱（里安）餐厅等品牌茶饮。聚焦历史经典产业，首次引入深圳鲸禧总部经济，打造全省首个“酒+咖啡”观光工厂，建设华东地区最大酒类销售中心。在成功创建省5A级景区城的同时，上榜浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）。就在近日，2024全国市辖区旅游综合实力百强区名单发布，越城区赫然在榜。连续三年入围，充分彰显了越城文旅市场的底气和热力。

“流量”赋能新“留量”

流量引来八方客，人来了怎么留下来？多措并举赋能新动力，也让越城闯出了新天地。“在当前‘城市大休闲、乡村微度假’‘场景=风景’的新态势下，越城区当前的旅游发展和运作举措可以说顺应了这种业态的转型升级。”省文旅厅资源规划开发评审专家、社科研究重点基地绍兴市越文化研究中心主任鲁锡堂说。

新规划打开新空间。今年以来，越城区依托“一河一城一山”（浙东运河、绍兴古城、会稽山）的得天独厚资源，精心擘画旅游产业新版图。以浙东运河为例，今年以来，越城区大力推进“一河五片”平台建设，编制并实施《浙东运河（越城段）保护传承利用方案》、深入推进“河城共生”保护传承利用项目。通过资源的高效整合与布局的科学优化，成功塑造了一系列独具特色的文旅新地标。

做好流量转化，让生活“夜”起来。这一年，越城构建起“1+7+N”发展格局，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜读、夜健、夜品7大夜间经济进行深度策划，加强氛围引导、管理引导、消费引导，努力将“夜”文章做到极致。

从“碧霞池夜坐”到“沈园之夜”，从“鹊游·七夕”到“博物馆奇妙夜”，再到乘画舫“夜游护城河”，越城新“夜”态活动魅力无限。首次实施的“重点景区延时畅游”政策，“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区全面开街，游客不再担忧夜晚无处可去。塔山“荡弄堂”、府山“夜七夕”、迪荡后备箱集市等夜经济品牌火爆出圈。

从“网红”到“长红”，持续放大“长尾效应”。联动浙东运河文化园与黄酒小镇两大IP，2024年中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华在黄酒小镇开幕，世界目光再度聚焦越城。今年以来，运河与黄酒“双向引流”，吸引游客超90万人次。

从昔日的“跟着课本游绍兴”，到如今“跟着短剧来旅行”，《跟着陆游诗词游绍兴》《东湖居士》以及《客官请上座》等微短剧成功解锁流量密码，一大波游客被剧中展现的越地风情所吸引，纷纷“闻剧而至”，巨大的文旅消费市场被悄然撬动。“看一场演唱会，游一座城”，演唱会经济成为文旅欣欣向荣的强大助手，旅游效应不断释放。

把游客留下来，直接的受益者就是古城的从业者。书圣故里三已民宿经营者、古城青创客申健玲说，每逢节假日和周末，小院基本都处于满房状态。来自越城区文广旅游局的统计数据，今年截至11月底，越城区接待过夜游客684.17万人次，同比增长20.01%，过夜游客占总数45.2%。今年，越城区还入选省级夜间经济样板城市。

（内容来源：绍兴日报）