一

今年双11第一波尾款已经开付，各大电商平台的厮杀狼烟四起。

没想到的是，双11刚开局，电商大佬京东就给自己惹了个“大麻烦”。10月14日，京东宣布知名脱口秀女演员杨笠成为其双11的代言人，结果遭到大批男性用户的抵制。

许多网友在京东官方微博评论区表示，因为杨笠的代言，他们决定退款甚至卸载京东APP。有网友评论道：“这代言人选的，感觉买啥都像是在买气受。”甚至有部分铁杆京东会员晒出了退会员的截图，以示抗议。

随着舆论和抵制声音的不断发酵，京东最终删除了有关杨笠代言的信息，并发布声明称：近日，相关脱口秀演员参加京东11.11营销活动收到网友关注，若因此给您带来了不好的体验，我们深表歉意！后续我们没有和相关脱口秀演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。

从10月14日的一张海报，到10月18日紧急“割席”互删，短短四天，杨笠代言京东，为什么会惹出那么大风波？

二

杨笠这个名字，绝大多数人都不会感到陌生。

在2020年的《脱口秀大会》中，杨笠因一句“男人那么普通，却又那么自信”迅速出圈，“普信男”迅速成为网络热梗。杨笠因此收获众多年轻女性的喜爱，同时也被许多男性解读为对他们身份和价值的质疑，甚至是某种羞辱，成为极具争议的公众人物。

其实杨笠当时的表达，讲述的是一个自己觉得很困惑的问题，就是男女之间互相都很优秀，但为什么女性往往是缺乏自信的一方？关于“普却信”那句话，杨笠后来也做过解释：“那个段子本来还有一句话，就是在说，为什么我们女生就不能这么自信？但因为从喜剧角度那句话不好笑，又很直，我就拿掉了。”

客观地说，只凭借一句话，无法理解一段脱口秀的完整语境。然而，所谓的“金句”既出，这句话也成了杨笠直至被放大为女权主义的一个重要标签。

此后，她的每一次代言，都伴随着争议和抵制。

小鹏汽车邀请杨笠代言，并用其名句“以后只调侃成功的男性”来塑造成功人士选小鹏的品牌形象，但用户不买账；

长城汽车邀请杨笠作为坦克300的宣传明星，成功挑动了男性用户的神经，烦恼上身；

舍得酒邀请杨笠作为嘉宾，结果又整出个“喝舍得酒，做下头男”的名梗，股价下跌……

三

脱口秀被称之为“冒犯的艺术”，作为一种喜剧文本，为了营造喜剧效果，脱口秀演员时常将“攻击性”作为自我的保护壳，在舞台上讲“最狠的话”。

在我们观看一场电影或脱口秀时，创作者会默认许多内容是不需要再强调说明的：比如电影里有人被杀了，不是真的被杀了；脱口秀的段子，有很多都是编的等等。

然而，当脱口秀段子的传播渠道有了互联网的加持，就会口口相传产生连续不断的二次创作，由于碎片化和“断章取义”，传着传着可能就会荒腔走板，看似轻微的“冒犯”，也会一石激起千层浪。

脱口秀的起点和归宿，当然不应该是骂战和撕裂。经历2020年因“普信男”引发的网络风暴后，杨笠已经多次找补。在眼下正热播的《喜剧之王单口季》中，杨笠又表示：“所有这些争论都没有意义，因为没有人会在这些争论里，取得一个真正的成功。”

脱口秀舞台上的“只是玩笑”，当然也不能成为逃脱评论和批判的免死金牌。人应该为自己的价值观投票，无可厚非。比如京东与杨笠，选择代言人是商家的自由，拒绝消费也是消费者的自由。

明星既能为品牌带来流量效应，提升销售业绩，也可能成为破坏力极强的“灰犀牛”。随着社会发展和观念的变化，消费者对品牌代言人的要求越来越高，不仅关注其知名度和外表，更关注其价值观和社会责任感。对于京东乃至所有品牌来说，必须更加注重审视和研判消费目标群体的感受，选择与品牌形象相符、正能量的代言人。与此同时，着力持续升级品牌的真实含金量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

最后，漫谈君还想说的是，现在谈论性别话题，很容易陷入挑起男女对立的舆论怪圈。人生海海，这个世界找不到完全相同的两片树叶，众声喧哗之下，更需要理性和包容，沟通与共情。