最近，优衣库绍兴银泰城店即将闭店的消息在市民中引发热议，不少人关心，这一老少咸宜、感觉生意还不错的知名服饰品牌，怎么开不下去了？

闭店通知让人颇感意外

“优衣库的衣服还是不错的，3岁女儿和70岁老爸的衣服大多是在这家店买的，怎么说关就关了？”昨晚，市民林女士在优衣库绍兴银泰城店看到6月29日闭店的通知，颇感意外。

记者在现场看到，位于银泰百货金帝店1楼显眼位置的这家门店面积较大，男装、女装、童装等种类齐全，店内的限时折扣牌十分显眼，不少市民正在选购。对于即将闭店的消息，不少消费者都觉得挺可惜。

至于闭店原因，工作人员表示不便透露，只表示以后有购物需要，可以去优衣库绍兴世茂广场百盛店。

业内人士猜测，这家于2015年开业的优衣库门店选择闭店，可能与电商冲击有关，租金、人力等实体店的运营成本与营收不匹配。

也有人猜测，优衣库或许会在租金政策更优惠的镜湖天街新商场亮相。

银泰百货金帝店相关负责人对此表示，优衣库闭店是正常的品牌调整，因为合约到期选择撤柜，原店铺位置之后也会有新的品牌规划。

“目前商场的品牌商铺，总数保持在500个左右，业态组合十分丰富，为了不断适应市民的消费趋势，我们每年都会有15%~20%的品牌更新速度，提升新鲜感，巩固本地顶流商场的定位。”银泰百货金帝店相关负责人告诉记者，对商场而言调整是常态，去年就引进了40家以上的绍兴首店，今年上半年也有不少品牌调整，新开了包括洞洞鞋品牌CROCS、女装品牌柚丁以及儿童自行车品牌Royal Baby等多家绍兴首店，下半年“金九银十”前，也将有多家优质潮牌陆续入驻。

从重扩张转为重营收

在优衣库之前，已经有不少时尚服饰品牌关闭了很多门店，先是H&M一度关闭超百家门店，后来ZARA旗下3个子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius相继关闭了中国市场的所有门店。优衣库在加速布局下沉市场、用联名款拉动销量之后，也面临着单店营收水平下滑的困境。

“很多服饰品牌早就在做类似降本增效的动作，陆续砍掉不赚钱的店，开新店则越来越谨慎。”从事品牌服饰代理多年的杨女士告诉记者，这些年，实体服饰品牌的市场空间大幅缩水，不少中端服饰品牌在“低价走量”的内卷竞争下日益艰难，加上电商平台的夹击，服装实体店门庭冷落是常态。

从优衣库最新公布的品牌策略来看，接下来将从店铺数量扩张转型为重视营收质量，关闭亏损的优衣库店铺，在小城市更要严选店铺位置，目的都是“抓业绩”。

“从优衣库最新店铺数量、店铺位置的定位上来看，不难得出闭店的原因，作为一个大众服饰品牌，优衣库面临的不仅是潮流趋势的变化，更面临市场供给多样化，消费者选择越来越分散的问题。”绍兴文理学院商学院教授李生校表示，新消费时代，人们的消费习惯正在被重塑。以前大家更追求时尚、大牌，如今则追求个性化、性价比、科技感的品牌，这也助推了一批新锐服饰品牌崛起，如蕉内、UBRAS等。对时尚服饰品牌来说，只有持续打造符合市场期待的产品，筑高品牌护城河，才有望在细分赛道的竞争中跑出来。

（内容来源：绍兴晚报）