近日，记者发现，在绍兴金帝银泰商场负一楼，各式各样的二次元门店一家挨着一家，粗略估算七八家，不仅有常规门店，还有快闪店。在“五一”假期里，绍兴动漫展吸引了上万名全国各地的动漫爱好者，这些店吸引了许多二次元爱好者前来打卡购买。

连锁品牌“谷子店”快速兴起

这些二次元门店，被爱好者们统称为“谷子店”。据了解，“谷子”一词取自英语“goods”的谐音，意为商品。在二次元文化中，“谷子”特指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出来的各类周边产品。这些“谷子店”也是二次元爱好者们交流的重要场所。

不少二次元门店都是全国连锁品牌。记者看到，在一家名为“GOODSLOVE谷乐屋”的快闪店中摆满了商品，有玩偶、立牌、徽章、卡片、手办、盲盒等。店内商品根据所属IP被细致地分类摆放，既美观又便于顾客挑选。店员梅好向记者透露，目前店内最受欢迎的是几个独家IP产品，这些产品的设计独具匠心，部分商品因供不应求而采取了限购措施。

李女士近期对“光与夜之恋”这款游戏情有独钟，这款游戏恰好是当前二次元店最受欢迎的IP之一。在店内，李女士精心挑选了多款该IP的商品，包括亚克力首饰架、卡套和徽章等。有意思的是，李女士竟然购买了多枚相同的徽章，对此，她解释道：“非常喜欢这款徽章的设计，所以多买了几枚，纯粹是出于个人收藏的目的。这种购买行为在二次元爱好者中很常见，有些人甚至会购买成百上千枚同样的徽章。”

梅好证实了李女士的说法。她告诉记者，店内因此对某些热销单品采取了限购措施，即便如此，仍有顾客会邀请亲朋好友一同前来，以便能够更多地购买到这些热门商品。

这家快闪店是今年3月底在绍兴开出的首家“GOODSLOVE谷乐屋”品牌店，正式店面预计今年10月开业。据店长小田介绍，店里的顾客群体从10岁到35岁不等，但都有共同特点：愿意为喜好买单，偏爱精神与体验式消费。平时店里每天客流量在1000人次左右，售出的商品数量大约七八百件。“五一”期间绍兴举办的动漫展带来了许多客人，商品销量大增。

与“GOODSLOVE谷乐屋”相邻不远的另一家二次元店“潮玩星球”，门面很小，但入驻商场的时间更早一些。店员王炜杰告诉记者，今年“五一”假期，小小的店里人挤人，销售额前3天平均每天达到1.5万元。

年轻消费者愿为爱好买单

刚成年的小潘是忠实的二次元粉丝，除了生活费以外，她的钱几乎都用在“买谷”上面，最多一次，她花了1.6万元购买自己喜欢的“谷子”。另一位消费者表示，这些商品给自己带来了快乐和满足，愿意为此买单。

“谷子”店的店员，也都是二次元爱好者，很多是00后，在他们看来，在这里做店员是一件幸福指数非常高的事。梅好表示：“每天被自己喜爱的事物包围，是一件开心的事。”

小田向记者展示了自己收藏的“谷子”照片，在他的家中有单独的房间摆放这些收藏品。他表示，从一个消费者的角度而言，看到二次元商品在线下热卖，他感到并不意外。“因为喜欢二次元商品的年轻消费者都非常注重版权意识，与老一辈人的消费理念截然不同，他们愿意为自己的爱好买单，也愿意为版权买单。”

众多优质消费者构成了二次元市场的坚实基础。绍兴金帝银泰百货经理刘女士透露，商场在2022年就开始逐步引进“二次元”相关店铺，这一决策是基于前期的市场调查，结果显示绍兴年轻人对于“二次元”文化有着很高的接受度和包容性。在银泰的负一楼，新的二次元店铺不断涌现。一家正在装修的店铺外围图示表明，这是一家专卖二次元产品的店铺，该商店一次性租赁了三个铺面，显示其未来经营规模会相当可观，反映了“二次元”文化在年轻消费群体中的广泛影响力和市场潜力。

据了解，成都的“天府红”商场就凭借二次元文化成功打了翻身仗，商场内二次元及文创业态占比超过50%，有的店铺月均销售额甚至超过百万元。一位从事商场营销的专业人士指出，二次元消费能够盘活整个商场，可见二次元文化在商业领域巨大的市场潜力。

（内容来源：绍兴日报·今日越城）