近段时间，市民在逛商场时，发现不少区域拦起了围挡，有的商场甚至同时有五六个品牌正在装修。记者在采访中了解到，每年这个时候，是商场的春季品牌调整期，今年不少商场的春调力度有点大。

按照惯例，每年商场一般有两次较大的品牌调整，分别在春季和秋季的消费淡季，淘汰业绩客流不佳的品牌，引入更具吸引力的品牌，品牌调整力度大的时候会更替将近20%左右的品牌，这种汰旧换新也是商场增加竞争力的方式。去年疫情后经济开始复苏，不少商场品牌春季调整的力度较缓，相比之下今年春调有点闹猛。

“我们最近有11个品牌调整，包括一部分绍兴首店开业，还有些原有品牌重装升级。”越城区解放南路上的银泰百货金帝店相关负责人告诉记者，即将新开的有3家绍兴首店，包括洞洞鞋品牌CROCS、女装品牌柚丁，还有儿童自行车品牌Royal Baby，此外还有蕉下、宾度等新店，以及CK等原有品牌的重装升级。

位于越城区城西的华联银泰城，近期也有不少专柜拉起了围挡，正在紧锣密鼓地装修新店。“我们近期谈下了8个品牌，有的已经进入装修阶段，准备在6月份开一波新品牌，以餐饮品牌为主，也有少量服装品牌。”华联银泰城相关负责人介绍，这次引入的新餐饮品牌中，也有绍兴首店品牌，目前品牌名称还不便透露，预计到时候又能掀起一波排队吃饭潮。

在老牌的绍兴市国商大厦，近期也迎来一波品牌调整。“像服装、化妆品等部门，最近都有几个品牌调整。”国商大厦相关负责人介绍，3月份随着气候回暖，解放路上人流增加，商场客流也有明显增长，目前进商场的都是消费目的性比较强的顾客群体，因而会更加注重品牌的引流效应。

“对商场来说，持续的新鲜感是维持客流的关键因素，因而绍兴首店是我们在招商中争取的关键。”越城区一家商场的招商主管告诉记者，品牌调整计划是从商场自身的角度出发，和竞争对手形成错位经营，在品牌上体现商场特色。

据介绍，业态调整“折腾不休”，背后是商场业态在面对电商渠道冲击，以及消费者需求不断变化的挑战下的焦虑与谋变。通过强化新品牌体验、提升服务品质等方式，加强与顾客之间的连接，从而培养顾客黏性，最终提高顾客忠诚度与回头率。而从零售品牌方来说，不少品牌都有三四年变换风格、升级硬件的计划，经历疫情期间的沉寂后，随着消费的整体复苏，品牌和经销商入驻商场的积极性也有所提升。

（内容来源：绍兴晚报）