迎恩门风情水街是绍兴文商旅融合发展的代表项目，开街后打响“古城”和“水街”两大品牌，迅速成为网红新地标。如今，水街走过4年，不少市民感慨，办灯会搞活动的时候确实热闹，但在不搞活动的时候，这里的人气已大不如前。这里面有哪些原因？如何再次“唤醒”水街？如何让水街从节庆季热闹，变为四季都热闹？

“经常来吃的饭店关门了”

春节期间，韵味十足的运河诗会在迎恩门风情水街上演，由表演人员扮演的“李白”“陆游”等在画舫隔空与观众对诗，吸引了众多游客参加。游船顺水而行，岸边人头攒动，游人齐声对诗，好不热闹。见此情形，市民陈先生禁不住感慨：“这才是水街应有的样子，久违的感觉回来了。”

陈先生的家就在越城区北海街道，离迎恩门风情水街不远。“这里是城西片区比较难得的商业体，饭店多，我家经常周末来这吃饭。”他说，水街开街后还是很热闹的：活动多，来玩、来吃饭的人也多，但最近一两年明显感觉这里冷清了。“要是不搞活动，连周末人都不多。”他举了个例子：起初，找个车位都很难，要停很远，现在饭店旁的路面就有很多空车位。

“以前想吃什么，选择余地大，现在好些店不开了。我和家人经常吃的饭店也关门了。”陈先生说，水街能玩的地方也不多，10分钟不到就逛完了，“如果不是来吃饭，我和家人基本不来这里，希望管理单位再招一批餐饮单位来。”

陈先生说，从春节期间的活动安排看，越城区对水街是比较重视的，贯穿整个春节的2024“祝福·绍兴古城过大年”活动主会场就设在迎恩门古运河段。据统计，迎恩门风情水街8天假期客流量达42万人次，销售额累计868万元。“去年，越城区提出‘唤醒古城’的概念，把古老的庙会给‘唤醒’了，而‘唤醒’水街也该再想想办法。”

“平时来这里的人确实少了，来逛的以周边小区业主为主。周末人稍微多一点。”水街一经营户说，希望有关部门能多“造节”，“搞活动聚人气，消费者还能享受优惠。”

水街需要围绕“水”造节？

相比之下，同为特色水街的柯桥古镇要热闹不少。“这里地方大，逛一圈起码半小时，具有水乡特色的点也多，很多外地人来这里打卡拍照。”一名经营户告诉记者，这里有河、有桥，很适合搞水乡特色的活动。

记者了解到，柯桥古镇作为“我在柯桥过龘年”新春活动的主场地，春节期间策划了逛市集、赏越剧、游龙船等活动，古镇内多家商铺创下单日营收新高。而非节假日，那里的商铺并非一下变冷清。

“柯桥古镇我去过几次，体验确实不错。相比较而言，迎恩门水街存在场地小、景观少等缺点，在吸引游客方面，确实需要有关部门更多地下功夫。”市政协委员张国进建议，管理单位可以紧跟旅游热点，蹭一些爆款城市的流量，及时了解消费群体（尤其是年轻人）的兴趣点，在创意宣传上多下功夫，“现在很多打卡点都是通过短视频平台发起来的，这个宣传手段一定要用好。”

“还可以有计划地多策划一些活动，最好是月月有活动，给游客带来新鲜感、让消费者享受到优惠，让市民养成周期性消费习惯。”张国进说，活动可以结合“水乡”“水街”等主题开展，尤其要突出“水”的特色。张国进说，鲁迅故里那么拥挤的河道，还是挡不住游客排队体验坐乌篷船，正因为这是水乡必打卡项目。水街这次春节期间组织的“唐宋诗人”与观众对诗就很好，“游客在沉浸式体验中，感受千年古城的历史文化底蕴和江南水乡魅力。” 

（内容来源：绍兴晚报）