这个周末，新开业的旭辉广场人气旺。

7月21日上午，东湖新城大型商业综合体、绍兴首家城市奥莱“绍兴旭辉Cmall”（旭辉广场）正式开业。近3天来，网红条鹅IP绍兴首展、嚎叫马戏团绍兴首秀、摇滚音乐节和潮流市集等精彩纷呈的开业互动活动吸引了大量周边居民。

作为东湖街道唯一大型商业综合体，旭辉广场的开业，成为区域消费的一大亮点，有望为越城经济发展及居民生活提升注入新活力。

首店、网红品牌引流

“绍兴旭辉Cmall”位于袍中路与松陵路交叉口原则水牌区域，总建筑面积超6万平方米，斥资超15亿元。记者在现场看到，综合体涵盖超市、电子、服饰、体验、儿童娱乐、餐饮等全业态经营，目前有100多家国内外知名品牌入驻，包括发到家、forever21、Costa、新白鹿、伊芙丽、肯德基、周大福、奈雪、名创优品、半天妖、WOW COLOUR等品牌。

记者在现场看到，“绍兴旭辉Cmall”外立面设计感满满，项目内外6大艺术空间，也为顾客带来舒适方便的美好购物体验，也适合年轻人打卡。“首店经济”“网红经济”一直是商业体吸引客流的密码。在旭辉广场内，有40%区域首进品牌及10%网红创新品牌，以新锐品牌拉动年轻群体需求。开业前几天，有首次入驻绍兴的餐饮品牌生意爆满，到了饭点门口等候就餐的市民排起了长队。

药店、车行开进商场

旭辉广场所在的东湖片区，医疗资源和教育资源日益集中，同步规划人才宜居社区以及地铁5号线建设，周边集聚了多个在建高档小区及大量居民家庭、年轻群体。“原先周边商业比较冷清，缺少的就是大型消费场所，现在有了这样一个大型综合体，这里的商业氛围有望浓厚起来。”家住滋江家园的李启明说。

和越城其他商业体比起来，记者在现场看到，旭辉广场在运营上动了不少脑筋。在旭辉广场大厅内，记者看到了多个汽车品牌的销售点，包括保时捷这样的汽车头部品牌。老字号越医品牌“震元堂”在该综合体的显眼位置开出了门店，店内药品齐全，销售处方药与非处方药、中药饮片、中成药、保健食品等，更有专为夏季打造的“养生系列茶饮”。浙江震元股份有限公司相关负责人表示：“则水牌区域为震元连锁的空白区域，开设新店有助于缓解附近居民买药不便的问题。而在大型综合体内开设门店也是一个新的尝试。考虑到该综合体附近就是绍兴市妇保院新院，开设这家店有助于完善附近的大健康业态。”

运动体验成大卖点

以绍兴举办亚运赛事为契机，种类繁多的运动品牌和运动体验项目，成为旭辉广场的又一大特色。记者发现，轮滑、射箭、射击等运动场景在商场内吸引了大量年轻人消费。整个综合体做精做全体适能培训业态，引入了700平方米兼具美食、运动、零售等多功能的绍兴首家莱亿棒棒垒球俱乐部、超1000平方米的逸动轮滑、1000平方米的NSK休闲运动集合馆、500平方米的好厉害滑板公园，其中还包括一个绍兴商业综合体内首次出现的真冰场。

记者注意到，开业头几天，除了周边东湖区域消费者外，不少越城城东的市民也纷纷到旭辉广场走走看看。“城东到旭辉广场不到10分钟车程，过去城东的消费者大多就近到世茂广场消费，现在又多了一个消费选择，也挺不错的。”业内人士认为，旭辉广场的开业，填补了东湖片区商业综合体的空白，不仅进一步丰富了市民的业余休闲文化生活，提升市民的消费幸福体验，同时也将带动项目周边人口就业，创造新的经济驱动热点。