本网讯 最近，位于诸暨市姚江镇的诸暨市乾辰鞋业有限公司继推出“乐斯小黄鸭”等网红爆款品牌后，又从香港收购了国潮风IP“热潮熊猫”，在新零售和品牌运营之路上越走越扎实。

姚江现有鞋企150余家，以生产保暖鞋、布鞋为主，素有“鞋业之乡”美 誉。30多年的高速发展，当地鞋业逐渐陷入缺少自主品牌、营销手段单一等困境。即便有过硬的制鞋技术，但多为贴牌代工，为他人做嫁衣。“企业要做大做强，终究还是要有自主品牌。”在姚江镇相关负责人看来，要实现从“制造”到“创造”的转身，不仅需要企业自身的努力，政府的引导、帮扶也至关重要。

去年起，姚江围绕鞋业招商引资、党建宣传、规划建设等课题，将26名年轻干部分成三个团队，成立“小皮匠”助企智囊团。智囊团开展的工作有很多，招引鞋类头部企业落地、IP打造、产业园设计、新零售平台搭建……以设计、生产、销售时尚童鞋、机能鞋为主的乾辰鞋业，就是该镇引进的乡贤回归项目。

在乾辰鞋业的带动下，当地一些鞋企的危机意识开始增强，一边代工，一边也开始做起了自己的品牌。诸暨市元品鞋业有限公司是一家专做外贸出口鞋的企业，近两年受疫情影响关闭了一条生产线。“不敢贸然扩大产能，还是需要多条腿走路。”公司负责人刘全伟说，他们正在谋划建立自己的时尚鞋类品牌，并打算将营销渠道拓展到线上。得知企业诉求后，智囊团负责新零售平台搭建的三组组长王璐雁立刻帮忙牵线，让刘全伟跟乾辰鞋业负责人周泉取得了联系。周泉以电商起家，早在2012年，身在义乌的他就在阿里鞋类批发中做到了全国第一。两家企业将在品牌打造和线上运营方面开展合作，实现资源互补。

“我们将以‘小皮匠’智囊团为重要抓手，大力招商引资，精准助企解难，推动本地鞋业从产品制造向IP打造转变，实现整体破圈。”姚江镇有关负责人介绍，该镇目前已有4家提档升级品牌标杆企业，开启直播电商等新零售模式的企业已有20多家，今年一季度电商销售额同比增长10%，日售万单爆款不断出现，产业转型成效不断显现。